베은 미국 Z 세대 사치품 소비자 관찰 발표

미국 관리 컨설팅 회사 비인 컴퍼니(베은사)가 미국 Z 세대와 사치품 소비에 관한 업종을 발표했다.

보고서는 사치품에 비해 2%의 소비가 Z 세대 소비자(1996-2010년 태어난 사람)이 Y 세대 소비자보다 훨씬 낮았다.

하지만 또 다른 면에서는 Z 세대가 더 성장 잠재력을 가졌다는 의미다.Bain & Company 는 2035년까지 Z 세대와 Y 세대의 사치품 소비가 5% 로 줄어들 것으로 예상했다. Z세대 소비는 35% ∼ 40%, Y 세대의 소비는 40% 보다 40%% ∼ 45% 증가할 것으로 예상했다.

Y 세대 소비자들은 앞으로 몇 년 동안 사치품 업계의 소비 주력으로 계속 사치품 업종에 영향을 미칠 것이다.전자상무, 소셜네트워크, 의견 지도자의 흥행과 동시에 참여하기 때문이다.

하지만 나이가 들수록 Z 세대의 중요성은 더욱 두드러진다.그들은 전세대와 완전히 다르고 그들의 사치품 소비 습관도 새로운 특징을 가지고 있다.

　　이 보고서에 따르면 피데리카 리버트는 Z 세대에게 911테러가 입증되지 않았지만 정치불안정, 테러 습격에 처해 있다.그들의 부모는 X 세대(1960-1980년생)이다. 1992년 미국 로스앤젤레스 폭란을 겪어 차세대 교육에 대한 책임감과 독립성을 더욱 중시한다.

앞서 팽보사와 델토트의 여러 가지 조사 연구를 통해 Z 세대의 많은 행위가 부모세대 X 세대 세대의 영향을 받았다고 보도했다.부자 교육으로 재무 안전을 중시하기 때문에 Z 세대가 Y 세대보다 더 많은 재무 지식을 갖추고 있으며 자금을 절약하고 부채를 피하기 위해서다.또 엑스세대 부모와 마찬가지로 알코올, 마약, 성에 대한 경각의식도 있다.

Y 세대보다 Z 세대가 더 확고하고 실무적인 모습을 보이고 있다.이들이 태어날 때부터 디지털 시대에 접어들었기 때문에 인터넷, 소셜네트워크, 전자 비즈니스에 대한 태도가 더욱 평온해졌다.그들에게는 스마트폰이 심상치 않은 물건이다. 그것은 직접 소통을 대면할 수 없는 것은 단지 예선 도구일 뿐이다.

이와 마찬가지로 큰 영향력을 가진 의견 지도자들은 Z 세대에게 더 이상 대단한 인물이 아니다.반면 그들은 가족과 친구들을 더 듣고 싶고, 실제 생활에서 확실히 육안 성적을 거둘 수 있는 사람들과 비교하면 스포츠 애호가들.

Levato 는 Z 세대를 단순한 소비자로 여기지 않고 사치품 업종의 주인공이 되고 싶다며 브랜드와 진정한 감정을 맺기를 바란다.그래서 그들은 브랜드에 대해 더 까다롭고 브랜드가 더 개방돼야 한다고 생각하며 더 투명하다.

총결적으로 미래 사치 브랜드는 상품의 품질을 보장하는 동시에 환경 보호, 사회적 책임을 책임져야 한다.또한 사치 브랜드는 실체 소매점에 대한 투입을 늘려야 하며 차세대 젊은 소비자와 정서를 맺어야 한다.