안 타: 향후 5 년 전략 목표 발표

안 타 그룹 은 8 일 오후 2021 년 투자 자 일 선 브리핑 에서 향후 5 년 전략 목표 및 향후 24 개 월 간 빠 른 성장 세 를 발표 했다.

는 향후 5 년 동안 안 타 브랜드 가 유수 년 의 복합 성장 18 - 25% 에 힘 쓰 겠 다 는 것 을 알 게 되 었 다.온라인 업 무 는 연간 30% 이상 성장 하고 2025 년 에 40% 를 차지한다.다 층 적 우위 경 로 를 공 고 히 하고 1 - 3 선 도시 의 구 조 를 지속 적 으로 강화 하 며 유수 비례 가 50% 를 초과 합 니 다.쇼핑 센터 의 수량 이 배로 늘 었 다.전체 시장 점유 율 은 3 ~ 5% 포인트 증가 하여 중국 스포츠 브랜드 * * * 지 위 를 유지한다.

그 중에서 본, 브랜드 지향 은 앞으로 24 개 월 동안 브랜드 를 안정 시 키 는 핵심 전략 이다.안 타 그룹 집행 이사, 전문 스포츠 브랜드 그룹 CEO 오 용화 에 따 르 면 안 타 는 전 세계 연구 개발 체 계 를 보완 하고 Z 세 대 를 이 기 며 투 올림픽 전 투 를 이 기 는 것, DTC 의 업그레이드 가속 화, 디지털 화 된 변혁 을 이 기 는 것, 어린이 운동 의 리더 십 을 공 고 히 하고 지속 가능 한 발전 을 추진 하 는 등 핵심 적 인 조 치 를 통 해 운동 기술 의 연구 개발 수준 을 향상 시 킬 것 이 라 고 밝 혔 다.브랜드 영향력 과 시장 규모 에 있어 중국 시장 에서 의 * * 우 위 를 유지 합 니 다.

"안 타 브랜드 는 2021 도 쿄 올림픽 과 2022 베 이 징 올림픽 더 블 올림픽 을 개최 하 는 역사적 인 기 회 를 충분히 잡 고 '올림픽' 을 확장 브랜드 로 하여 금 높 은 수준 으로 올 라 가 '안 타' 를 국민 들 의 마음 속 에 * * * * 의 전문 스포츠 브랜드 로 만 들 것 이다."오 영 화 는 이렇게 말 했다.

구체 적 으로 보면 안 타 브랜드 는 24 개 월 동안 '이 긴 리더 계획 LEAD TO WIN' 은 주로 다음 과 같은 8 대 분야 에 초점 을 맞춘다.

전공 은 본 이다. 중국 체육 에 힘 을 기여 한다. 중국 국가 대표 팀 에 경기 장 비 를 계속 만들어 주 고 브랜드 의 전문 적 인 혁신 과 연구 개발 능력 을 이 끌 어 준다.

글로벌 과학 기술 의 연구 와 개발 역량 을 통합 시 키 는 것: 5 년 동안 40 억 위안 을 투자 하여 글로벌 연구 와 개발 체 계 를 보완 하고 핵심 과학 기술 을 통 해 고급 상품 의 비례 를 향상 시 키 며 주력 소비자 중에서 시장 위 치 를 점차적으로 구축한다.

상품 왕, 핵심 품목 돌파: 지속 적 인 힘 달리기, 농구 핵심 품목 및 여자 종류.2025 년 까지 런닝 화 의 연간 판 매 량 은 2000 만 켤레 에서 4000 만 켤레 로 증가 했다.농구 종류 농구 화 의 연간 판 매 량 은 600 만 켤레 에서 1200 만 켤레 로 증가 했다.여자 품종 의 흐 르 는 물의 규 모 는 200 억 에 가깝다.

투 올림픽 에 초점 맞 추기: 2020 도 쿄 올림픽 과 2022 년 베 이 징 올림픽 '투 올림픽' 에 초점 맞 추기.올림픽 의 스포츠 브랜드 의 높 은 점 수 를 빌려 '운동 을 좋아 하 는 중국 은 안 타 까 운' 브랜드 개념 으로 올림픽 마 케 팅 을 이 겼 고 '우승 시리즈' 의 고급 상품 을 개발 하여 새로운 '우승 점' 을 출시 하여 1, 2 선 도시 주류 상권 을 중점적으로 구성 했다.

