奥康総裁王振滔：上場のペースを速め、業界統合を実現する

王振滔履歴書：現奥康集団有限公司の董事長兼総裁。

1988年、彼は3万元で創業し、一家の工房を中国最大の民営靴企業に発展させ、企業主導ブランドの「奥康革靴」は中国皮靴業界の唯一のシンボルブランドとなった。

慈善事業に熱心で、社会に累計7000万元を寄付して、中国の慈善団体ランキングの13位に位置して、“中華慈善大使”の名誉があります。

前景の観点：中国株式市場の良好な態度、資本市場の迅速な介入、国内の靴企業の上場の歩調をますます速くならせて、靴業の構造は重大な変化が発生します。

2008年には、もっと多くの製靴企業もブランドイメージの樹立をより重視し、多ブランドルートを完備し、多ブランド建設を行い、ルート建設を強化し、業界統合の年を迎えることを運命付けています。

2007年の影響力：2007年オリンピックのオーシャングループは北京の2008年の皮具製品のサプライヤーになりました。

一連の助力は北京の2008年オリンピックの大規模な社会公益活動——オーコン・オリンピックの夢の行動を助けて、巨大な社会反応を引き起こして、良好な口コミの効果を生みました。

また、オーストリアは康龍ブランドを持ち、CCTV-5と協力して「康龍武林大会」を開催することによって、良いブランド伝播効果を得ました。

2007年はオリンピックの転換年であり、現在は2008年のオリンピックチャンスに直面しています。ブランド価値の最大化をよりよく実現することはオリンピックにとって大きな転換点になると思います。

これに対して、私達は引き続き多ブランド戦略の発展に立脚して、各サブブランドは自分自身の明確な位置付けを持って、そして端末市場に対してもっと具象的な細分作用を持っています。同時に私達は引き続き中高級消費領域の延展に立脚して、奥康ブランドがより速く中端からハイエンド領域に延びるブランドイメージの転換を実現するように促します。

2008年はオリンピックの年で、2007年の時に身近な企業の手ぐすねの味を感じられます。オリンピックの皮製品の供給商として、2008年の営業戦局に対してはもちろん弛みがありません。

奥康は国内に立ちながら、発展の目で企業の成長を見ています。

オリンピックは20年の発展を経て、ある程度の規模ができました。国際化も無視できない必然になりました。

私たちはアメリカ、インド、香港などで子会社を設立した後、イタリアのGEOXとの協力も北京2008年オリンピックの協力も毎回前進するのはチャンスを見たからだと思います。そして、初めてチャンスをつかんだからです。

オリンピックの戦闘機に対して、私達も適時に適切なリズムを取って全体の策略を調整します。

調整の基本的な法則は適切に出撃します。正確な攻撃だけではなく、しっかりとした攻撃が必要です。

世界の市場環境の変化に関わる要素は複雑で、中国が2008年に発生する可能性のある変化について、我々は一斑をうかがい知ることができる。

2005年からの反ダンピング抗弁は、中国企業が一定の打撃性を示しました。2008年の北京オリンピックの開催プラットフォームも中国企業のために国境を出るためにもっと広い通路を作りました。

2008年、全世界の企業は中国のこの大市場を注視しています。中国企業もどうやってよりよく海外に出たいですか？

この時のマーケティング活動はもう一国一地域のマーケティングに限らず、グローバル化の視点に立って国際化マーケティングの道を展開します。

もちろん、中国企業はこの道の探求に多くの努力を払わなければなりません。

現在、中国がWTOに加盟してから5年以上が経ちました。中国の関税調整に伴い、ますます多くの国際靴ブランドが中国市場に進出し、国内市場の競争をさらに激化させています。

同時に、2007年はEUが中国の靴業に対して反ダンピングを実施した年であり、輸出圧力の増大に直面して、多くの靴企業が国内販売市場に転入し、国内市場の競争圧力もさらに増大していることに気づきました。

2008年、中国の靴類企業はオリンピックのマーケティング陣営に積極的に参加するほか、上場のペースを速めると思います。

株式市場の好調な発展ぶりとGDPの急速な成長によって、靴類の資本市場の膨張も刺激されています。この業界は激しい競争の中で引き続き上昇と発展を続けます。

これによって各企業の内部にも大きな変革をもたらします。つまり、より多くの靴類生産企業は自分のブランドの位置づけとブランドの建設をより重視し、同時にルートの建設に力を入れます。

2008年は一つの業界の統合年になることを運命付けています。

私達は2008年のオリンピックは企業ブランドの発展の重要性について繰り返し強調しています。オリンピックのチャンスに直面して、オリンピックのマーケティングを中心にして、他の形式のマーケティング活動を兼ね備えています。