체육 브랜드 는 리우 올림픽 강호 에 찬조 가 일고 있다

리우 올림픽 개막은 아직 한 달 남았다

올림픽과 협력하는 소식이 잇달아 발표되었다.

국제 브랜드 중

2016 리우오 조직위 공식 공급상 자격 획득을 선언했고, 그동안 올림픽을 수차례 지원했다.

이번 대회는 협찬 상열에서 물러나 영국팀에 올림픽 유니폼을 제공했다.

국내 브랜드 측은 361도에서 리요오 조직위원회가 정식 지원자가 되고, 중국 올림픽위원회와 협력 파트너로 참여하고, 피크와 이녕은 퇴각하고 국제노선, 파키스탄 오위회와 인도 올림픽위원회와 협력했다.

전체적으로 각 스포츠 브랜드들은 모두 올림픽과 적거나 연계가 있는 것 같지만 실제로는 전혀 다른 협찬 모드로 마케팅 전략도 여러 가지 오묘하다.

피라미드: 3층 다단계

간단한 올림픽 협찬, 실질적으로 다양한 분류를 포함해 다양한 마케팅 전략도 하나의 학문이다.

협찬 방식에 따라 올림픽 협찬사는 대체로 3급으로 나뉜다.

최고급 국제올림픽위원회의 협력 파트너, 즉 TOP 스폰서 (국제올림픽위원회의 글로벌 협력 파트너 계획, TOP 계획)이다.

탑스폰서들의 협찬 방식은 현금 찬조와 VIK (현금 등가물 찬조)를 포함해 탑스폰서 자질을 얻은 기업은 협력 기간에 올림픽의 지식재산권을 글로벌 사용해 마케팅을 펼치며, 이를 통틀어 권익 회보할 수 있다.

올림픽 협찬을 아는 업계 한 사람이 기자에게 중국 기업이 올림픽을 협찬하는 역사상 대만 에이서가 탑에 입국해 2008년 베이징올림픽의 탑 스폰서를 연상했다.

TOP 공급업체 외에도 해당 올림픽조직위원회의 협력 파트너는 스폰서와 공급업체로 나뉘어 현금 +실물 제공 형식으로 진행된다.

공급자 중에는 또 단독 공급업체와 일반 공급업체로 나뉘고 있으며, 그 중 독점 공급자는 같은 유형의 협찬에서 배타권을 누리고 있다.

이번 리우올림픽은 공급업체 위에서는 리우오 조직위원회가 공식 지지상과 공급상과 비공식 공급상과 비공식 공급상과 비공식 공급상급 상급으로 나눠졌다.

이번 리우 올림픽은 361도 리우오 조직위원회의 공식 지지상으로, 나이크는 공식 공급상으로 작용했다.

지원권익에서 361도에서 횃불 제공, 경주, 봉사자, 스태프, 기술 관리의 복장을 책임진다.

나이키는 국가대표팀을 위해 운동 장비를 제공한다.

이 밖에도 각 국가의 올림픽위원회는 자신의 협력 파트너가 있고, 그 대표 팀도 스폰서를 선택할 수 있다.

중국 올림픽위원회를 관례로 2009년부터 국제관례와 비슷한 합작 계획을 실시하고 4년마다 한 주기를 거쳐 주기에 여러 경기를 겪는다.

이 조약에서 같은 업종 협찬사는 단지 하나를 선택할 것이다.

한 중국 올림픽위원회 협력업체 직원이 기자에게 주기가 만료된 뒤 다시 입찰해야 하지만 기존 협력 파트너는 우선 재계약권을 갖게 된다.

스포츠 의상 브랜드 분야에서 중국 올림픽의 협력 파트너로 자리매김해 이번 리우 올림픽에서 모든 대표 선수들에게 수상 장비와 생활장비를 제공할 예정이다.

다시 구체적으로 국가대표팀에 이르면 다른 기업과 협력할 수 있다.

안전은 현재 20여 개 국가대표팀을 협찬하고 있으며, 그중 체조대를 포함한 10여 개 팀이 올림픽을 징발하기로 했다.

또 다른 올림픽을 징발하는 국가대표팀 중 수영팀, 자전거 차량은 361도였다. 육상은 나이키에 협찬했다.

계속 세화되면 일부 인기 선수들도 기업의 협찬을 받을 수 있다.

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마케팅 전장: 정규군과 마케팅

규정에 따르면 국제올림픽위원회나 각 국가올림픽위원회나 의류 회사가 올림픽에 제공하는 의류를 제공할 경우, 지식재산권은 모두 올림픽에 속한 것이 아니다.

