분유업계 새로운 도전 직면 유기업"전가족 영양"전략 배치 돌파 모색

최근 몇 년 동안 분유 업계는 심각한 시장 환경 변화를 겪고 있으며, 업계 전체는"감량 시장"의 특징을 보이고 있으며, 시장 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.이 도전에 직면하여 많은 유기업들은 분분히 새로운 성장점을 모색하기 시작하여 치렬한 시장경쟁에서 확고한 발돋움에 서게 되였다.이런 배경에서"가족영양"전략이 점차 수면 위로 떠오르면서 유기업들이 시장증가량을 발굴하려는 새로운 코스로 되였다.

"온 가족 영양"전략의 핵심은 유기업이 더 이상 전통적인 영유아 분유 시장에 국한되지 않고 제품 라인을 임산부, 어린이, 성인 및 중장년층으로 확장하여 전체 생명 주기를 포괄하는 제품 매트릭스를 형성하는 데 있다.이 전략은 부동한 년령층 소비자의 영양수요를 만족시켰으며 유기업에 새로운 시장공간을 개척하여 더욱 많은 성장기회를 가져다주었다.

이 전략적지도하에 적지 않은 유기업은 임신부, 영유아, 아동, 성인 및 중장년 등 세분화군체를 둘러싸고 양분유의 전반 생명주기제품을 개발하기 시작하였다.양분유는 저알레르기성, 소화흡수가 용이한 등 독특한 영양가치로 점차 소비자의 환영을 받고있다.유기업들은 끊임없는 연구개발과 혁신을 통해 부동한 년령대에 대한 양분유제품을 출시하여 양분유의"가족화"제품행렬을 형성하였다.

례를 들면 임산부군체를 대상으로 유기업은 엽산, 철분 등 영양성분이 풍부한 양분유를 출시하여 임신부와 수유기의 특수한 영양수요를 만족시켰다.영유아에 대해서는 제품의 영양 균형과 소화 흡수가 용이함을 중시하여 다양한 연령대에 적합한 영유아 양분유를 출시하였다.어린이와 청소년을 대상으로 유기업은 제품의 익지 조장과 면역력 향상 기능을 강조한다.성인과 중장년층에게는 칼슘 보충, 노화 방지 등 건강 효능을 더 중시한다.

제품 개발에 힘을 쏟는 것 외에도 유기업들은 양분유의 온 가족 영양시장 교육에 많은 공을 들였다.온·오프라인 브랜드 프로모션과 같은 다양한 마케팅 전략을 통해.유기업들은 브랜드 이미지와 시장 포지셔닝을 끊임없이 강화하여 양분유의"온 가족 영양"이념에 대한 소비자의 인지도와 수용도를 높인다.

이 추세의 배후에는 중국의 인구구조가 로령화와 소자화로 전환된 심각한 영향이 있다.가정구조의 변화에 따라 가정건강의 관심중점도 점차"전령대영양"으로 기울어졌다.소비자들은 더 이상 영유아의 영양 수요에만 관심을 갖지 않고 온 가족의 건강과 영양을 더욱 중시한다.이 변화는 유기업들에게 새로운 시장기회를 제공하였고 분유업종도 더욱 다원화되고 세분화된 방향으로 발전하도록 추진하였다.

앞으로 건강과 영양에 대한 소비자의 날로 중시와 유기업들의"가족영양"전략에서의 지속적인 투입과 혁신에 따라 분유업종은 새로운 성장점과 발전기회를 맞이하게 될것이다.