투기 에 만 위안 짜 리 헬 스 거울 을 대거 내 는 것 은 지능 세 입 니까?

5 월 19 일 2021 상하 이 체 박회 기간 에 15 년 역 사 를 가 진 러 닝 머 신 생산 업 체 억 건 은'억 건 거울'이라는 헬 스 안경 을 발표 했다.같은 달 27 일 도시 야외 운동 플랫폼 은 베 이 징 에서'FITMORE'헬 스 안경 을 발표 했다.이틀 만 에 인터넷 헬 스 플랫폼 락 각 운동 도 항 저 우 에서'LITTA MIRROR'헬 스 안경 을 발표 했다.

10 일 안에 3 개의 헬 스 안경 이 동시에 출시 되 었 는데 이때 국내 최초의 스마트 헬 스 안경 브랜드 인 FITURE(미래 에 맞 게)가 3 억 달러 의 B 라운드 융자 를 마 친 지 1 월 이 넘 었 다.불과 몇 달 사이 에 국내 시장 에 10 여 개의 헬 스 거울 브랜드 가 연이어 생 겨 났 다.비록 대다수 일반인 들 이 이 새로운 종 에 대해 아 는 것 이 매우 적지 만,헬 스 트랙 의 백경 대전 은 이미 시작 되 었 다.

"백 억 유 니 콘"이 푸 른 여울 을 점령 하 다.

FITURE(미래 적합)는 원래 화물차 방 의 공동 창시자 인 당 천 광 과 CFO 장원 성 이 설립 한 헬 스 거울 브랜드 회사 다.

얼마 전 FITURE(의합 미래)는 3 억 달러 B 라운드 융자 를 완료 하 겠 다 고 발 표 했 고 평가 액 은 15 억 달러(약 97 억 원)로 올 랐 다.이번 융자 는 보기 드 문 일이 라 고 할 수 있다.14 개 업계 에서 유명한 VC/PE 기 구 를 한꺼번에 모 았 다.올 스타 펀드,군 련 자본,DST Global 과 Coatue 투자,홍삼 중국,텐 센트 투자,C 자본,고니 자본,울 래 자본,금 사 강 투자,흑 개미 자본,Z1 자본,CPE 원 봉,BAI 자본 과 투자 이다.

기구 가 몰 려 드 는 FITURE(미래 를 위 한)는 어떤 회사 입 니까?자료 에 따 르 면 2019 년 3 월 설립 된 FITURE 의 핵심 제품 은 스마트 헬 스 거울 인 FITURE 다.그 밖 에 회 사 는 1 년 반 만 에 유 니 콘 대열 에 올 라 가정 과학기술 헬 스 브랜드 의 성장 기록 을 경신 했다.

특히 FITURE 는 설립 5 개 월 만 에 홍삼 중국 엔 젤 휠 600 만 달러 를 융자 받 았 다.전염병 발생 기간 에 도 FITURE 의 융자 업 무 는 질서 정연 하 게 진행 되 고 있다.2020 년 9 월 에 FITURE 는 A 라운드 6500 만 달러 의 융자 를 완 성 했 고 텐 센트 는 투 자 를 받 았 다 고 발표 했다.C 자본,케 이 휘 펀드,흑 개미 자본,CPE 원 봉,BAI 자본,올 스타 펀드 와 투 자 를 했 고 홍삼 중국 은 투 자 를 추가 했다.같은 해 12 월 에 FITURE 는 A+라운드 2 천만 달러 를 받 았 고 울 래 자본,금 사 강 투자,Z1 자본 이 연이어 들 어 왔 다.FITURE 뒤의 투자 자 명단 에서 도 자본 이 이 시장 에 대한 깊 은 흥 미 를 엿 볼 수 있다.

왜 중국 에서 대량의 헬 스 안경 이 쏟 아 져 나 옵 니까?텀 벙 CEO 신 보 는 헬 스 거울 은 가정의 헬 스 콘 텐 츠 를 담 는 중요 한 매개체 로 텔레비전 보다 헬 스 거울 이 이동 하기 쉽 고 조작 이 간편 하 며 다른 제품 과 연동 되 어 가정 헬 스 의 중심 이 될 수 있다 고 주장 했다.

