쇼장 관심: 밀라노 남성복 주간 및 이탈리아 남성복 패션 산업 서막

유럽 각국이 잇따라 전염병 예방 조치를 취소하면서 패션위크와 패션쇼가 가속화되고 있다.

오는 6월 17일부터 21일까지 열리는 2023 봄·여름 밀라노 남성복 주간은 여러 주요 브랜드의 컴백을 앞두고 있다.이번 시즌 밀라노 남성복 주간에는 25회 쇼, 24회 정태전, 5회 온라인 디지털 발표, 9회 브랜드 행사가 열릴 것으로 알려졌다.이 가운데 키톤의 정태전과 그 뒤를 잇는 패션쇼가 이번 시즌 남성복 주간의 막을 올리고, 제나는 이번 시즌 남성복 주간의 압권 브랜드로 20일 밀라노에서 2시간 거리인 트리베로의 오아시스 제나 보호구역에서 패션쇼를 개최한다.

Zegna 2022 가을 겨울 시리즈

밀라노 패션위크 조직위원회 Camera della Moda 회장인 Carlo Capasa는 Zegna가 브랜드 가족이 보유한 Oasi Zegna 보호구역에서 패션쇼를 개최하는 것을 선택한 것은 이 브랜드가 장기적으로 견지하는 가치 문화를 나타냈고 이탈리아 패션산업이 지속가능한 발전에 대한 이념과 패션 브랜드가 사람과 자연이 조화롭게 지내도록 적극적으로 추진하는 것을 나타냈다고 말했다.

6월 19일, 모스키노 남성복 시리즈도 밀라노 남성복 주간으로 돌아와 쇼를 개최한다. 지난번 밀라노 남성복 쇼에서 선보인 것은 2018년이다.그동안 브랜드 크리에이티브 디렉터인 제르미 스콧은 남녀 패션쇼를 통해 남성복 시리즈를 여러 차례 선보였다.지난해 제이미 스콧은 룩북 형식으로 2021 가을 겨울 남성복 시리즈를 온라인으로 발표했다.

모스키노 외에도 베르사체와 구찌도 이번 시즌 밀라노 남성복 주간으로 돌아온다.그 중에서 Verace는 오프라인 쇼로 브랜드 남성복 시리즈를 선보이고, Gucci는 정태전 형식으로 남성복 시리즈를 발표한다.

구찌는 최근 이탈리아에서 2023 초봄 시즌 패션쇼를 개최했다

특히 구찌의 컴백은 이번 시즌 밀라노 남성복 주간의 영향력을 강화시켰다.사실 구찌의 오프라인 복귀와 이탈리아 본토는 올해 들어 가속화되고 있다.구찌는 2022년 가을 겨울 밀라노 패션위크에서 패션쇼를 열기 위해 고조됐다.컴백 밀라노 남성복 주간과 여성복 주간 일정은 구찌가 여전히 밀라노 패션 주간과 오프라인 패션 행사가 가져올 수 있는 마케팅 효과를 중시하고 있음을 보여준다.지난해 2022 봄·여름 파리 패션위크 기간에 구찌와 마찬가지로 전통 패션위크 일정을 소화했다고 발표한 세인트 로렌트와 발렌시아가가 잇달아 파리 패션위크 일정으로 돌아왔다.이를 통해 알 수 있듯이 전염병은 브랜드들로 하여금 디지털화 마케팅의 중요성을 의식하게 하지만 이 브랜드들에게 오프라인 오프라인 오프라인 오프라인 패션 행사와 전통 패션 주간의 대체성을 증명했다.

이번 시즌 남성복 주간의 또 다른 하이라이트는 JW 앤더슨의 밀라노 오프라인 쇼다.이 브랜드는 1월 밀라노 2022 가을 겨울 남성복 주간에 새 시리즈를 선보일 예정이었지만 당시 이탈리아 오미크론 사태의 급증을 감안하여 디자이너 조나단 앤더슨은 결국 온라인으로 새 시리즈를 발표할 수밖에 없었다.이번 패션쇼는 에트로, 프라다, 모스키노, 44 라벨 그룹 등 브랜드의 패션쇼에 이어 6월 19일 열린다.

JW 앤더슨 2022 가을 겨울 시리즈

MSGM도 지난 2년 동안 디자이너 Massimo Giorgetti가 전 디지털 미디어 발표 형식을 주도한 것을 포기하고 18일 오프라인 쇼를 재개한다. 그 뒤를 잇는 브랜드는 Emporio Armani, Fendi, Versace다.

마찬가지로 6월 18일에는 이탈리아의 고급 남성복 브랜드 코넬리아니(Corneliani)가 2023년 봄 Circle 시리즈를 발표한다. 이는 영국 디자이너 폴 서릿지가 최근 브랜드에 들어가 창의 총감독을 맡겠다고 발표한 이후 브랜드 첫 쇼다.브랜드에 따르면 Paul Surridge의 가입은 브랜드를 되살리고 더욱 젊어진 브랜드 포지셔닝을 부여하는 데 목적을 둔다.Circle 시리즈는 브랜드가 새로 내놓은 친환경 제품 라인으로 2020년 봄 첫 선을 보인다.Circle 시리즈의 발표는 브랜드가 더욱 지속가능한 상업 모델을 채택하여 신세대 소비자를 유치할 것을 의미한다.

