'신 강면' 사건 은 국민 들 로 하여 금 갑자기 국산품 을 소비 하 는 것 이 이렇게 중요 하 다 는 것 을 깨 닫 게 하 였 다.

    우리 의 귀여운 소비자 들 은 갑자기 국산품 을 소비 하 는 것 이 바로 민족 브랜드 를 지지 하 는 것 이 고, 바로 국방 건설 을 지지 하 는 것 임 을 깨 달 았 다.

    국산품 은 젊 은 세대 의 새로운 총 애 를 받 고 있다.'신 강면' 사건 은 국민 들 로 하여 금 국산품 의 굴기 가 이미 막 을 수 없 음 을 의식 하 게 하 였 다.

화 웨 이, 중국 리 닝, 고궁 립스틱, 종 설 고, 세 끼 반 순환 하 는 국풍 이 점점 커지 고 시장 도 그들 에 게 새로운 명칭 인 새로운 국산품 을 부여 했다.

에 따 르 면 2019 년 에 중국 브랜드 의 시장 점유 율 은 72% 에 달 했다.국산품 의 진 향 법칙 이 갈수 록 영 화 롭 게 변 한다.

국조 가 일어 나 는 길

국조 의 발흥 은 이미 있 었 다.

2008 년 올 랜 도 브 람 이 중국 구 두 를 신고 있 는 사진 을 캡 처 해 국내 언론 들 은 리 턴 구 두 를 해외 트 렌 드 로 만 들 었 다 고 앞 다 퉈 보도 했다. 비록 발 에 신 은 것 이 리 턴 이 아니 라 프랑스 인 들 에 의 해 새롭게 만들어 진 또 다른 국산 구 두 브랜드 인 비약 이 었 다.

그러나 그 당시 에 올림픽 개최 로 인해 점점 더 높 아 지 는 민족 열정 은 '민족 브랜드 가 세계 로 간다' 는 더욱 전파 되 고 이해 하기 쉬 운 라벨 의 영향 을 받 아 새로운 동력 을 불 어 넣 었 다. 만약 에 시간 적 인 부분 에서 벗 어 나 이 사건 의 발생 을 살 펴 보면 '국조' 라 는 현재 의 핫 이 슈 는 잠재 적 인 출발점 을 찾 은 것 같다.

이 를 시작 으로 각 신 구 브랜드 들 이 이 방향 에서 계속 모색 하고 '국 조 를 일 으 키 는 길' 에 영양분 을 축적 하 는 동시에 리 닝 은 국 조 를 폭발 시 키 는 관건 이다.

2018 년 에 리 닝 은 뉴욕 패션 위 크 에서 이채 로 웠 다. 이 는 중국 풍 '오도' 를 주제 로 빨간색 과 노란색 의 복고 풍 조 를 결합 시 켰 고 '중국 리 닝' 의 네 한자 가 맨투맨 과 코트 에 찍 혔 다.이날 '리 닝' 의 웨 이 보 지수 가 700% 급등 하 며 제품 노출 이 끝 난 나 흘 동안 '중국 리 닝' 웨 이 보 화제 토론 은 7800 만 건 에 달 했다.하룻밤 사이 에 '중국 리 닝' 열풍 이 다시 거 리 를 휩 쓸 었 고 국 조 는 리 닝 의 새로운 꼬리표 가 되 었 다.리 닝 의 발전 은 국산품 이 사람들의 마음 속 에서 차지 하 는 위치 에 직접적인 영향 을 주 었 다. '중국 리 닝' 은 정직 한 몇 개의 한 자 를 통 해 국산품 을 전 세계 에 보급 시 켰 다.최근 리 닝 은 '신 강면' 사건 으로 다시 한 번 고객 들 의 뜨 거 운 선택 을 받 았 다. 나이 키, 아 디 다스 매장 에 비해 승객 이 적 었 고 리 닝 은 더욱 떠들썩 했다.

그 후에 새로운 국산품 의 바람 이 점점 커지 거나 전통 적 인 IP 제조, 또는 전통 적 인 브랜드 를 복제 하거나 젊 은 소비자 들 이 나 누 어 만 든 새로운 품종 등 뒤에 모두 새로운 국산품 뒤에 중국 사람들 이 국산품 품질 에 대해 점점 자신 감 을 가지 게 되 었 다.

새로운 국산품 이 일어 난 원인.

중국인 들 이 국산품 을 사 는 것 은 단순히 감정 적 충동 소비 만 이 아니다.새로운 국산품 의 굴기 의 본질은 새로운 것 이 고 새로운 소비자, 새로운 시대 의 힘, 새로운 플랫폼 의 세 가지 요소 의 융합 과 추진 이다.