신 생 코스 의 뜨 거 운 현상 에 대해 금 사 강 창 투 주 무 파트너 인 주 핑 후 는 21 세기 경제 에"중국의 1 인당 GDP 가 1 만 달러 를 돌파 하면 서 대중 소비,특히 건강 소비 에 대한 열정 이 높 아 지고 있 기 때문에 개인 적 으로 큰 건강 방향 을 매우 좋게 보고 있다.건강식품 이 왜 이렇게 뜨 거 운 지 사실은 하나의 증명 이다.이 를 바탕 으로 헬 스 도 미래 에 매우 큰 발전 방향 이 될 것 이다.중국의 헬 스 사용자 규 모 는 현재 미국 을 넘 어 7000 만 명 에 달 했 고 시장 은 두 자릿수 의 증 가 를 유지 하고 있다.헬 스 가 중국 에서 의 인구 투과 율 이 미국의 1/4 에 불과 하 다 는 것 을 감안 하면 이 시장 은 아직도 큰 교체 업그레이드 와 폭발 적 인 성장 공간 이 있다.특히 AI 기술 이 응용 되면 서 사람들의 헬 스 는 더욱 규칙 적 이 고 장면 도 다양 해 지 며 더욱 개성 화 되 고 맞 춤 형 서비스 체험 을 할 수 있다.이것 은 헬 스 업계 의 전통 모델 과 비교 할 수 없다.그래서 우 리 는 스마트 헬 스 업 계 는 가치 가 심각하게 과소평가 되 는 플 래 티 넘 코스 라 고 생각한다.FITURE 는 바로 이런 배경 에서 생 겨 난 신예 세력 이다.

'백경 대전'이 야,'백경 면'이 야?

FITURE 가 인 기 를 끌 고 있 는 것 은 헬 스 미 러 코스 의 뜨 거 운 축소판 일 뿐이다.FITURE 가 묘사 한 자본 이야기 에서 두 개의 해외 표지 제품 인 Mirror 와 Pelton 이 있다.미 러 는 설립 후 불과 4 년 만 에 1 억 800 만 달러 의 융자 를 받 았 고 2020 년 요가 바지 브랜드 룰 룰 레 몬 에 의 해 5 억 달러 에 인수 됐다.템포 는 최근 2 억 2 천만 달러 규모 의 C 라운드 융자 를 완료 했다.토 널 은 3 월 31 일 2 억 5000 만 달러 의 E 차 융자 를 막 마 쳤 다.

실제로 헬 스 거울 은 새로운 것 이 아니 라 국내 시장 에서 아직 알려 지지 않 았 을 뿐 스마트 헬 스 거울 제품 이 속 한 홈 헬 스 시장 도'육성 기'단계 에 불과 하 다.앞서 미 러 는 미국 타임지 에서 2018 년 올해 의 발명 품 중 하나 로 선 정 된 바 있다.구 글 이 2019 년 발표 한 올해 의 실시 간 검색 어 순위 에서 헬 스 관련 정보 검색 빈도 가 가장 많이 오 른 제품 은 헬 스 안경 이 었 다.

그러나 엄격 한 의미 에서 미 러 만 이 진정한'스마트 헬 스 안경'이 라 고 할 수 있다.사용자 가 훈련 할 때 수업 중의 코치 가 그의 거울 에 나타난다.또한 미 러 는 미 러 이미 지 를 활용 해 자신 이 운동 하 는 모습 을 보 여 준다.효 과 는 헬 스 장 벽 에 있 는 거울 과 비슷 하고 옆 에 선생님 이 가르쳐 준다.Tonal 과 Tempo 는 거울 모양 의 스크린 처럼 거울 모양 의 효과 가 없어 서 사용 자 는 운동 과정 에서 코치 와 자신 을 동시에 볼 수 없다.또 미 러 는 헬 스 기 구 는 포함 되 지 않 은 스마트 헬 스 미 러 제품 만 판매 하지만,템포 와 토 날 은 기기 수 에 따라 3 가지 다른 패키지 로 나 눠 자율 적 으로 선택 할 수 있 도록 기기 가 붙 어 있다.

