복장 역반 가격 & Nbsp; 업계는 카드 세탁에 직면합니까?

스포츠 브랜드

작년 말부터 올해 초까지 스포츠 스포츠 브랜드는 한차례의 가격 인상을 올렸다.

최근 2차 가격 인상 조수가 또 떠들썩하다.

이미 열린 스포츠 브랜드의 4분기 주문회를 보면 스포츠 브랜드는 여전히 평균 두 자릿수 상승폭이 있다.

이녕 측은 4분기 신발 가격은 7.8% 올랐으며 복장이 17.9% 상승할 것이라고 미리 공고했다.

마찬가지로, 안전, 특보, 피크, 361도 연말 시장을 향한 주문회에서 제품 가격도'인상'이다.

이 가운데 361도 상황은 이녕과 가까워졌다.

특보 겨울 주문회 데이터에 따르면, 지난번 주문회보다 27% 증가했으며, 동시에 구두류 및 의류 가격은 각각 10%와 17% 올랐다.

정세충은 올해 처음으로 제품 가격인상을 선언했을 때, 안디사 회장은 "연간 증폭이 10% 이상 예상되지 않을 것으로 예상했다"고 밝혔다.

공개된 2011년 시즌4 주문회 데이터를 통해 구체적인 수치를 살펴봤다. 다만 "운동화, 의상 평균판매 역시 지난해 같은 기간에 두 자릿수 상승폭을 보였다"고 말했다.

이번 제안에 대해 업계 인사들은 처음으로 가격을 제시할 때 제품은 봄 여름 옷 자체 제품의 가격 기준이 낮아 소비자가 눈에 띄지 않는다고 말했다.

겨울옷 판매가격이 비교적 비싸서 이번 상승폭은 모두 두 자릿수를 넘어 단말기에 반영될 것으로 보인다.

사치품이 다시 값이 오르다

각 측의 논란은 사치품, 고위품 소비품에 세금 인하를 할 것인지, 최근 각 브랜드들이 단연 가격을 제시하고 있다.

이 물가가 오르는 것은 고급 화장품 에스티로더.

에스티로더, 크리니크 등 브랜드를 포함한 일부 제품은 7월 1일부터 5%—8%를 올렸다.

카지아, 루닉스, LV, PRADA 등 사치 브랜드도 가격 상승에 올랐다.

이것도 올해 사치품 브랜드 2차 가격 인상이다.

연초 LV, 샤넬, 에르메스 등 사치품이 이미 깃발 아래의 일부 제품에 대해 가격을 올렸다.

이번에는 고급 화장품, 가죽, 명세서를 포함해 더 많은 브랜드들이 가격을 조정했다.

에스티로더 내부에서는 이번 가격을 조정하는 것은 회사 제품이 아닌 글로벌 가격 인상 행위가 아닌 나라가 현지 시장 상황에 따라 조정할 수 있지만 다른 국가들이 최근 제시 여부를 잘 모른다.

현재 사치품, 고위 소비품의 정가 결정 결정은 모든 시장 가격의 일치성을 고려하는 것이 아니라 시장에 따라 가격을 정할 것이라고 소개했다.

LV 는 시장별 가격 조정 시스템에 따라 바볼리도 글로벌 정가구조를 확보하고 총체이익 목표를 실현할 수 있는 전제에 따라 각 지역은 기준평가에 따라 최종 가격을 제시할 수 있다.

반면 이번 가격 인상 보름 전 국가 상무부 태도는 고위 소비품 관세를 낮춰 국내외의 뚜렷한 가격차를 줄이는 것으로 나타났다.

2010년 화장품, 사치품 위주의 해외 거래 규모는 120억 위안에 이른다.

현재 각종 국제 고품질 소비 브랜드들이 거의 중국에 상륙한 상황에서 대량의 소비자들은 쇼핑 리스트를 들고 공항 면세점, 중국 홍콩, 유럽미로 구매하고 있다.

이 뒤의 직접적인 원인은 같은 상품의 국내 가격은 외국보다 훨씬 높다.

비즈니스부는 한 통계로 손목시계, 가방, 의상, 와인, 전자제품 등 5종류 제품의 고급 소비품 20종류, 중국 홍콩보다 45%가량 높았으며, 미국보다 51%나 높았으며, 프랑스보다 72% 높았다.

종합 수입 세율이 너무 높은 것은 국내외 최고급 소비품이 가격차가 발생하는 주요 원인이다.

화장품을 예를 들어 수입환은 30% 의 소비세, 17% 의 부가가치세와 10% 의 관세를 내야 한다.

이에 따라 비즈니스부는 중고단 상품의 관세를 낮춰 화장품, 고급 담배품종회가 선행돼 업계 인사들의 입장에서 정부의 세금을 줄이는 의미는 국내외 가격차를 축소해 소비를 국내에 남긴다.

일반화 현상 이 만연하다

6월 전국민의 소비 가격은 전년 대비 6.4% 상승했으며 3년 만에 최고치를 기록했다.

옷차림 가격이 전년 대비 2.1% 올랐다.

