메르스본웨이, 삼마 등 의류 브랜드 ‘화전 ’ 마케팅 노선은 계속됩니까?

‘트랜스포머 3 ’는 이미 폐방된 지 오래되었지만, 매번 회고할 때마다 새로운 등장을 포함한 자동차인 어천적, 광파 기계괴물 ‘진탕파 ’가 인상적이다...

물론 남자 주인공이 메터스 ·방위 티셔츠를 입고 레저들의 식입성 광고도 있다.

남자 주인공 히안 라보프가 격정극에서 몸차림을 하고 있다

해외 영화전문 매체인'할리우드 보도자'에 따르면 이 영화는 이미 글로벌 금9억여 달러를 흡수하고 있으며, 중국 개봉 첫날에는 1억 위안 가까이 박스오피스 흥행은 물론, 이 시리즈 최고 순위가 될 뿐만 아니라, 심지어 첫 날'아바타'를 넘어선 최고 기록도 있다.

'트랜스포머'의 높은 흥행과 상업가치를 부인할 수 없다. 그러나 메터스 팬웨이 8자릿수 투자가 당당당한가? 08 금융위기의 스모그 미세먼지가 사라지지 않았고, 중소기업들이 또 자금 곤경에 빠져 돈마케팅 노선을 걷는 기업이 계속될까?

"심상치 않다".

미테스 방웨이는 줄곧 돈을 쓰는 것이 여태껏 수줍지 않는 마케팅 노선을 걸었다.

2001년 미테스 팡웨이는'가상 경영'을 견지하는 업무 모드 기초에서 품질 관리 공정을 전면 가동, 브랜드 이미지, 제품 디자인 및 생산 구매, 물류, 시장 확장, 판매 서비스, 정보화 관리 등 전 과정 관리 품질을 향상 했 다.

브랜드 이미지 업그레이드에서 회사 브랜드 이미지 모델인, 창의적인 브랜드 홍보 및 전방위 브랜드 이미지 광고 투입, 대형 브랜드 이미지 매장 전략을 결합, 브랜드 인지도, 호평도 를 급격히 높이고 있다.

2003부터 주걸륜, 장소함, 판웨이, 곽부성, 린지령 등 스타들이 미테스 ·방위제품 모델로 떠올랐고, 모델료도 적지 않다.

그중 메터스 ·방위와 그 이미지 모델인 주걸륜은 9년째

2008년 8월 28일 미테스 방위회사 A 주가 심교소에서 출시되었다.

이와 함께 메터스 팬웨이는 새로운 브랜드 ‘ME &CITY ’를 선보이며, 워터프롤릭스 패션 분야를 통해 새로운 판매 시장을 확장하고 있다.

'탈옥'의 남자 주인공 온터워스 밀러와 혼혈 모델 브루나 테노리오는 새로운 브랜드'ME &CITY'의 모델로 발탁됐다.

이 외에도 미테스 방위도 각 언론에 적지 않은 비용을 투입해 광고와 상업활동을 벌였다.

시간이 미테스 방이의 고투입은 헛수고가 없다는 것 같다.

2004년, 2005년 ‘미테스 ·방이웨이 ’가 2년 연속 ‘중국 청년이 가장 좋아하는 의상 브랜드 ’로 선정됐다. ‘2003 /2004 중국 의류 브랜드 연도 마케팅 대상 ’과 ‘중국 여성 소비자가 가장 만족하는 브랜드 ’라는 칭호를 받았다.

2006년 ‘2004 /2005 중국 의류 브랜드 연도 기획대상 ’, ‘2006 중국 대학생 지애브랜드상 ’, ‘미테스 ·방위 ’ 상표가 중국 유명상표로 인정됐다.

시장반응이 양호하기 때문에 ‘호윤 복장 부자 ’ 비평가에서 2008 -2010년 ‘의류 대왕 ’ 미테스 방위 주식 유한회사 회장 주성건가족 더욱더 3년 연속 ‘호윤 의류 부자 ’가 갑부했다.

2011년 주성건가족은 2위에도 불구하고 재산은 지난해보다 41% 상승한 305억.

이미 심상치 않다

지난 2011년'호윤복장 부자 '비평가에서 구광과 가족은 삼마의 성공으로 출시돼 주성건가족을 뛰어넘어 330억 자산 총액으로 처음으로 복장 1위에 올랐다.

삼마의 발전사를 돌이켜보면 삼마케팅의 대가이다.

십여 년 동안 ‘ 삼마 ’ 는 신제품, 신상, 신상, 새로운 정책, 새로운 정책, 새로운 패턴 ’ 을 중점적으로 내놓았다.

2003년 홍콩의 소천왕 사정봉, 2004년 트윈스 가맹을 초빙해 청춘의 활력 있는 세 명의 노래로 ‘삼마 ’의 브랜드 이미지로 대변했다.

2009년'선마'가 본격적인 손잡고 시즌3에서 가장 인기 있는 아이돌 로지상과 한중 최고의 인기 아이돌 그룹 슈퍼주니어 -M 이 공동으로'뭘 입어'라는 브랜드 스타일을 연출했다.

2011년 12월 18일, 선마 창립 15주년을 맞아 한국 드라마'시티헌터'에서 이윤성 역을 맡아 아시아를 누비고 있는 한국 영화배우 이민호는 상하이 엑스포센터에서 열린 경축식에 참석해 이민호 선마 브랜드의 모델이 되자 이민호를 둘러싼 상업활동도 80, 90년대 소비군체에 관심이 쏠리고 있다.

그러나 첫 의상 업체가 스타에게 모델을 요청한 이후, 신속하게 따라다니며 불약한 모습을 보이고, 스타가 없으면 기업 실력이 부족한 것 같아 브랜드도 차원적으로 올라갈 수 없다.

