사용자 구동 을 중심 으로 시대 의 가속 화

전염병 발생 상황 이 전 세계 에서 큰 폭 으로 발생 하여 국내 경제 환경 에 혼란 을 가 져 왔 고 가전 업계 의 리 모델 링 을 가속 화하 여 업계 의 구조 적 변혁 을 추진 했다.

올해 정부 업무 보고 서 는 2021 년 에 중국 이 자동차, 가전 등 대형 소 비 를 안정 적 으로 늘 리 고 '인터넷 +' 를 활용 하여 온라인 에서 더욱 넓 고 깊 은 융합 을 추진 하고 새로운 업 태, 새로운 모델 을 발전 시 켜 야 한다 고 지적 했다.

"인터넷 은 일종 의 에너지 로 실물 경제 발전 에서 효율 과 수익 을 향상 시 키 는 경로 이다."동 명 주 전국 인민 대표 대회 대표, 글 리 시 전기 회장 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 올 해 는 글 리 시 에서 새로운 소매 구조 전환 을 계속 추진 하고 소비자 들 의 생활 품질 수 요 를 중심 으로 기술 개발 을 진행 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

가전 업계 의 경력 이 풍부 한 분석가 인 양 진 펑 은 소비자 들 의 수요 가 계속 증가 함 에 따라 최근 몇 년 동안 가전제품 의 지능 화 와 판매 채널 이 입체 화 되 어 가전제품 업계 의 새로운 소비 흐름 을 이 끌 었 다 고 주장 했다.

전염병 상황 이 정상 화 된 예방 통제 단계 에 접어 들 면서 소비자 의 수요 가 전염병 발생 전에 비해 서로 다른 특징 을 보인다. 가전제품 업계 의 제품 구조 와 판매 채널 도 상응 하 게 조정 하고 새로운 성장 곡선 을 구축 해 야 한다. 가전제품 시장 은 사용자 의 구동 을 중심 으로 하 는 새로운 소비 시대 가 가속 화 되 고 있다.

건강 화, 지능 화 추세 심화

2020 년 갑 작 스 러 운 전염병 으로 가전 시장 은 한동안 어려움 을 겪 었 다.동 명 주 는 오프라인 매장 이 문 을 닫 고 동네 가 폐쇄 되 어 설치 인원 이 입주 할 수 없 기 때문에 2 월 글 리 시 판 매 는 거의 제로 라 고 밝 힌 바 있다.관련 자료 에 따 르 면 지난해 1 분기 가전제품 시장의 소매 규 모 는 38% 대폭 하락 했다.

하반기 에 경제가 다시 따뜻 해 지고 소비 가 회복 되 며 2, 3 분기 에 하락폭 이 좁 아 지면 서 가전제품 소 비 는 일년 내 내 V 자형 추 세 를 보 였 다.오 베 이 윈 왕 (AVC) 데이터 에 따 르 면 2020 년 중국 가전제품 소매 시장 규 모 는 7056 억 위안 으로 동기 대비 11.3% 하락 했다."2020 년 에 가전제품 전체 소매 가 큰 타격 을 입 었 고 하락폭 은 역사상 보기 드 문 일이 다."오 베 운 망 은 평 가 였 다.

품 류 를 보면 전통 적 인 사람들 이 전체적으로 하락 하 는 폭 이 가장 심각 하 다. 그 중에서 에어컨 의 하락폭 이 가장 높 고 소매 액 은 동기 대비 21.9% 하락 하 며 소 매 량 은 동기 대비 14.8% 감소 했다. 그 다음은 컬러텔레비전, 주방 전기 와 물세탁 이다.

그러나 전통 적 인 사람들 이 전 기 를 보 내 고 전체 시장 시세 가 추 운 것 과 달리 편안 한 품종 은 역 성장 을 이 루어 전염병 상황 에서 활 기 를 띠 었 다.식기 세척기, 마이크로 찜 복합 기, 집성 조 등 편안 한 품종 은 전 채널 에서 양 적 인 증 가 를 이 루 었 는데 그 중에서 복합 찜 기 의 매출 은 동기 대비 45.4% 크게 올 랐 다.판 매 량 도 41 퍼센트 증가 했다.오 베 이 윈 망 은 미래의 편안 한 가구 가 매년 평균 30% 이상 증가 할 것 이 라 고 전망 했다.

전염병 상황 은 건강 한 가전 수요 의 빠 른 증 가 를 자극 했다.에 따 르 면 응답자 의 93% 가 가전제품 을 선택 할 때 건강 기능 에 특히 관심 을 가지 고 건강 한 음식 과 공기 건강 에 초점 을 맞춘다. 그 중에서 소비자 인지도 가 가장 높 은 건강 가전 제품 은 건강 에어컨 (74.9%) 이다.

건강 류 가전 이 주류 의 연구 개발 추세 가 되면 서 기업 들 이 힘 을 내 고 건강 류 제품 을 출시 했다.동 명 주 는 기자 에 게 전염병 발생 시기 에 글 리 시 는 기 존의 공기 청정 기 를 바탕 으로 '사냥꾼' 이 새로운 관 바이러스 정화 기 를 개발 하여 시장 에 투입 했다 고 알려 주 었 다."우 리 는 현재 공기 건강 과 관련 된 핵심 기술 을 많이 개발 하고 있다."동 명 주 는 건강 이 다음 글 리 시 제품 개발 의 출발점 이 라 고 말 했다.

건강 호소 뿐 아니 라 스마트 화도 역 후 가전제품 의 새로운 소비 추세 다.에 따 르 면 청년 층 은 가전제품 을 구 매 할 때 71.5% 가 스마트 화 요 소 를 우선 고려 하고 안전 요인 에 버 금 가 는 75.7% 가 2 위 를 차 지 했 으 며 스마트 가전 은 청년 층 의 가전제품 소비의 주류 선택 이 되 었 다.

