奥康は浙江衛星テレビと手を携えてマーケティングの新しい経典を作ります

どの業界でも、マーケティングの伝播の良し悪しは消費者のアイデンティティ、企業の市場地位、ブランドの影響力と呼びかけ力に直接影響している。どのように観客の心の中にブランド概念を植え込むかは、ブランド伝播部門がしなければならない必須の授業である。

この方面で、浙江奥康靴業株式会社(以下「奥康」と略称する)と浙江衛星テレビの励ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」の深いマーケティング協力は模範と言える。「女性アナウンサーを好きになる、奥康を好きになる」という連続マーケティングの伝播物語は、業界内の参考に値する。

先日、浙江衛星テレビ、湖南衛星テレビで奥康ビジネスリゾート風の女性アナウンサー編の広告映画が放送された。これはまさに奥康靴業と浙江衛星テレビの励ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」の深いマーケティング協力の継続である。

 　浙江衛星テレビと手を携えて、マーケティングの新しい経典を作ります

ネットユーザーのこの冗談は、視聴者がますます多くのテレビ広告に反発していることを示している。また、ネットメディアの普及により、視聴者は簡単に挿入広告をフィルタリングすることができ、広告の投入効果はますます悪くなっている。商店として、どのようにブランドの露出需要と伝統的な伝播ルートのボトルネックの間の矛盾を解決するかは、そのブランド伝播部門が解決しなければならない難題となり、インプラント広告も誕生した。

インプラント広告はステルスな方法でブランド製品を伝播し、独特の効果があることが多い。映画「トランスフォーマー」には、ゼネラルモーターズやVisaカードなど多くの製品が登場し、これらの製品は外観や使用機能にかかわらず、映画で十分に展示されており、その中のキャラクターが「eBayで支払うことができる」という一言で、このサイトの機能がひっそりと観客の心に浸透している。このように、インプラント広告はブランド、製品、企業などの商業情報を映画・テレビの内容に溶け込み、娯楽製品の不可分な一部となり、視聴者を導いてブランドを発見し、ブランドを覚えることができる。

2010年3月、奥康は浙江衛星テレビと手を携えて励ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」を作り、同ドラマは同名の古典的な韓国ドラマ「女性アナウンサーを好きになる」から改編された。制作陣は奥康社にドラマの視聴率に自信を持たせた。奥康はこのドラマの男女の主役のために靴のバッグの製品を提供するだけではなくて、また奥康のブランド、端末のイメージなどの自然を劇中の筋とインタラクティブなブロックに植え込んで、生き生きと効率的にビジネスのファッションのブランドの核心の位置づけを伝播します。これにより、奥康は2010年に新たなインプラントマーケティングの波を巻き起こした。

奥康は2009年にマーケティングを試み、テレビ放送期間中、奥康の販売量は同期に比べて30%上昇し、入店消費者はブランドの位置づけに近い。今回のインプラント広告操作の成功経験があるだけに、浙江衛星テレビの「女性アナウンサーを好きになる」韓国、香港、台湾、大陸両岸の4つの俳優陣、ファッションの美しい気質の風格と浙江衛星テレビという高視聴率の放送プラットフォームを考慮して、奥康は引き続き浙江衛星テレビという自作劇と深いマーケティング協力を行うことを選んだ。

ターゲット消費者のインプラントブランドへの関心を持続的に引き起こすためには、ドラマのインプラントだけでなく、連続的な「作戦」案が必要だ。「ドラマ『女子アナを好きになる』は9、10月に放送される予定で、奥康の要素をたくさん使っています。早めに視聴者の目を集めると同時に、私たちの製品『ビジネスファッション』の位置づけに合うように、劇中のヒロインの朱丹さんに奥康ビジネスリゾート風女子アナ編を撮影してもらいました」。浙江奥康靴業株式会社ブランド本部総監の姜伊涵氏は言った。

女性アナウンサーの唯美広告

2010年、奥康の目標は知名度のブランドから販売型のブランドに転換し、消費者が好むブランドになることだ。そのため、奥康がまずしなければならないのは消費者に奥康というブランドとその文化を受け入れさせることであり、広告映画の宣伝は最も直接的な方法であり、同時に放送されるドラマ「女性アナウンサーを好きになる」の影響力を拡大するために、奥康は女性1号朱丹を奥康のために奥康ビジネスリゾート風の広告女性アナウンサー編を制作した。

ロマンチックな唯美音楽のメロディーの中で、朱丹はファッションの美しい奥康サンダルを着て、影に従って小石路、欧陸式広場に入った。ファッションカメラマンは、彼女の美しい優雅な画面を集中的に捉えている。水清砂の幼さ、青い波が輝くビーチで、朱丹は眩しいサンダルを持って、恣意的に清新な時間を楽しんでいます。全体の広告映画は唯美の観光の断片を通じて、マカオの都市の中で独特な南欧の風情を利用して、製品の交差のバランスを展示します。消費者が旅行にあこがれている気持ちの中で、ブランドのソフト販売の浸透力を融合させ、ストレス生活の現代人を、ハードな生活の枠から飛び出し、夢の中の風景と出会い、美しい女性アナウンサーのような女性と出会うことを期待している。

唯美の画面の中で、女性アナウンサーの朱丹が演じる夏のビジネスリゾート風を通じて、ドラマ「女性アナウンサーを好きになる」と緊密に結びついているだけでなく、奥康の「ビジネスファッション」のブランドの位置づけを消費者に直接伝えた。

「女子アナを好きになる、奥康を好きになる」という広告語を人々の心に深く浸透させるために、奥康は浙江衛星テレビの「跳躍すれば跳ぶほど美しい」、「私は歌詞を覚えるのが好きだ」、湖南衛星テレビの「快楽大本営」、「勇往邁進」などの高視聴率の娯楽番組でこの広告を集中的に放送し、同時に奥康ビジネスのファッション理念をさらに解釈するために、奥康は全国7つの航空メディアに同期して朱丹が代弁したサンダルの広告を掲載し、爆撃式の包囲宣伝を形成した。

関連データによると、広告が放送された後、消費者の反応が強く、画面の中で朱丹が着ていた一連の奥康サンダルが市場でほとんど品切れになった。一部の顧客は雑誌を持って専門店に行って購入を尋ねた。

「女子アナを好きになる」はまだ撮影中ですが、奥康さんは次に女子アナをめぐってどんな行動をしますか?これはドラマが放送されるのを待つしかない。姜伊涵氏は「『女子アナを好きになる』を放送している間、テレビ、ネット、平面、端末の宣伝・販促構造を形成し、360度のブランド伝播理念で企業のマーケティング実力とブランド伝播能力を全面的に展示する」と神秘的な顔をしている。