보희새는 선후로 재금으로 임달화, 임현제, 고천락 등 스타들을 모델로 모시고 있다.'로몽'은 복존위, 유덕화, 야고르 (고아라)를 옮겨 나르며 비상했다.

돈의 큰 분위기 속에서 업계는 스타 이미지 모델의 선풍을 일으켜 더욱 치열해지고 있다.

이와 함께 광고 비용의 투입도 날로 늘어나고 있다.

업계 에 따르면 복장 업체는 2010년 남아프리카 월드컵 중앙 대회 광고 삽화의 주역으로, 강패남장 은 이를 위해 7600만 원의 광고비를 치렀고, 구목도 왕은 약 3000만 원을 투입했다.

화전 마케팅의 전쟁이 계속되고 있다.

유럽 국가컵, 유럽 런던 올림픽, 미국 대통령 선거, 대만 대선...

많은 대사를 집결한 2012년에는 각종 브랜드 마케팅 대년인데, 칠피랑, 칠패, 이랑, 특보, 안전 등을 비롯한 다양한 구두업체들이 최근 중앙 매체들의 내년'천만원 광고 투입 계획'을 쟁탈하고 있다.

냉대하다

중국 의류 기업 이 브랜드 의식 에 대한 강화 에 따라 기업 이 갈수록 중시되고 있다

스타 이미지 모델인, 이름에 따라 스타의 건강한 이미지를 이용해 기업 브랜드 문화 발전의 방향을 표현해야 한다.

하지만 동일한 돈을 모델로 브랜드 마케팅을 통해 국제브랜드의 돈은 우리보다 더 당직한 것 같다.

야오밍이 대중 앞에 나타났을 때, 그가 마시는 음료는 반드시 코카콜라, 백사콜라는 아니다. 과학은 어떤 공개 경기에 참가할 때보다 NIKE 의 농구신발을 신어야 한다. 부득이하게 다른 브랜드의 운동화를 신었을 때, 이 운동화의 상표는 완전히 덮어야 한다. 장만옥은 프랑스 패션에서 제안루이즈 모델을 맡은 후, 줄곧 대중 활동에서 이 브랜드를 선보이고 …

국내 의류 기업은 결코 ‘ 유나 ’ 의 전일성과 배타성을 형성하지 못했다.

미테스 팬웨이의 최신 모델인 린지령은 이녕 활기 넘치는 등 많은 브랜드를 모델로 내세우며, 린지령은 점점 더 불타오르고 있다. 대중은 미테스 방위와 이녕 등 기업인 임지령이 기업의 이미지 모델로 표현하고 싶은 의미를 구별할 수 없다.

자아라, H &M 등 국제의상 브랜드의 광고 투입은 절제적이며, 스타들의 모델을 구하는 것도 드물다.

스타 모델과 광고 투입은 현재 국내 의상 브랜드가 의존하는 마케팅 경로라고 부정할 수 없다.

그러나 기업이 스타와 광고를 더 효과적으로 활용하는'양약'을 이성과 지혜를'약인'으로 삼아 전산업체인 건강운영을 보장하는 전제에서야 약용가치를 충분히 발휘하고 안전하고 무독 부작용을 할 수 있다.

2011년 초 중국 온주, 동완, 심천 등 의류 수출업체들이 모여 일부 중소의류 업체들이 도산했다는 소식에 외부 패션업계에 대해'도산'에 대한 추측이 이어지고 있다.

폐쇄 조짐에도 불구하고 중소기업의 성장에 직면한 현실은 융자난, 대출 원가, 민간 대출 위험대 등 문제도 무시할 수 없다.

중국 의류 제조 명성 절강평호시 조사에서 2011년 1 ~5월 평호시 167개 규모의 의류 업체 중 78개 적자 면은 46.7%에 가까운 반면 주요 적자 기업이 1억에 가깝다. 지난해 동기 대비 143% 증가했다.

또 이익이 있는 기업에서는 이윤율이 노동력 원가 상승 등의 요인에 영향을 받아, 이전에 몇 년 15% 정도가 현재의 약 5% 정도 줄었다.

현재 의류 기업은 융자 난제를 앞두고 은행이나 민간 융자 루트에 큰 비용을 들여야 하며 큰 위험을 무릅쓰고 있다.

전국 공상련에 따르면 16개 성 중소기업에 대해 밀집조사 연구를 진행하여 원자재 가격 상승, 용공황, 전기 기근, 융자난 및 환율 변화 등 영향, 중소기업은 현재 날짜를 비교하고 있다.

온주, 영파 등지에는 200개 의류 세대 공장이 문을 닫지 못하고 있는 것으로 조사됐다. 그중 50 ~100명의 소기업이 대부분이다.

업계 인사들은 도산 원인이 많기 때문에 일부 세대 공장의 단지가 한꺼번에 압박되어 중간 부분은 많아질수록 일격할수록 자금 사슬이 끊어지면 공장이 뒤따르고 있다.

대공장이 일단 위험이 발생하면 미테스 방위, 삼마 등과 작업장은 거의 없다. 중소기업의 대리 대리 대리 판매를 하는 사이버 경영 브랜드가 연루될 수밖에 없다.

업계 인사들은 자금 문제는 의류 전 산업 사슬과 함께 직면해야 한다고 지적했다.

실력 있는 의류 기업은 스타, 광고 효과를 합리적으로 활용하는 동시에, 전 산업 사슬의 각도에서 자신과 협력하는 중소기업과 상호조적인 계약관계를 맺거나, 몇몇 실력 있는 기업이 유사한 기금을 설립하는 조직을 합리적으로 중소기업의 자금 곤경에 처하게 된다.