뜨 거 운 휘 트 니스 트랙 에서 2012 년 창립 된 미국의 인 터 랙 티 브 헬 스 브랜드 펠 로 톤 은 미 러 와 피 투 레 의 공 통 된 시조 로,2019 년 나 스 닥 에서 종 을 울 린 이 회 사 는 상장 이후 펠 로 톤 주가 가 최저점 인 17.70 달러 에서 최고점 인 171.09 달러 로 300 억 달러 를 넘 어 섰 다.펠 로 톤 의 2021 년 1 분기 재무 보고 에 따 르 면 총 회원 수 는 360 만 명 으로 증 가 했 고 온라인 유 료 사용자 구독 자 수 는 51 만 명 을 넘 어 전년 동기 대비 382%증가 했다.한편 1 분기 설비 총 사용 횟수 는 7780 만 건 으로 전년 동기 대비 305%증가 했다.보고서 에 따 르 면 사용 자 는 월 평균 20.7 회 운동 을 했 고 전년 도 사용자 유 존 률 은 92%였 다.특히 펠 로 톤 이 홈 헬 스 모델 을 이 기 는 관건 은 콘 텐 츠 와 서비스 다.콘 텐 츠 와 서 비 스 를 향상 시 키 려 면 사용자 데이터 와 대량의 자금 투입 에 의존 해 야 한다.FITURE 는 현재 의 판 매 량 과 사용자 규모 에 제한 을 받 아 당분간 사용자 데이터 에 의존 하여 과정 을 교체 하거나 사용자 에 게 적합 한 제품 을 계속 개발 하기 어렵다.물론 FITURE 제품 의 원가 모델 이 통 할 수 있 는 지 는 판 매 량 과 사용자 증가 의 어려움 을 먼저 해결 해 야 한다.

사용법 이 든 정가 든 FITURE(미래 적합)는 Mirror 와 맞 서고 있 는데 가장 뚜렷 한 차이 점 은 FITURE 가 AI 카 메 라 를 추가 했다 는 점 이다.미 러 는 2018 년 9 월 1 천 495 달러(약 9 천 574 원)에 판매 되 는 피트 니스 미 러 를 출시 한 바 있 으 며,이용 자 는 월 39 달러 의 구독 료 와 플랫폼 에서 의 피트 니스 수업 을 지불해 야 한다.그러나 사용자 의 운동 습관 이 아직 길러 지지 않 았 을 때 수천 위안 의 비용 은 그들 에 게 물 러 나라 고 권 했다.경험 을 정리 한 후에 FITURE 와 Pelaton 은 모두 신제품 에 대해 가격 을 내 려 소비자 들 의 구 매 의향 을 높이 려 고 했다.

뿐만 아니 라 FITURE 는 국내 경쟁 업 체 들 이 포위 공격 하 는 국면 에 도 대응 해 야 한다.여러 브랜드 의 스마트 헬 스 거울 은 이미 출시 과정 에서 각 게이머 들 이 주먹다짐 을 하고 있다.FITURE 에 이 어 또 하나의 헬 스 미 러 브랜드 인'속 경 SPEEDIANCE'가 수천 만 위안 의 엔 젤 휠 융자 를 받 았 고 웨 이브 프론트 벤 처 스 가 미래 자본 독점 투 자 를 구상 했다.이 회사 제품 은 올해 4 분기 에 나 출시 될 것 으로 알려 졌 다.이 밖 에 화 웨 이,쑤 닝,하 이 얼 등 거대 기업 들 은 같은 기능 을 가 진 제품 을 시장 에 진출 시 켰 다.오포,샤 오미,영광 등 브랜드 들 도 스마트 헬 스 류 하드웨어 제품 을 시험 적 으로 출시 할 가능성 이 있다 는 징후 도 있다.

"확실히 스마트 헬 스 의 본질은 콘 텐 츠 서 비 스 를 제공 하 는 것 이다."그래서 만약 에 제조 업 체 들 이 하드웨어 회사 로 만 정의 한다 면'백경 대전'이 라 고 해도'백경 면'에 불과 할 것 이다."파 국 의 관건 은 차별 화 된 콘 텐 츠 서 비 스 를 제공 하 는 것 이다.이것 도 우리 가 FITURE 를 선택 한 이유 이다."금 사 강 투자 담당 파트너 주 효 호 는 21 세기 경제 보도 에"사용자 에 게 최고의 경험 을 주기 위해 FITURE 는 국내 최고의 계약 코 칭 스 태 프 를 구 성 했 을 뿐만 아니 라 상하 이에 4000 평방미터 의 초대형 녹화 실 할리우드 급 내 용 공장 을 만 들 었 고 감독,촬영 및 후기,음악,AI 와 의 디지털 화 된 상호작용 콘 텐 츠 창작 관리 시스템 을 개발 하고 연간 5 천 개의 헬 스 과정 콘 텐 츠 를 업데이트 하 는 생산 능력 을 실현 하 는 이 능력 은 업계 에서 절대적 으로 큰 폭 으로 앞서 고 있다.