이 중 의류 가격은 2.3% 상승하면서 신발 가격은 0.5% 올랐다.

백화점에서 천 원짜리 티셔츠와 원피스를 어디서나 볼 수 있어 높은 가격을 표명하고 세일을 해도 백화점과 브랜드가 모두 동일한 세일 방식이 됐다.

할인은 일정한 것이고, 가격 인상 후 같은 할인을 해 서민들에게 지불한 것은 분명 예전보다 낫다.

저렴한 패션 브랜드, 예컨대 유니폼 등 지난해 99위안이 바지를 살 수 있었고, 올해 가장 싼 물건은 149위안으로 50%에 육박했다.

남경인'타오품 일족'이 좋아하는 구룡 등 대외무역상가, 브랜드 입찰 티셔츠도 50위안을 넘어섰고, 지난해 30위안이면 기본이다.

왕보규는 자체 브랜드 토너셔츠를 가지고 있으며 주로 슈퍼마켓을 통해 판매된다.

한 벌의 비용은 약 20원가량의 셔츠로 슈퍼마켓의 가격은 120 -130원가량이다.

지난해와 비교하면 올해 셔츠 가격에 15위안 가량의 상승폭이 15% 정도이다.

하지만 이윤을 말하자면, 그는 지금 겨우 6% 정도 유지하고 있다고 말했다.

우리 브랜드의 옷도 가격을 조정하였고, 품종에 따라 단가 상승폭은 약 10 -20% 정도이다.

사실상 경성 원가 상승은 알려져 있지만 브랜드 의상은 내부 관리를 통해 일부 소화할 수 있는 원인이 모두 올랐기 때문에 브랜드의 이미지를 유지해야 하고, 매장에 교대할 수도 있기 때문에 이름을 밝히지 않는 한 브랜드 매니저가 말했다.

그의 브랜드 의상은 현재 판매 실적이 양호하며 패션 캐주얼, 가격 중급, 브랜드 발전이 상승 통로 속에 있다.

역반가격 인상 이유

가격 인상 이유도 충분하다. 원료, 에너지, 물류, 인공 원가 모두 상승, 복장 단가 상승 문제의 의미.

일부 저가 의상에 대해서는 원가 상승은 반드시 가격을 끌어올릴 것이다.

왕보규는 노동력 가격이 오르는 것은 고생산 원가를 추첨하는 중요한 요인이다.

지난해 전국 다국적 시장에 이어 최저 임금 인상을 선언한 뒤 일반 기업의 올해 품삯이 급격히 높아졌다.

항저우시의 예를 들어 4월 1일 새로 조정한 이후 월 최저임금 기준은 지난해 1100위안 /월에서 1310위안 /월까지 210위안, 상승폭은 20%에 가깝다.

항주 본심 의류 회사 사장이 집장군을 추동 패딩으로 준비하기 시작했다.

올해 인공 가격은 65 -120원, 작년 평균 수준은 45 -80원.

원가 1,000원짜리 패딩 원가는 대체로 300원가량, 이 계산에 따라, 인공 원가 중 1분의 3을 차지하고 있다.

또 원료 원가와 물류 원가, 완강하게 상승한 원가, 저가 의상의 기본 가격을 높이는 것이 필연적이다.

그러나 원가가 사치품 인상의 진실 원인처럼 브랜드 의상에 대해 단순한 원가 상승은 가격이 오르지 않는 확실한 이유가 아니다.

일반적으로 말하면 제품 가격 = 제작원가 + 연구 개발 비용 + 마케팅 비용 + 관리 비용 + 환율 손익 + 합리적 이윤 + 브랜드 프리미엄.

사치품에 대해서는 가격 인상이 더 많은 이유는 높은 가격을 유지하는 근본적인 속성을 유지하는 것도 사치품의 정신가치다.

‘ 가격 인상은 첨단 소비품에 부합하는 브랜드 전략에 부단한 가격 상승 상태를 유지하고 고단성을 확보하고, 가격 상승은 오히려 시장에서 도태될 수 있다 ’, 박개 사장은 고검봉 상담을 한다.

채소건 중국 사치품 협회 행정 총재도 우리나라 주민 소비 능력에 직면해 고단 소비품 기업은 연간 정기 제시를 통해 브랜드의 고단 순위를 유지해야 한다고 주장했다.

사치품 브랜드 가격 인상 이유다.

사실 일부 브랜드 의상의 가격 인상도 이런 이유가 있다.

일반적으로 정상적인 브랜드 복장을 운영하는 것은 30% 가량의 모리이며, 비용의 상승은 어느 정도 큰 영향을 미치는 것은 아니다.

그러나 브랜드 의상은 자신의 위치를 차지하고 있으며, 브랜드가 구름 같은 의류 업계의 가격 분구에서도 자신의 지위를 유지하기 위해 이러한 지위를 유지하기 위해 이 브랜드의 선택이 된다.