올림픽 전용 의상이 직접 판매할 수 없다는 뜻이며, 그 협찬 가치는 판매 수치에서 보이기 어렵다.

그럼에도 앞서 마케팅은 21세기 경제보도 기자에게 올림픽 인지도가 높고 스포츠 브랜드가 올림픽에 참여하면 폭로도가 커지고 브랜드 인지도를 높이고 있다고 말했다.

또 기업은 올림픽 복장을 직접 판매할 수는 없지만 올림픽 관련 주변 의상과 장비를 생산할 수 있다.

이에 따라 각 브랜드들이 올림픽을 협찬하는 데 힘입어 이를 위해 ‘명언쟁 ’을 아끼지 않는다.

TOP 스폰서나 국가올림픽 협력 파트너나 이론적으로 동류 스폰서는 하나밖에 없었지만, 집집마다 기회를 놓치지 않았어도, 공식 스폰서가 되지 않았더라도 다른 방식으로 마케팅 할 것이다.

예를 들어 중국 올림픽위원회의 협력 동반자가 된 뒤 피크의 전략은 파키스탄 올림픽위원회와 협력해 국제노선을 걷는 것이며, 이녕은 인도 올림픽위원회와 협력했다.

한편, 한 장기간 올림픽 마케팅에 참여한 인사는 기자에게 올림픽 협찬 중 ‘정규군 ’과 게릴라가 존재하고 있다고 말했다.

비공식 스폰서도 마케팅을 할 수 있다.

서민 (60383)이 협찬 규칙에 대해 잘 모르기 때문에, 스프링 마케팅을 잘 하면, 얻은 수익은 정부측의 협찬과 비교하지 않고, 비용은 정부측의 협찬보다 낮다.

예를 들어 2008년 올림픽에서 아디다스는 베이징올림픽 조직위원회 공식 스폰서상이지만, 이녕 본인이 개막식에서 성화를 점화하여 진상을 밝히지 못한 군중들이 이녕 브랜드를 스폰서로 착각했다.

아디다스는 고액의 협찬 원가를 썼지만, 벙어리 손해를 보았다.

또 어느 올림픽에서 한 스폰서가 경쟁 상대에게 신고돼 협찬 의상에 찍힌 표지가 너무 커서 국제 올림픽 위원회 규정의 크기를 넘어섰다.

전술마케팅은 기자에게 올림픽이 아마추어 스포츠를 견지하고 광고가 나오지 않았고 결국 이 협찬사들은 표지 크기를 수정하고 광고 혐의를 피할 수밖에 없다고 말했다.

이런 이유로 또 다른 고려가 있을지도 모르지만 아디다스는 올림픽 후원자 이후 이번 리우올림픽에서 후퇴 상업에 대한 후퇴를 선택해 영국팀에 유니폼을 제공한다.

구체적인 원인에 대해 기자들은 아디다스 관련 부서에 묻지만 기자가 발고까지 답변을 받지 못했다.

2000년 시드니 올림픽에서 수년 만에 올림픽 공식 협찬에 오르지 못한 나이크는 리우올림픽에서 리우오 조직위원회의 공식 공급자 자격을 얻었다.

국제올림픽위원회와의 협력과 비교해, 안식은 중국 올림픽위원회와의 협력 관계를 더욱 중시한다.

안측은 국내 관중들이 국가대표팀에 대한 관심도가 높고, 홍보성이 강하고, 개척시장에 유리하다고 판단했다.

실제로 국내 경쟁도 치열하다.

권익에 따라 중국 국가대표 선수들이 모두 수상할 때 앤디가 만든'챔피언 용복'을 입어 다른 브랜드 협찬 팀도 예외가 아니다.

국가대표팀이 수상하는 것은 국내 관객들이 가장 즐겨 보는 단편 중 하나이며, 안달 조치는 국내 시장에서 직접 노출을 늘릴 수 있을지도 모른다.

그러나 회사와 리조오 조직위원회가 수상복에 관한 협의를 체결한다면 국가팀의 합의는 뒷줄로 가는 것이다.

리우 올림픽이 상자 자질을 공식 지지하는 361도를 획득하여 업계 내 포폄이 같지 않다.

몇몇 인터뷰 대상이 기자에게 선수들의 의상, 협찬을 제공하지 못한 채 예상치 못한 것으로 나타났다.

리우 올림픽은 아직 개막되지 않았고 스포츠 브랜드의 후원자가 강호에 휩싸여 이어지는 마케팅 전쟁은 어떻게 될 것인지 주목된다.