힘은 4년선 아래서 수천 가구를 확장한다. 마케팅 후 발자국이 얼마나 멀리 갈 수 있겠는가

11월에 들어서자 베이징의 기온이 갑자기 내려오자 거리에 행인들은 황급히 걸어갔다.왕푸징보행의 인류도 성수기처럼 붐비지 않지만, 길가에 영향을 주지 않는 발력문점입니다. 이는 올해 8월 새로 개업할 힘있는 건왕부정 플래그숍입니다. 적어도 두 명의 안내원이 입구에 서서 고객을 모집합니다.장캐리 모델의 힘찬 노인 신발…."중노인을 제외하고도 젊은 사람들이 눈치를 채고 가게에 들어가는 것으로 기자들은 주목했다.

인구 고령화가 심해지면서 중로년 소비품 분야의 시장공간이 커지고 있다.세분시장에서 노인 신발은 캐주얼한 특성상 관련 기업이 판매하는 중점 품목이 됐다.중국 노년층의 소비심리를 정밀히 잡아서 힘쎈 건이 같은 연간 30억 규모의 브랜드가 출현했다.

하지만 힘은 간단하게 방치된 광고폭격의 마케팅 방식이 많은 수치를 받았고, 심지어 홍보 효과가 미치지 못해 노인 소비자들이 의외로 넘어져 법정의 분쟁에 호소했다.업계 인사들은'화하시보'기자에 대해 노인 신발의 시장은 잠재력이 있다고 지적했으나 현재 무질서화된 상태로 어목혼주의 브랜드가 많다고 한다.발랄한 힘은 마케팅 가이드이지만 브랜드는 제품 위에서만 실질적으로 노력해야 한다. 정말 기능상 중로년은 착용 기능에 대한 수요를 충족시켜야 한다.

　"오프라인 매장이 포화에 가깝다".

11월 하순 베이징 왕푸징에 위치한 충분한 기함점 입구'열기 등등'이다.그러나 문 앞과 달리 가게 안으로 들어서면 고객이 많지 않으므로, 고객 한 명이 판매하는 안내원 한 명을 따라갈 것이다.

"우리 가게는 회사 직영입니다. 이 기능화 가격은 299원입니다. 이 신발은 힘에 힘입어서 빨개졌습니다. 인터넷점보다 100원 더 싸요. 양으로 돈을 벌지 않습니다.다른 것은 모두 원가 이다.안내원이 노인 신발을 소개했다.기자가 한 바퀴 둘러본 후 힘찬 노인 신발 가격은 130-400원, 어떤 여름 운동화 가격은 겨울철 양모화 가격보다 높으며 399원에 이른다.

천고양이의 발랄한 기함 점포를 살펴보면, 점원이 묘사한 이 스타일의 노인 신발의 가격과 문점 차이는 크지 않은 반면, 인터넷점의 판매량도 수천 등, 가장 높은 양털 구두는 1만 켤레에 달한다."쇼핑몰은 천고양이 플래그숍 한 곳뿐이고, 다른 것은 사실이 아닌지 모르겠다."점원은 이 노인 신발은 보건기능화, 깔창은 일본에서 수입한 재료로 땀 배온 속도 건조 역할을 한다고 소개했다.동시에 깔창은 족뼈를 지탱하고 미끄러움을 방지할 수 있기 때문에 발을 신으면 노인에게 잘 어울린다.

이 밖에 실체점 가맹을 받아들이지 않는다는 기자들이 눈치를 챘다.현재 힘찬 라인을 알기 위해 매장 경영 상황을 알기 위해 화하시보 기자는 전력을 다해 공식 연락처에 전개했지만 인터뷰를 하기 불편하다고 말했다.

공개 자료에 따르면, 발력건 브랜드 소속사는 베이징 효석양회사를 위해 2015년에 설립되었고, 생산업체는 2017년 허베이 현 발력에 힘찬 신발 유한회사를 설립했다.2016년 1월, 힘쎈 노인 신발 창시자 장경강 씨가 정주에서 첫 가게를 열었다.같은 해 7월부터 전국 초상, 2017년에는 1500개 가게가 있다.

지난해 6월 발력건가맹상들이 지역 독점 대리모델로, 지역의 가맹상으로 등극한 뒤 여러 개의 매장을 열어 가맹비 2만원 가맹비, 2만원 보증금, 20만원의 첫 수입금을 지불해야 한다고 보도했다.그러나 가맹상이 된 후 개점 수가 적게는 안 되고, 회사는 현지 조건에 따라 가맹상 개점 수를 마련할 것이다.

11월 20일 화하시보 기자는 가맹상 신분으로 개점 사항을 묻는 데 힘쎈 건 관계자는 현재 가맹상을 받지 않고 있다고 답했다.발력건선 하문점에는 수천 가구가 있어 포화에 가까워 2018년 말부터 가맹대리를 멈췄다.

　일찍이 거짓 선전 혐의로 기소되었다

“ 선 아래 몇 천 개 가게를 개설하는 것도 많지 않다. 중국 시장이 매우 크기 때문에 상당수의 현성과 지급시가 상당히 많기 때문이다.이 때문에 힘도 든든한 가게를 열어 노인 구두를 만드는 것도 길거리에 있는 효과는 천고양이점보다 효과가 더 좋아질 수 있기 때문이다. 이는 노인들의 생활습관이기도 하다. 인터넷 쇼핑을 하는 새로운 기술과 새로운 도구에 대한 파악이 부족하기 때문이다.방직 의류 브랜드 관리 전문가 웅이 기자에게 분석했다.

