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市场分析：中国服装行业正在经历洗牌与迭代
从快时尚到潮牌再到内衣等细分领域的颠覆，如今服装行业正在被新消费群体重塑。
“中国新生代年轻人的民族自信、品牌自信造就了一批新国货品牌的诞生。”构建新的消费者交互方式和营销体验，底层是深刻理解消费者功能和精神性的需求。
从品牌到供应链再到跨境电商平台，“大变革”正催生着属于中国品牌全球化的大机会。看似传统的服装行业，其实已经悄然发生了很多变化。
数据显示，2019年，中国服装市场零售规模达到2.19万亿元，同比增长仅为5.29%。2021年中国服装市场达2.4万亿元。巨大且增速较慢的市场，意味着有很多痛点。
根据不完全统计，国内服装行业具有代表性的融资事件超100起，涉及金额超200亿元。2021年以来国内服装赛道投资数量近50起，投资总金额超100亿元，创历史新高。
这些企业背后不乏红杉资本中国、IDG资本、老虎环球基金、DST、泛大西洋资本、凯雷投资、今日资本、源码投资、腾讯投资、经纬创投等四五十家投资机构。就连B站、泡泡玛特、快手等也看上了Z世代相关的潮牌、二次元服饰、汉服等细分服装领域。
从融资表中可以看出，2016年开始，资本密集在服装领域进行投资，主要集中在三个领域。
第一， 细分领域的新锐品牌。二次元服饰、潮流品牌、功能性品牌备受机构宠爱。
无论是火热的内衣细分赛道，还是引人侧目的无性别穿搭潮牌等等，服装大赛道被划分的越来越细。当然，这些“新贵”品牌也都是从Z世代入手。
离新消费群体最近的B站，手握越来越多年轻人的“关注点”。在服装领域，既投资了汉服十三余，也投资了无性别穿搭品牌bosie。就连泡泡玛特也对三坑少女出手，投资了十三余和猫星系。
更备受Z世代喜爱的“三坑”小众服饰也逐渐走向大众。尤其是汉服大热背后，更体现出年轻人对国风元素的喜爱及民族文化自信。
此外，产品的功能性和设计理念也发生了很大改变。例如将服装面料的自然特性与技术创新结合，让功能性从运动中合理地释放出来，提升女性日常休闲服装体验，做到时尚多元且功能性便利。
第二， 供应链端。此领域多为亿级别以上大额融资，高瓴创投、GGV纪源资本、钟鼎资本、源码资本、经纬创投等频繁出手。
传统的纺织生产、流通方式早已不再适配时尚行业"个性化消费"、"小单快返"的大趋势。B端在纺织面料数字化供应链、服装智能智造、外贸服装品牌、物流及供应链金融等领域进行升级改造，直接为行业的快速崛起奠定了基础。
第三， DTC跨境电商平台受宠。2020年，快时尚出口电商品牌SHEIN营收达到了100亿美元。有消息称，SHEIN最新一轮融资估值超3000亿元并已经开始筹备IPO。
受社会时代思潮的影响，国货品牌的接受度快速提高，品牌提出顺应时代的价值主张，实现了爆发式增长；其次，新的媒介、渠道重构了产业链。传统服装企业层层经销，产品闭门造车。而新品牌能够直接面向消费者，具备更充足的运营工具箱，通过生活方式主张，形成了自己高文化浓度的社群。因此品牌忠诚度更高、品类拓展更为直接。
中国已建成全球最领先的服装供应链，高效的产品和供应链组织，实现了效率及性价比上的领先。
这些新锐品牌不断涌现火热的背后，是底层供应链的大升级、是消费观念的改变、是电商渠道的重塑，一次次的变革重新唤醒着市场。
一边是中外快时尚品牌在中国大败退，一边是国内新品牌快速崛起，另一边，又是以SHEIN为首的快时尚出口电商如火如荼的发展。受疫情影响，海外的消费者转向线上，这给电商零售平台带来了持续利好。
中国快时尚行业经历了十余年的发展，其间经营策略、营销渠道、市场格局等方面早已风云巨变，质量低劣的快时尚品牌已经不能单靠低价吸引消费者的目光。
千禧一代和Z世代成为消费主要人群，快时尚更不受欢迎。也为本土服饰的崛起腾出了一片可观的市场空间。
潮流服饰的本质在于品牌背后的理念和表达。抓住Z世代个性、多样化、自我表达等特质,紧紧抓住年轻人喜爱的潮流文化并随之一同成长，新品牌所倡导的理念也更接近新人群的所思所想。
新的人群、新的审美，还有极强的民族自信，都在推动万亿服装行业大变革。衣服早已不止是穿搭，更是消费者和品牌的交互，年轻人表达 自我的方式之一。服饰领域一定会出现一系列有自己独立审美、代表Z世代生活方式理念的新国货品牌，它们的同时也将引领整个消费市场。
服装行业，正在经历洗牌与迭代，而成功的秘密就藏在年轻人满当当的衣柜里。
责任编辑：第一时间
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