이 긴 리더 Z 세대: Z 세대 가 추앙 하 는 신 흥 스포츠 경 기 를 열 고 왕 일 보, 곡 애 링 등 자 강 운동 속성 을 가지 고 젊 은 층 에서 큰 영향력 을 가 진 양질 의 운동 우상 과 운동선수 와 긴밀 하 게 합작 한다.젊 은 디자이너 육성 플랫폼;연합 각계 KOL 은 소 셜 미디어 와 Z 세대 에서 광범 위 하 게 상호작용 을 한다.

DTC 업그레이드 와 디지털화 변혁 가속 화: 다 층 적 우위 경 로 를 공 고 히 하고 주류 경 로 를 강화 하 며 1 - 3 선 도시 가 차지 하 는 비례 와 쇼핑 센터 점 수 를 향상 시킨다.상품 의 효율 성 향상 을 통 해 빠 른 속도 와 온라인 운영 을 강화 하고 앞으로 24 개 월 동안 DTC 매장 의 효 과 는 40% 를 넘 고 DTC 의 흐름 은 70% 를 차지 할 것 입 니 다.앞으로 24 개 월 동안 4 억 을 초과 하여 디지털 화 능력 의 건설 을 강화 하고 2025 년 까지 유효 회원 의 수량 이 1.2 억, 회원 기여 율 70%, 회원 * * 40% 까지 증가 합 니 다.개인 도 메 인 트 래 픽 시스템 이 업그레이드 되 고 2025 년 에 흐 르 는 물 비례 가 20% 이상 올 라 갑 니 다.디지털 화 된 변혁 을 통 해 상품 의 효율 을 높이 고 앞으로 24 개 월 동안 상품 의 완 판 율 을 75% 로 높 일 것 입 니 다.

어린이 시장의 지 위 를 공 고 히 한다: 달리기, 실외, 축구, 농구 등 네 가지 장면 에 초점 을 맞 추고 어린이 전용 운동 기술 의 연구 개발, 어린이 운동 경기 와 훈련 캠프 를 강화한다.최 적 화 된 채널 구 조 를 통 해 가게 의 효율 적 인 성장 을 유지 하고 온라인 업 무 는 2025 년 에 40% 를 넘 었 다.시장 점유 율 이 대폭 상승 하여 어린이 시장의 지 위 를 공 고 히 한다.

지속 가능 한 발전 과 체육 공익 추진: 3 년 에 6 억 을 투자 하여 체육 공익 으로 농촌의 진흥 을 지원 한다.ESG 건설 과 지속 가능 한 상품 개발 을 지속 적 으로 추진 합 니 다.전 세계 * * * 의 환경보호 조직 WWF 와 합작 하여 업계 내 3000 + 규모 방직 공급 업 체 의 녹색 구조 전환 에 영향 을 주 고 생물 다양성 보 호 를 추진한다.

안 타 그룹의 미래 발전 에 대해 정 세 충 그룹 이사회 의장 겸 CEO 는 자신 감 을 가 졌 다. 그 는 회의 에서 30 년 의 발전 을 거 쳐 안 타 브랜드 는 다 차 변혁 을 통 해 7 년 연속 성장 세 를 유지 하 며 중국 시장 점유 율 1 위 에 오 른 중 국 브랜드 라 고 밝 혔 다.고무 적 인 것 은 중국의 스포츠 용품 업 계 는 이미 황금 시대 에 접어 들 었 고 그 기세 에 따라 몇 년 동안 쌓 아 온 스포츠 자원 과 Z 세대 가 중국 브랜드 에 대한 사랑 을 받 았 다 는 점 이다. 저 는 잠재력 을 가지 고 성장 을 가속 화하 고 시장 을 이 끌 어 가 는 빠 른 성장 곡선 이 될 것 이 라 고 믿 습 니 다.안 타 브랜드 는 한편 으로 는 어깨 를 나란히 하 는 국제 연구 개발 혁신 능력 으로 * * * * * 전문 운동선수 의 경기 표현 에 힘 을 실 어 주 고, 다른 한편 으로 는 올림픽 품질의 과학 기술 과 자 재 를 대중 상품 에 응용 시 켜 서 운동 을 사랑 하 는 모든 사람 에 게 더욱 전문 적 인 선택 을 제공 하 는 동시에 지속 가능 한 녹색 발전 과 사회 적 책임 을 이행 하도록 추진한다."저 는 30 + 의 급속 한 변혁 을 통 해 브랜드 가 앞으로 24 개 월 동안 빠 른 성장 세 를 이 루어 중국 스포츠 브랜드 의 풍향계 가 될 것 이 라 고 믿 습 니 다."