입국 은 공 통 된 인식 이지 만 국내 홈 헬 스 장면 이 아직 성숙 하지 않 은 것 도 사실이다.사용자 가 집에 서 운동 을 계속 하려 면 설비 가 집에 도착 하 는 것 은 그 중의 일환 일 뿐 내용 과 서비스의 공급 이 더욱 관건 이다.즉,헬 스 거울 시장 을 겨 루 려 는 기업 이 적지 않 지만 집에 서 헬 스 장면 에서 자신의 장점 을 확대 하지 못 하면 헬 스 거울 도 천편일률 적 인 제품 으로 전락 할 것 이다.

코스 선발 의 우세 가 뚜렷 하 다.

FITURE 가 이 사업 을 국내 로 옮 기 는 게 좋 은 기회 가 될 까"라 고 말 했다.FITURE 라 는'업계 엘리트'+독창적 인 모델 의 창업 팀 은 스마트 헬 스 코스 에서 시드 선수 의 소양 을 가진다."이것 도 우리 가 FITURE 의 핵심 을 마음 에 들 어 하 는 이유 입 니 다."금 사 강 창 투 주 무 파트너 인 주 피 호 는"미국의 미 러 에 비해 FITURE 의 스마트 헬 스 미 러 는 AI 기술 의 활용 으로 스마트 기능 을 갖 추 었 을 뿐만 아니 라'하드웨어+콘 텐 츠+서비스+AI'의 독창적 인 모델 로 사용자 에 게 완전한 지적 헬 스 서비스 솔 루 션 을 제공 할 수 있다"고 말 했다.이것 은 새로운 품종 으로 대중 에 게 신속하게 받 아들 여지 기 란 결코 쉬 운 일이 아니다.금 사 강 창 투 의 스타일 은 규모 가 큰 시장,방어 가능 한 코스 와 규범화 된 모델 을 선택 하 는 것 이다.만약 에 이 방향 을 정확하게 인식 하면 이 팀 은 이 모델 이 옳다.우 리 는 먼저 총알 을 좀 더 날 릴 수 있 으 니 너무 서 두 르 지 마라.또한 이번'618'기간 에 전체 품종 의 판 매 량 은 질 적 인 돌 파 를 했 고 화 웨 이,샤 오미,오포 와 같은 과학기술 거두 들 이 들 어 오 면서 이 코스 의 가 치 는 업계 에서 광범 위 한 공감 대 를 형성 했다."우 리 는 시장 이 다음 시간 에 언제든지 폭발 할 수 있다 고 믿는다.더 이상 손 을 대지 않 으 면 늦 을 것 이다."

코로나 여파 로 전통 헬 스 장 이 자금 줄 끊 기 등의 문제 로 대규모 문 을 닫 거나 체 불 임금 을 받 고 심지어 뛰 어 다 닐 때 헬 스 를 하 는 유 니 콘 들 의 열기 가 급증 했다.'2020 중국 헬 스 업계 데이터 보고서'에 따 르 면 2020 년 중국 상업 헬 스 장 도산 율 은 14.61%로 업 체 들 이 뛰 어 다 니 며 헬 스 업 계 는 선불 요금 회원 들 이'재해 지역'을 호소 하 는 것 으로 집계 됐다.반면 맥 킨 시 는'중국 소비자 보고서 2021'에서 코로나 이후 온라인 헬 스 이용 자 는 23%증 가 했 으 며,이 중 6%는 코로나 이후 온라인 헬 스 를 더 많이 이용 하고 있 으 며,3%는 이제 막 사용 을 시 작 했 으 며,온라인 헬 스 를 계속 하려 는 이용 자 는 60%라 고 지적 했다.

이것 은 단지 서막 일 뿐이다.업계 에 서 는 심 천 에서 만 수백 개의 헬 스 거울 공급 체인 기업 이 쏟 아 져 나 왔 고 이 시장 에 대한 생각 과 자원 통합 능력 을 갖 춘 업 체 는 누구나 시험 해 볼 수 있다 고 공개 적 으로 밝 힌 바 있다.FITURE 는 앞으로 몇 가지 타 법 이 있 을 것 이다.하 나 는 원 가 를 통제 하고 중간 에 들 어 가 는 가격 대 이다.둘째,해외 에 표 시 된 Tonal 에 대해 업그레이드 체험 을 하 는 것 이다.이 제품 은 하중 벽 에 고정 시 키 고 무게 훈련 을 해 야 하 며 가격 과 설치 원가 도 더욱 높 을 것 이다.다른 하 나 는 부분적으로 B 로 전환 하 는 것 이다.