오 크 스 에어컨 은 앞서 밝 힌 바 에 의 하면 현재 산하 스마트 화 제품 이 80% 에 달한다 고 한다.전국 인민 대표 대회 대표, 주 운 걸 하 이 얼 그룹 회장 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 현재 하 이 얼 은 첨단 스마트 가전 국 창 출 센터 를 신 설 했 고 그 다음 에 15 개 기업 과 함께 공동 공략 을 하여 고급 가전 분야 에서 세계 의 선두 자가 될 것 이 라 고 밝 혔 다.

'새로운 소매' 가 채널 의 변혁 을 이끌다.

가전 업 계 는 지난해 상반기 처음으로 온라인 판매 가 오프라인 을 넘 어 섰 다.에 따 르 면 작년 에 전국 가전제품 온라인 채널 의 판매 규 모 는 3368 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 8.4% 증 가 했 으 며 온라인 규 모 는 46.2% 에 달 했다. 2019 년 동기 대비 7.5% 포인트 증 가 했 고 '업무 모델 은 오프라인 에서 주도 적 으로 전면적 으로 라인 에서 주도 적 으로 넘 어 갔다'.

동 명주 의 입장 에서 볼 때 온라인 과 오프라인 에 결 합 된 새로운 소 매 는 시대 변화 가 가 져 온 필연 적 인 결과 이다. '시대 가 너 를 핍박 하고 있다. 너 는 더 이상 돌아 가지 않 으 면 도태 된다.'글 리 시 는 올해 도 전국 순회 방송 을 통 해 채널 변 화 를 추진 할 것 으로 알려 졌 다.

쉽게 이해 하면 '소비자 가 있 는 곳, 당신 이 있 는 곳' 이다.글 리 시 를 제외 하고 메 이 얼, 하 이 얼, 하 이 얼, 헤 이 신, 창 비, TCL, 오 크 스, 곰 등 크 고 작은 가전 기업 들 이 마 케 팅 방식 을 적극적으로 혁신 하고 있다. 온라인 에서 정확 한 유도, 전자 모집, 지역 사회 공동 구 매, 다른 업계 의 사용자 공유, 온라인 생방송 과 오프라인 마 케 팅 등 을 통 해 새로운 소매 구조 전환 을 모색 한다.

궈 메 이 드 오 웨 이 윈 왕 회장 의 입장 에서 볼 때 5G 모 바 일 인터넷 이 보편화 되면 서 온라인 쇼핑 플랫폼 이 점점 좋아 지고 90% 의 사용자 들 이 아나운서 가 추천 하 는 제품 을 구 매 한다.그 는 중국 가정 이 지혜 의 가정 생활 시대 에 접어 들 면서 전면적 인 건강 업그레이드, 외모 업그레이드, 기능 업그레이드, 편안 한 업그레이드 와 스마트 업 그 레이 드 를 시작 할 것 이 라 고 지적 했다. 소비자 들 은 제품 을 선택 할 때 트 렌 드 제품 을 선택 할 것 이 고 다른 한편 의 유명 브랜드 와 플랫폼 도 중요 하 다.

올해 1 월 5 일 에 상무부 등 12 부 서 는 을 공동 발표 하여 2 조 에서 농촌 가전제품 의 가복 소 비 를 추진 하 는 데 중심 을 두 었 다.왕 원 타 오 상무부 장관 은 8 일 13 회 전국 인민 대표 대회 4 차 회의 에서 2 차 장관 통로 와 의 인터뷰 에서 전통 가전 은 농촌 시장 에서 아직도 큰 발전 잠재력 을 가지 고 있다 고 밝 혔 다. "농촌 은 현재 수력 발전 조건 이 개선 되 었 고 농촌 가전제품 의 시장 은 점점 확대 되 고 있다" 고 말 했다.

잇 따 른 신 호 는 현재 가전제품 시장 에서 방향 을 가리 키 고 새로운 소매 구조 전환, 채널 의 침하 가 현재 가전제품 시장의 주요 선율 이 되 었 다.한편, 가전 기업 들 은 소 녕, 경 동, 국 미, 합작 등 소매 플랫폼 을 통 해 저 선 시장 에 대한 침 투 를 가속 화하 고 있다. 다른 한편, 소매 업 체 자체 도 빠 른 속도 로 하락 하고 있다.

작년 에 화 제 는 전국 마 케 팅 대회 에서 '채널 의 평면 화 진 도 를 가속 화 하 자' 는 전략 을 제시 했다.작년 5 월 에 도 미국의 주방 전기 업 무 는 '대리상 을 운영 서비스 업 체 로 바 꾸 자' 는 변혁 을 시 작 했 고 대리상 을 현지 공장 의 서비스 업 체 로 바 꾸 어 대금 상환, 화물 적재 등 임 무 를 더 이상 맡 지 않 았 다.

매번 의 변혁 은 반드시 진통 을 수반 한다. 가전제품 의 새로운 소비 추세 에서 기업 도 계속 조정 하여 발전 공간 을 얻 도록 한다.이 점 은 '철 의 여인' 동 명주 도 인정 합 니 다.그 는 글 리 시 는 새로운 소매 업 체 로 전환 하 는 과정 에서 최초의 인터넷 결재 부터 후기 까지 현지 문화 특색 과 결합 되 었 다 고 밝 혔 다. 그 다음 에 글 리 시 는 생방송 을 문화 전파 의 플랫폼 으로 만 들 고 싶다 고 밝 혔 다.