香港は多くの贅沢なブランドの心の痛みになりました。

週末に香港の港城を回って、デパートが込んでいる人たちの中で、衰退を語るのはちょっと大げさらしいです。

しかし、ここは確かに2014年より静かになりました。その時中国大陸から来た観光客が列を作ってここに入るためだけにここに来ました。

専門店が持ってきた売り上げはこのデパートにほとんど香港の小売消費額の10分の1を占めています。

実際、香港の小売業の最近のニュースはずっと失望させられています。

大陸部の観光客がソウル特別市、東京、パリなどの都市に行って新たな体験を求めるにつれ、政府のデータによると、香港の小売売上高は同21%下落した。

価格の変化を除いて、これは香港の小売売上高の1998年9月以来の最大の減少です。

中国最大のジュエリーチェーン「周大福」は今月、利益は「大中華圏の消費者意欲が弱まる」として40～50%下落する見通しを示した。

香港政府統計局は5月31日、最新の小売売上高の数字を発表した。2016年4月の小売業の総売上高は352億香港元と暫定的に推定し、2015年同月比7.5%下落し、14ヶ月連続で下落し、2016年3月の小売業の総売上高の値の改訂は前年同月比9.8%下落した。

2015年同期と比較して、2016年最初の四ヶ月の合計小売業の総販売価値は11.4%下落した。

かつて香港の高級品市場は中国の腐敗と国内経済の減速による打撃を受け、香港社会の持続的な動揺によって内陸部の消費者がこの都市の消費の流れに減少し、その販売に影響を与えました。香港市場はほとんど各高級品グループの業績の大きな被災地となりました。

昨年末、プラダ、バーバリー、Chanelなどの贅沢

まれに香港の店舗で最低5%の商品を販売しています。これは2003年に大陸観光客の自由旅行ビザが開放されて以来、最大の割引です。

ちなみに、2014年には、海港城はその平方フィートの売上高が世界で一番高いと誇らしげに宣言しています。

香港の小売業の風雲変化は他のところで完全に再現することは不可能です。また、高級品業界の観察者に教訓をもたらしました。

分析者は中国人の消費習慣の変化をいくつかの要因に帰し、為替レートの変動を含むが、更に重要なのは習慣と味わいの絶えない変化である。

贅沢体験は含まれているだけではないです。

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香港では、贅沢なブランドがそろっています。ファーストファッションブランドもあります。でも、中端商品はあまり豊富ではなく、博物館や文化活動の数量も限られています。リヨン証券（CLSA）が消費品と博彩業界の研究を担当しているエレン？フィッシャーは、「東京、ソウル特別市、パリ、ミラノに行くなら、あなたの選択はずっと多いです。」

有利な為替レートの後押しを受けて、日本と韓国は特に人気があります。

リヨン証券の贅沢品価格調査によると、12ヶ月前に東京で販売された商品は香港より20%安いです。長期的に東京は香港より20%高いという状況には遠いです。

しかし、最近、日本円はドル高に対して、香港ドルとドルをリンクしています。これは日本の商品の価格が再び高くなることを意味しています。香港より10%ぐらい高いです。

最近の中国の海外旅行の増加と人気ブランドの売上高の伸びは中国の抑圧された需要によるものとみられます。

数年来、中国人の日増しに増加する個人の財産は旅行の制限の束縛を受けます。

「他のところではこのようなことは一切ありません。

中国人にとって、2012年以降は世界の開放がずっと速くなり、各国が中国人観光客のドルを奪い合い、ビザの制限を緩和し始めた。

また、西洋の買い物者の習慣の変化は中国の消費者にも再現されています。特にファッションの面で。

より若い消費者は彼らがオンラインで見つけた大衆ブランドにますます興味を持つようになりました。これらのブランドは旗艦店などのあらゆるオフラインの実体を必要としないかもしれません。

過去1年間、世界の高級ブランドは中国の消費者の間で人気が上昇し、減少しました。

「中国出国旅行年度報告」によると、シャネルの人気が高まり、購入した回答者の割合は20%から26%に上昇した。

他の勝者は、ココア、エルメス、グッチ、ディオールとアルマーニのシェアが減少した。

価格設定と中国の購買者の様々な挑戦の中で、最も著しい特徴は変化が速くて追いつけないことです。

中国人のぜいたく品の味に合わせて取り組む企業が追いついている。

最近は香港港城の行列が少ないですが、去年はこのデパートの戦略が全体体験に重点を置いてきました。これは繁栄時期よりも高い総収入と利益を実現しました。