"다른 브랜드가 모두 값이 올랐는데, 우리는 말을 하지 않고 오히려 오해를 일으킬 수 있다. 우리가 원료 사용에서 비용을 절약할 줄 알았는데 오히려 이미 브랜드가 된 소비자를 잃게 된다"고 말했다.

전달 중 끊임없이 높은 기업들

원가 120원짜리 셔츠, 원가 20여 원, 표가 1000원짜리 패딩, 원가 300원...

의상의 출하 가격과 시장 가격은 비교적 멀리 떨어져 있는 것으로, 이미 알려진 일이며, 그 중 최종가격을 높이는 각 코너 또한 오래된 화제다.

백화점 연합 공영의 경영 체계는 의류 브랜드의 요구를 고려해 가격을 인상하는 것이 필수다.

또 여러 해 동안 형성된 다층대리제도도 공장에서 카운터까지, 중간에 다중대리 판매를 겪고 있으며, 매회 액면의 액면은 현재 15%가량 증가하고 있다.

지역 대리상은 또 재고 압력을 부담하기 때문에 백화점의 단추점과 판촉비용을 포함해 가격을 자체적으로 올리고 소매 단말기에 들어간다.

지금의 비대칭적인 상업업체 관계로 보면 상가가 최종적이다.

백화점은 자주 세일, 할인 이벤트를 개최하고, 이런 할인은 모두 브랜드에서 구입해야 하며, 가격을 좀 높게 표시하지 않으면 이윤이 직접적으로 영향을 받는다.

현재 가격의 관성 상승폭은 30% 정도이다. 백화점에서 일하는 여장 브랜드 점장이 이렇게 말했다.

이런 식으로 공장에서 30위안 밖에 나가지 않은 셔츠를 전전하여 성급 대리상 수중에 40위안이 될 수도 있고, 시내 일급의 대리상으로 유입시 시 가격은 이미 60위안까지 올랐다.

그러나 이들은 어떤 가격으로 소비자에게 매수되고, 결국 이 옷들이 도착한 소매 단말기를 보고 있다.

업계 인사들은 가격을 올리면 결국 브랜드 지명도가 “일반 브랜드 가산율이 5배 가량 (즉 가격x6)에 달할 정도로 유명 브랜드는 10배, 국제톱 브랜드가 수십 배에 달할 수 있다 ”고 밝혔다.

이 외에도 소매 단말기에도 가산율에 영향을 미칠 수 있으며, 예를 들면 일반 지역 상점의 소매가격은 자영업 가격보다 저렴하다.

값이 오르면 양도 오르나요?

인플레의 영향 하에 의류 가격 인상은 어떻습니까? 중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2011년 상반기 전국 백개 중점 대형 소매업체 각 종류의 의류 소매량이 전년대비 6.86% 증가하였으며, 전년 동기 대비 6.81퍼센트 하락폭이 비교적 높습니다.

이 중 5 ~6은 두 달 연속 저속 성장, 0.86%와 1.23%로 전년 동기보다 15.53과 14.24퍼센트 증가했다.

무엇보다 의류 소매액은 전년 동기와 동기 동기의 기본적인 보급으로 구조공헌상 소매액의 상승은 평균 단가 상승에 기여하는 것이다.

최근 상반기 판매 및 이윤 후퇴를 자폭한 이닝은 이번 가격에 보편적인 의혹을 선포한 가운데'가격 인상 매출액이 있는지, 소비자가 판매매출을 늘려야 할지 여부다.

"복장은 식품처럼 매일매일 구매해야 하는 것이 아니라 가격이 오르면 좀 덜 사거나 인터넷을 타서 보는 것이 좋다"는 말이 가장 많이 들린다. 행사 매장을 하지 않고 쇼핑하는 소비자들이 눈에 띄다.

일부 카운터의 판매원들은 구체적인 숫자를 밝히기 싫지만, 어쩔 수 없는 표정과'더 열심히 팔기'라는 고백을 하고 현재 판매가 증가하는 어려움을 설명했다.

유명 스포츠 브랜드 마커는 차기 가격 인상은 이익보다 크다고 생각한다.

다수의 국산 스포츠 브랜드가 겨냥한 소비층은 중산층이었고, 이 일부는 물가 상승에 민감한 것이다.

국산 브랜드 집단 가격 인상과 동시에 중저급의 일부 시장도 양도한다.

가격 인상의 결과는 마케팅의 난이도를 높일 것이다.

한편 브랜드는 인플레를 따라 가격을 안정시키거나 브랜드의 등급을 높이거나, 동시에 인플레이션으로 인하여 소비 하락으로 인하여 판매량을 늘려야 한다.

이는 갈등이 되니, 값이 오르지 않는 것은 브랜드의 일이고, 량이 늘어나지 않는 것은 소비자의 일이다.

물론 당량이 늘지 않을 때, 가격도 오르면 브랜드의 이익을 유지할 수 있고, 상승기의 브랜드가 더 큰 이윤을 얻게 된다.

그러나 어떻게 이런 인플레의 시기에 소비자의 신뢰를 계속 얻어 브랜드에 대한 충성도를 유지할 수 있을까?