"헬 스 거울 이 지능 세 인지 아 닌 지 는 사용자 가치 가 얼마나 높 은 지 를 봐 야 한다.사용자 가 지불 하 는 가치 보다 높 으 면 지능 세 가 아니 라 반대로 지능 세 다."락 각 운동 의 창시자 이자 CEO 인 한 웨 이 는"헬 스 경 은 대개 좋 은 제품 으로 미국 에서 이미 응용 되 었 다"고 말 했다.미국의 헬 스 인 구 는 투과 율 이 높 고 헬 스 의식 이 높 으 며 헬 스 거울 은 보편적 인 응용 을 얻 기 쉽다."중국의 헬 스 시장 은 현저 한 고성 장 시장 이다.헬 스 의식 과 습관의 형성 은 사실 매우 빠 를 것 이다.우 리 는 헬 스 거울 이 중국 시장 에서 의 성장 을 잘 본다."

뿐만 아니 라 헬 스 트랙 선발 우위 가 뚜렷 하 다"고 말 했다."어떤 소비자 든 집에 거울 을 한두 개 씩 넣 고 이 공간 을 먼저 점령 한 뒤 2 위 는 넣 기 어렵다."금 사 강 투자 담당 파트너 주 소 호 는 각 분야 의 자본 이 잇달아 들 어 오 는 본질 을 지적 했다.

PR 뉴스 와이어 에 따 르 면 2020 년 글로벌 스마트 피트 니스 시장 규 모 는 129 억 달러 에 달 하고 2027 년 에는 428 억 달러 에 달 할 것 으로 예상 되 며 그 간 복합 연평균 성 장 률 은 18.7%다.이 동시에 거두 기업 의 동작 을 보면 시장 이 스마트 헬 스 코스 에 대한 호 조 를 알 수 있다.애플 은 앱 과 애플 하드웨어 장 비 를 결합 해 집에 서 헬 스 를 할 수 있 도록 스마트 헬 스 서비스 피트 니스+를 출시 했다.그러나 장 내 투자 자 들 은 떠들썩 하지만 장 외 소비자 들 은 의견 이 다르다.헬 스 안경 의 비 싼 가격 이 많은 헬 스 사용자 들 에 게 권고 되 었 다 는 것 을 인정 할 수 밖 에 없다.제품 단가 가 높 고 신기 술 AI 운용 원가 가 높 으 며 콘 텐 츠 운영 난이도 가 높다 는 3 대 특징 이 모두 이 트랙 에 집중 됐다.

"전환 이 라 기보 다 는 스마트 헬 스 의 흥 행 은 헬 스 의 서비스 장면 을 넓 혔 고 협의 적 인 헬 스 장 에서 자택,사무,호텔,소매 로 확대 했다."이 장면 을 확대 하 는 과정 에서 우 리 는 스마트 헬 스 하드웨어 를 더욱 선 호한 다."금 사 강 투자 담당 파트너 인 주 핑 후 는 21 세기 경제 보도 에"순수 온라인 모델 에 만 의존 하 는'경 서비스'는 사용자 체험 이 사실 부족 하고 스마트 단말 기 를 중심 으로 서비스 폐쇄 를 보완 해 야 한다"고 설명 했다.일부 경 모드 를 하 는 회사 들 은 지금도 하드웨어 로 연장 하기 시 작 했 지만 그들 은 이미 후발 에 속 했다.이것 은 먼저 쉬 운 것 과 나중에 어 려 운 것,그리고 먼저 어 려 운 것 과 나중에 쉬 운 문제 이다.그 다음으로 헬 스 문 화 는 보통 중간 단계 에서 내 려 가 는데 이것 은 전통 적 인 인터넷 타 법 과 다 르 고 오프라인 에서 패션 문화 에 치 우 치 며 중간 단계 가 좋 은 경로 이다.제품 이 패션 트 렌 드 를 형성 한 후에 브랜드 의 인지도,평 가 는 일반 브랜드 보다 좋 고 사용자 의 전환 율,활약 도 도 더욱 높 을 것 이다.그래서 우 리 는 헬 스 장면 이 전례 없 이 확대 되 는 추세 에서 스마트 하드웨어 단말 기 를 중심 으로 사용자 가 헬 스 내용,상호작용 에 대한 수요 에 대해 가장 좋 은 제품 체험 을 해 야 사용 자 를 진정 으로 잡 고 이 코스 의 최종 승자 가 될 수 있다 고 생각한다.