사치 브랜드 가 여러 해 전에 묻힌 뇌구 가 마침내 연쇄 폭발하였다

사치품 브랜드가 어제 웨이보열검색 1위를 차지한 것은 아니었다.Versace 브랜드는 홍콩과 마카오 및 대만을'국가'로 꼽았다. 양미는 화속 해약, 디자이너 도나테라 버세스 사과를 한 뒤 여파는 여전히 가라앉지 않았고, Coacch, Givenchy, Ascs 등 브랜드도 네티즌에게 같은 터치에 실수를 당했다.

어제 아침 미국 사치품 그룹 Tapstry 그룹 카치의 디즈니 합작 티셔츠는 대만과 홍콩을 단독 국가로 열거한 뒤 7월 말 브랜드 모델이 된 슈퍼모델 유웬은 즉각 성명을 발표하고, 카치는 공식 웨이보, 인스타그램 등 사교 매체 플랫폼에 대해 사과했다.리벤은 카치와의 협력을 중지하는 웨이보열량이 2억 이상으로 3만 9000만 위안을 넘어섰다.브랜드와 호흡을 맞췄던 스타 관효동, 임가륜도 브랜드 협력 관계를 종지했다고 밝혔다.

동종 사건이 발생한 후, 기브니시 메이크업 모델은 1000새와 그 작업실에서도 브랜드 협력관계를 종료하고, 이에 따라 GVENchy 브랜드도 몇 대 사교 매체 플랫폼에 티의 오류를 바로잡을 수 있도록 중국 영토주권을 확고하게, 중국 연예인의 정확한 입장을 지지하고 개인결정을 존중한다고 밝혔다.

Givenchy 의 브랜드 대변인은 BoF 를 위한 독점인 이 티셔츠는 브랜드 컨셉 클라레 Waight Keller 가 2017년 브랜드 디자인을 위한 첫 시리즈 제품이라고 밝혔다.우리는 국가 명단에서 실수가 있다는 것을 깨닫고, 우리는 그것을 다음 시즌에 소매시장에서 철수했다.하지만 2년 만에 이 티셔츠가 다시 등장해 일부 소매상들이 시즌 재고를 판매하고 있기 때문이다.시즌 출시된 제품이 아니라 생산과 판매 활동에 대해 이미 중지하고 있다는 것을 알려 드리고 싶습니다.우리는 이것이 예민한 문제임을 명확하게 인식하고 있다. "대변인이 말했다.

Givenchy 의 진술도 사치 브랜드 통제 범위 밖의'천둥'을 도매 형식으로 매각해 매수점: Farfetch, Matchesfashion 등 방송사 플랫폼과 더리얼리에서 판매한 중고전자상들이 판매한 제품은'운명'이 사치품패를 장악하고 있지만, 이런 사태는 브랜드의 배뚜껑이다.이런 소매 전상도 비슷한 문제를 어떻게 피할 수 있는 심각한 시련을 겪고 있다.

'티셔츠 문'은 이날 커지고 있다. 일본 스포츠 브랜드 Asiscs 공식 홈페이지에서'너의 나라를 선택해'라는 하위 옵션 중 홍콩 및 대만을 국가로 꼽았다.사후 Ascs 브랜드 모델인 한동군도 제때에 성명을 발표하고 Ascs 브랜드 모델과 호흡을 중지하겠다고 선언했다.이어 미국 패션 브랜드 Calvin 클렌, LVMH 산하 프랑스 메이크업 브랜드 프리쉬 등이 모두'점명 -신속사과'를 진행했다.

더블스 & Gabanna 가 지난해 모욕화 사태 이후 반응이 완만하고 부적절한 상황이다. 이 브랜드는 위기 관문을 제때에 처리했다.대부분의 고관은 서양 휴가월에 처해 있는 사치 브랜드에 대해 중국의 위기에 충분한 관심을 보이고 있다.이들은 중국 소비자들에게 중국의 국가 주권과 중국 정책을 확고히 지지하고 있다.