장경강은 슈퍼마켓, 유닛 제품, 송장 페이지 홍보 홍보를 통해 유량 문제를 해결할 수 있다는 지적이다.고객이 신었을 때 스태프들은 모두 반무릎 서비스로 노인에게 신발을 벗고 신발을 갈아입혀 고객의 체험을 높이고 있다.

실제로 오프라인 매장의 대규모 부설은 주로 선상 광고 마케팅에 의존하는 폭격으로, 스타의 모델을 지속적으로 청구하고 인지도를 높이는 중요한 원인이다.그동안 힘쎈 노인 신발 광고는 11세트, 12세트, 15세트 등 여러 채널 채널 채널 채널 채널 채널 채널에서 주로 선전한 제품의 기능은 미끄럼 방지, 완화, 여유 없이 발 등 노년자 신고 문제를 해결했다.2018년 12월에는'신화사 민족 브랜드 공사·미래의 스타'에 진출했다.

공식 커뮤니티 게시판은 현재 안전화, 건보화, 축구요법 마사지 신발과 광장 스니커즈를 포함한 총 11개 외관 디자인과 실용 신형 등 발명 특허를 보유하고 있다.헬스화 특허에서는 밑창과 백엔드가 들뜬 각도 특허 보호 내용이 된다.2018년 이후 특허 침범 소송을 수차례 제기하고, 모두 승소됐다.업계 인사들은 제품 외관 특허가 크지 않고 신발의 특허는 주로 기능성 발명 특허라고 지적했다.

지난 8월 강소의 한 고객이 힘찬 몸으로 쓰러져 허위 선전을 이유로 베이징 효석양을 법정에 고소했다.고소장은 자신이 집에서 방송국에서 방영할 힘이 있는 광고를 여러 번 시청한 뒤 미끄럼 방지 방면의 안전을 고려해 강력한 노인 신발을 구매했다.하지만 실제 사용 중 힘쎈 노인 신발은 미끄럼 방지 기능을 갖추지 못하며 힘쎈 노인 신발 ‘미끄럼 방지’ ‘안전’ 등 상품기능과 성질의 동영상 광고를 허위광고로 인정해야 한다.현재 사건은 여전히 심리 단계에 있다.

　마케팅회는 오랜 계책입니까?

힘찬 업적은 광고와 스타가 버티고 있는데 광고나 스타가 없다면 이런 업적이 있을 리가 없다.만약 그가 광고를 멈추면, 스타 모델을 포기한다.그의 업적은 곧 내려갈 것이다. 그래서 이게 힘도 든든하고 골치 아픈 문제다.웅이 지적하다.

공개된 자료는 2013년 풋내기 건이 첫 노년인 건강화, 2014년부터 전국 매출액이 50여만 켤레에 달했다.2016년 첫 매장을 개설한 뒤 2018년 말까지 3000가구점을 넘어 현급 및 이상 시장의 100%가 덮어졌으며 2017년 매출은 10억 위안을 돌파했다.2018년 쌍11일, 힘쎈 건 레저트점의 단점 매출액이 1억 돌파했다.

최근 5년 동안 시장인지공백 기회를 붙잡고, 대규모 광고를 통해 노인 소비자시장을 빠르게 점령해 일선 슈즈 사업에 진출해 오강, 빨간 잠자리 등 노메달 기업을 수용하고 있다.전통화 사업은 노년화 시장의 기회를 놓치고 영수와 이윤이 겹겹겹이 떨어지는 어려움을 겪고 있다.2018년 오캉은 30억43억원을 영수해 동기 대비 6.70%, 순이익 1.37억원으로 동기 대비 39.53%, 빨간 잠자리가 30.41억원을 받았다. 전년 대비 6.29%, 순익 1.96억원으로 전년도 48.61%를 기록했다.

전통화 기업도 노인 신발을 속속 출시해 시장은 심각한 동질화 경쟁에 직면하고 있다.연구보고서는 2019년 중 노년화 브랜드 중 1제대가 힘에 충실하고, 2제대는 모두 12개 브랜드로, 오강, 건족악, 환력, 복명헌 등을 포함하고 있다고 밝혔다.이들 브랜드들은 대부분 유명 예술가 모델로, 대량의 광고 투방, 노인들이 디자인한 신발형, 완벽한 애프터서비스 등 비슷한 마케팅 방식을 선호한다.

위웅은 노인 신발이 공언하는 기능이 많지만 가격에서도 생산비용이 낮아 마트 및 소점포와 동네 등을 개설해 그 자체에 투입된 임대료도 높지 않다고 밝혔다.

AgeClub'2019년 노년화 시리즈 데이터 보고서'는 일파 노년화 업종의 세표 단계를 거쳐 업종은 새로운 모델을 업그레이드할 수 있는 발전기회를 얻고 있다. 새로운 노년자들이 시장에 진입하면서 이 그룹은 상품에 대한 품질에 대한 요구가 높아지고, 시장 소비관념이 성숙해지고, 인터넷화 수준이 더 높아지고, 노년화 업종은 더 이상 마케팅 마케팅에만 의존해 우수한 제품 창의력이 있는 기업이 장기적으로 발전할 수 있다.