새로운 소비

현재 국 내 는 물론 전 세계 가 'Z 세대' 로 주도 하 는 시기 에 접어 들 었 다. '90 대 경제', '95 대 경제', 심지어 '00 대 경제' 라 는 새로운 단어 들 은 소 비 력 이 Z 세대 에 근접 하고 있다 는 것 을 나타 낸다.

중국 소비자 들 의 카 트 에 서 는 평균 10 개 품목 중 8 개가 국산품 이 고, 젊 은 소비 자 는 신제품 브랜드 의 주요 소 비 력 으로 나 타 났 다.최근 몇 년 간 국산 브랜드 의 연간 복합 성 장 률 은 33% 안팎 으로 00 대 와 90 대 주문 이 절반 을 차지 했다.블라인드, 한 푸, 경기, Cosplay 와 촬영 은 95 년 이후 젊은이 들 사이 에서 * * * * 의 5 가지 종류 가 되 었 다. 그 중에서 'POP MART' 는 바로 'Z 세대' 에 수반 되 는 새로운 '국조' 이다. 그 팬 들 의 연령 은 대부분이 18 - 35 세 사이 이 고 작은 블라인드 백 은 천 억 시장 이다.

전 세대 소비자 에 비해 Z 세 대 는 인터넷 유전 자 를 가지 고 있 습 니 다. 국산품 브랜드 를 소비 하 는 것 은 '가성 비' 의 고려 만 이 아니 라 이 시대 의 생동감 과 자신 감 을 나타 내 고 로고, 아 양 떠 는 것 을 좋아 하지 않 으 며 개성 과 작은 사람들 이 감상 하 는 보편적 인 의미 가 되 었 습 니 다.

새로운 심미

새로운 국산품 의 핵심 소비 군 은 90 년대 이후 의 젊은이 인 데, 이번 젊은이 들 은 신선 함 을 추구 하고 유행 을 추구 하 며 이른바 '외모 가 곧 정의' 를 추구한다.그 렇 기 때문에 미 적 감각 은 브랜드 에 커 다란 이윤 을 가진다.국산품 색조 화장 이 이 바람 을 잡 고 힘 을 쓰기 시작 했다.최근 2 년 동안 큰 인 기 를 끌 었 던 신제품 브랜드 를 보면 모두 '시각 미학' 게임 을 하 는 것 이다.

그 중에서 전형 적 인 대표 적 인 것 은 바로 세 끼 반 이다. 심미 적 인 이익, 독특한 식별 도 를 가 진 제품 과 포장 을 해서 세 끼 반 동안 네 스 카페, 스타 벅 스 등 전통 적 인 거두 들 을 제압 하고 이런 유형의 판 매 량 1 위 를 차지 했다.

설 고 는 64 분 동안 300 만 개의 종 을 팔 았 고 비 주 얼 로 인 기 를 끌 었 다.종 설 고 는 전통 문화 의 대표 적 인 '기 왓 장' 을 창작 모델 로 삼 아 * * * * 특색 의 '중국 풍 아이스크림' 을 출시 하여 브랜드 특유 의 식별 도 를 형성 했다.이 긴 쇼핑 몰 은 한 디지털 편의 점 을 둘 러 본 결과, 종 설 고 는 아이스크림 중 에 비 주 얼 이 높 아 고객 들 의 구 매 를 유도 하 는 원인 이 되 는 것 으로 나 타 났 다.

최근 2 년 동안 국산품 메 이 크 업 의 표 현 력 도 상당히 뛰 어 나 고 비 주 얼 이 높 은 가게 의 이미 지 는 국산품 뷰 티 숍 의 공통점 이 되 었 다.오렌지 송이, 걸 컬 트, 홀 드 라 이브, VNK 등 이 뷰 티 컬 렉 션 매장 에 속속 입 점 하고 있다. 알록달록 한 뷰 티 알 벽, 깔끔 한 립스틱 을 올 려 놓 고 사용 하 는 블 러 셔, 아이섀도 팔레트..............................이 긴 쇼핑 몰 기 자 는 인터뷰 에서 * * 일기, The Colorist 조색 사, Wow Colour 등 가게 의 유 동량 이 높 고 그 중에서 젊 은 소비자 들 이 주력 하 는 것 을 발견 했다.현재 의 경영 상황 과 발전 추 세 를 보면 국산품 색조 가 뷰 티 시장 에서 의 점유 율 은 여전히 지속 적 으로 증가 하고 있다.

새로운 경로

새로운 전자상거래 플랫폼, 새로운 결제 시스템, 새로운 소 셜 마 케 팅 플랫폼 은 모두 신제품 에 통로 가 되 었 다.

샤 오 홍 서, 짧 은 동 영상, 생방송 등 소 셜 네트워크 서비스 가 많아 지면 서 새로운 국산품 들 이 새로운 경로 우 위 를 가지 게 되 었 다.

