名古屋・岐阜服飾企業は中国市場の開拓を急ぐ。

日本国内の消費市場の低迷を補うため、日本アパレルメーカーは再度中国市場を狙った。名古屋・岐阜地区のアパレルメーカーは現在、中国市場の開拓を進めており、2012年4月から上海に出店していた島村を除き、日本の専門チェーンや量販店が上海に大挙して進出し、中国国内の日本商品のさらなる成長が期待されている。

名古屋・岐阜のアパレルメーカーはこれまで、直営店と代理店を組み合わせた販売モデルで中国で販売活動を展開してきた。しかし、デパートで子供服を販売するRio Yokoyamaなどの個別会社を除いて、他の大部分の会社は最終的に失敗に終わって、中国市場から撤退しなければなりません。小売り経験の乏しさや販売代金の回収の困難などは、日系企業の中国でのマーケティングの失敗を引き起こす重要な要素である。

しかし、昨年から、日系専門店チェーンの開拓戦略は一定の効果を収めました。島村は次々と一連の店舗開拓計画を打ち出し、代理店との交渉も本格化してきた。サンラ・グループは昨年、中国本土での売上高は約1000万円、丹羽幸は約5000万円（香港を含む）、日本の女装やベビー服などの商品は合計で約1億円余りだった。Takihyoなど各社の売り上げはまだ少ないが、いずれも今年は倍になるという。

外資系企業にとっては大きな注目を集めている中国でも国内販売市場にも、高コストなどの問題があります。中国の関連規格によると、外資が中国で販売する商品の需要は標準GB国家標準検査を受ける。この規定の執行はとりわけ厳しく、中には一部の外資生産小売業者が取り締まられたケースもある。例えばGBの規定により、中国は服装にホルムアルデヒド、アゾ染料などの基準が厳しいですが、検査された品種ごとに2000～3000元の費用がかかります。これは10個から20個の製品を販売する日系企業にとってはコストが高すぎるです。これらの企業は多くの品種、量が小さい婦人服企業です。だから、多くの日本アパレル企業は各種類の商品に対して少なくとも500個の販売を要求しています。総じて言えば、日系企業が中国で定着するのは容易ではない。

しかし、島村会社の社長は、中国に進出した日系製品の全体コストは確かにそのために増加すると楽観していますが、商品ごとに分担して、価格に対する影響はそんなに大きくないと言いました。多くの日本企業も中国市場を楽観視しており、将来は日系企業がGB問題をうまく処理するほか、人材育成を絶えず強化し、中国企業に強くなるよう努力します。