밀라노 패션 브랜드 마르셀로 버론 카운티도 패션쇼와 패션파티를 통해 브랜드 창립 10주년을 축하한다.Givenchy 크리에이티브 디렉터 Matthew Williams의 개인 브랜드 1017 Alyx 9SM도 밀라노에서 단독 남성복 패션쇼를 이어간다.또 이탈리아 브랜드인 패밀리 퍼스트와 사이먼 크래커, 중국 브랜드인 Joone도 첫 선을 보인다.Franco와 Giacomo Loro Piana가 2017년 설립한 브랜드 Sease도 첫 선을 보인다.

이번 시즌 처음으로 오프라인 쇼로 밀라노 패션위크를 선보인 브랜드는 중국 브랜드인 구목왕, 두 개의 이탈리아 브랜드인 Family First와 Simon Cracker, 인도 디자이너 Dhruv Kapoor도 포함된다.

전체적으로 2023년 봄·여름 밀라노 남성복 주간에는 61회에 달하는 오프라인 패션 행사가 열린다. 그 중에서 온라인에서 남성복 주간이 집중되는 마지막 날이 대부분이다. 칼로 카파사는 패션 바이어, 미디어 등이 비교적 가벼운 방식으로 밀라노 남성복 주간의 일정을 마치고 파리로 이동해 파리 남성복 주간에 참가하기 위해서라고 밝혔다.

이번 시즌 남성복 주간 일정을 보면 브랜드 단독으로 남성복 시리즈를 위한 패션쇼를 개최하는 전통이 돌아오고 있는 것 같다.Dsquared2, Moschino든 Versace와 MSGM이든 그동안 남녀 패션쇼를 합병하기로 했던 브랜드들이 이번 시즌 전통 일정으로 복귀하는 추세는 패션 브랜드들이 남성복 업무가 브랜드 발전에서 차지하는 지위와 중요성을 재검토하고 있음을 반영한다.

Versace 2022 가을 겨울 남성복 시리즈

Carlo Capasa:"특정한 시기에 남성복을 다시 사람들의 관심의 초점으로 삼는 것이 중요하다. 특히 이 분야에서 뛰어난 활약을 하는 이탈리아 의류 브랜드에 있어서는. 남성복 패션쇼를 합병하면 때때로 남성복 제품이 무시될 위험에 직면하게 된다. 왜냐하면 더 많은 여성복에 비해 남성복은 항상 사람들에게 무시되기 쉽기 때문이다. 따라서남성복에 주력하는 패션 주간은 회복되고 현저한 성장을 맞이하고 있는 남성복 산업에 있어 매우 의미가 있다.

확실한 것은 밀라노 남성복 주간의 주요 참가자들이 권토중래하고 있다는 것이다.또한 남성복 제품을 위주로 하는 이탈리아 패션 산업의 적극적인 회복세를 반영했다. 시장 데이터에 따르면 이탈리아 패션 산업의 작년 총 수입은 830억 유로로 2020년 전년 동기 대비 21.2% 증가했다.

올해 두 달 전까지만 해도 이 추세는 계속 시장에서 증명되었는데, 매출액은 작년 동기에 비해 25퍼센트 증가했다.오우전쟁, 휘발유, 천연가스 등 에너지 원가 상승과 방직품 가격 급등이 이 업계의 주요 도전이지만 올해 이탈리아 패션산업의 매출은 920억 유로, 2021년을 토대로 10.5%, 전염병 전인 2019년에 비해 2.1% 증가할 것으로 예상된다.이탈리아 패션 산업이 전염병 이전 수준으로 완전히 회복될 것이라는 뜻이다.지난해에 비해 수출도 11퍼센트에서 754억 유로 증가할 것으로 예상된다.

남성 여성복 시리즈를 합병하는 쇼는 이미 BV, 구찌, 세인트 로렌 등 브랜드에 의해 채택되었고, 뉴욕 패션위크도 남녀 패션위크 일정을 하나로 합쳤다.지지자들에게는 브랜드 쇼의 원가와 자원 낭비를 줄이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 디자이너들이 더 많은 시간을 가지고 창작을 할 수 있지만 반대자들에게는 합병 쇼가 남성복 제품에 대한 관심을 줄이고 그 자체의 판매 규모가 여성복보다 못한 남성복 시장에 영향력 부족의 위기에 직면하게 할 수 있다.

Bottega Veneta 2022 가을 겨울 시리즈

한편, LV, Dior, 에르메스 같은 머리 브랜드에 대해서도 합병 쇼는 고려할 만한 일이 아닌 것 같다.우선, 남성복 제품은 이런 브랜드의 수입 구성에서 상대적으로 적은 비중을 차지하지만 머리 사치 브랜드에 있어 남녀 계열의 분리 쇼를 견지하고 심지어 전염병 이후에도 세계 각지에서 패션쇼를 개최하는 이유는 똑같다. 즉, 오프라인 패션쇼는 여전히 패션 사치 브랜드의 꿈의 핵심, 브랜드 창의력,문화 이념과 풍부한 실력의 가장 좋은 방식.

전염병으로 인해 패션 브랜드들은 디지털화 마케팅의 중요성을 의식하게 되었지만 이 브랜드들에게 오프라인 오프라인 오프라인 패션 활동의 대체성이 없다는 것을 증명했다.전염병이 시작된 이후 패션업계는 온라인 패션쇼 등 각종 디지털 발표 형식의 효과가 항상 만족스럽지 않다는 것을 깨달았다.

그래서 전면적으로 실체 쇼로 돌아가는 큰 추세는 어느 정도에 패션 산업의 낡은 질서를 재구성했다.다음 달 열리는 밀라노 남성복 주간을 보면 이탈리아 남성복의 예전 영광이 다시 밝아지고 있다.