일 선 브랜드 와 비교 하면 국산품 은 국민 들 의 소비 습관 을 더욱 잘 알 고 마 케 팅 수단 이나 브랜드 이야기 등 을 통 해 신세대 소비자 들 의 고통 과 가 려 운 점 을 파악 한다.이러한 새로운 경 로 를 이용 하여 '스타 + KOL + 소인' 의 잔디 재배 모델 을 통 해 폭발 적 인 제품 을 만 들 고 소비자 들 이 브랜드 에 대한 입 소문 과 인지 도 를 신속하게 넓 힌 다음 에 오프라인 매장 을 배치한다.그 중에서 도 '샤 오 홍 서 뉴 브랜드 의 첫 주' 인 * * 일 기 는 2 년 만 에 올 라 온 로 레 아의 30 년 실적 을 따라 잡 으 며, 쌍 11 사상 '* * * * *' 티몰 메 이 크 업 1 위 를 차지 한 국산품 브랜드 '로 2020 년 출시 됐다.

국산품 의 발전 으로 국산품 색조 화장 이 정저 우 쇼핑 센터 의 새로운 사랑 을 받 게 되 었 다.이 긴 상권 통계 에 따 르 면 2020 년 에 정저 우 에는 19 개 국산품 메 이 크 업 브랜드 가 정저 우 각 주력 상권 에 배치 되 어 있다.

메 이 크 업 뿐만 아니 라 먹 는 것 과 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입 는 것, 입

새로운 국산품 발전의 난점.

바야흐로 대세 가 한 풀 꺾 이지 않 고 추세 가 좋아 지 는 것 은 국산 브랜드 의 봄 을 의미 하 는 것 일 까?

비록 국산품 열풍 속 에서 도 일부 신제품 들 은 이미 자신의 브랜드 가 폭발 하 는 돌파 구 를 찾 았 다.그러나 많은 새 국산품 들 은 여전히 많은 도전 에 직면 해 있다.일부 브랜드 들 은 순간 적 인 안구 효 과 를 끌 어 당 겨 장기 적 인 장 사 를 하기 어렵다.예 를 들 어 일부 브랜드 는 새로운 마 케 팅 방식 을 통 해 부흥 을 이 루 는 것 이다. 예 를 들 어 토끼, 노 간 모 는 서로 이름 을 붙 여 경 계 를 뛰 어 넘 는 여러 제품 을 만 들 고 소비자 들 의 열정 을 잠깐 불 태 우 는 것 은 겉으로 번영 을 가 져 올 수 밖 에 없다.그리고 예 를 들 어 빨 간 책, 소리 가 잘 나 가 는 일부 브랜드 를 통 해 '왕 홍 효과' 를 형성 했다. 그러나 많은 사람들 이 왕 홍 에 대한 라벨 은 빨리 가 는 것 이 고 소비자 들 의 마음 속 에 오래 버 티 기 어렵다.

그리고 현재 신제품 의 자체 개발 능력 은 아직 핵 이 부족 하 다.'신제품' 뷰 티 브랜드 를 예 로 들 면 대리 모델 에 많이 의존 하고 자신의 연구 능력 이 부족 하지만 규모 가 커지 면서 단점 도 자 연 스 럽 게 드 러 났 다. 예 를 들 어 립스틱 케이스 뚜껑 과 뚜껑 이 벗 겨 진 후에 안에 찍 힌 것 이 바로 메리 다이 아의 상징 이다.또한 많은 국산품 이 만 드 는 유행 은 단지 요소 의 집적 일 뿐, 예 를 들 어 로고, 한자 사용 과 복고 스타일 등 을 중첩 하고 문화 적 기반 이 없 는 브랜드 는 '분 위 기 를 파 는' 라벨 이 붙 기 쉬 우 며 더 많은 소비자 들 의 심미 적 피 로 를 줄 수 있다.

그 밖 에 일부 국산품 들 은 문화 적 보편적 인 도전 에 직면 해 야 한다.예 를 들 어 툭하면 천 억 위안 의 의 의 류 시장 에서 한 푸 는 상대 적 으로 적은 데다 가 짝 퉁, 예매 등 일련의 모델 로 인해 일부 소비자 들 에 게 물 러 나 기 쉽다.오직 대중 소비 품 이 되 어 정식으로 여성복 종류 에 들 어가 야만 한 푸 는 더욱 큰 시장 을 끌 어 안 을 수 있다.

브랜드 가 어떻게 살아 가 는 지 는 시종 큰 난제 이다.특히 인터넷 경제 에 서 는, 바람구멍 과 방향 이 순식간에 바 뀌 고 있다.국산품 의 봄 처럼 보이 지만 브랜드 의 교체 도 빨 라 졌 다.

이런 '국산품 의 빛' 들 은 언제 인기 와 마 케 팅 의 빛 이 아니 라 전국, 더 나 아가 세계 시장 에서 인 정 받 는 '빛 나 는' 제품 을 창조 할 수 있 을 까?