돌스 & Gabanna 의 교훈으로 중국 소비자가 정세에 민감한 가운데 결과는 더욱 심각해지기 때문이다.Gartner L2 가 지난달 발표한 보고서는 2019년 1분기 Dolce & Gabbana 는 중국 사교 매체의 참여도가 지난해 동기보다 98% 하락했다.

본질적으로 사치 브랜드는 이번 집단이 본토문화 금지 구역을 저촉해 중국 대만 및 홍콩 지역의 민감한 위치에 대한 이해와 소홀함을 반영했다."불행히도 이런 일이 발생한 것은 내게 이상하지 않다. 불행하게도 브랜드는 회사 내부에 충분한 사람들이 많이 들린다는 것을 잘 설명하지 못했는데, 이 일이 얼마나 심각한지는 알 수 있다"며 "중국 시장 연구상담사 (China Market Research Consulting)의 고급 연구원 벤더가 말했다.

집단 실수 및 뒤따른 문안 고도의 집단사과는 사실상 사치 브랜드가 세계화 치리 하의 새로운 수요와 이전 조방식 성장에 남긴 역사적 유류 문제의 갈등을 폭로했다.많은 브랜드들은 대리 모델로 중국 시장에 진입했으나, 직영 후에도 고위층은 해외 인사들이 많이 부족하여, 그것들은 일찌감치 자신에게 레이커를 샀다.

나는 개인적으로 본질적으로 습관의 연장이라고 생각한다.외국 기업은 장기간 조직 구성에도 불구하고 내부 실적 보고서를 대륙, 홍콩, 마카오, 대만 등 지역에 분리된 목록이다.그래서 우선 습관의 연장이다.좋은 브랜드는 상술한 몇 지역을 ‘ 대중화구 ’ 라고 통칭할 것이다.그러나 엄격한 의미로 보면 법과 정치규범에 부합되지 않는다. "패션 상업고문 및 칼럼작가가 BOF를 알려준다.

그 다음은 이런 일에 대해 중시하지 않는 것이다.어떤 브랜드는 도안 설계를 할 때 법무 관리가 전문적으로 있다.브랜드가 현지 법률에 저촉되지 않도록 하다.그러나 사치품마다 이런 흐름을 설정한 것은 아니다.결국 본토인재의 참여가 결여됐다.사치품은 지금까지 모든 패션 브랜드에서 인재 현지화에서 가장 약하게 만들어진 것이다.'윈윈'이라고 말했다.

간단한 언어로 해석하는 즉 브랜드는 여전히 쉽게 돈을 벌기 쉬운 게으름을 이어가고 있으며 시장을 제외하고는 진정한 중국의 의망과 동력이 결핍되어 있다.

이에 네티즌은 단체로'디잇 프라다'는 지속적인 관심과 감독의 성토를 갖고 있으며, 본질적으로 반항하는 것은 브랜드가 중국 문화금구에 대한 소홀함을 무시하고 있다.이 역시 현재의 여론환경에서 소비자들에게 고부가가치를 제공하는 사치품 소비 결정도 문화적 행위로 변하고, 패션사치 브랜드도 본지의 사회, 문화, 정치 경제 상태를 구현할 수 있는 책임이 필요하다.

관매인 《 인민일보 》 는 “ 규칙을 지키지 않는 다국적기업들 ” 은 아마도 서늘하지 않을 것이다.두 대 국제 유명 브랜드, ‘ 약속하지 않다 ’는 어리석은 잘못을 저질렀고, 중국인 국민의 의분을 불러일으킬 뿐만 아니라, 자체 브랜드가 중국 시장에서 전망이 암담하게 되었다.특히 항독분자 흥행의'민감한 시간대'라는 착오가 더욱 성질이 악화되고 있다.‘ 깊은 생각에 잠긴 것은 일부 다국적기업들이 현형에 잡히자 구생욕이 강하고, 일반적인 동작은 사과이다.문제는 사과만 해도 소용이 있습니까?

이번 사건은 취약한 사치품 시장을 겨냥하고 있는 모든 외국 기업을 겨냥하고 있다. 이 브랜드들은 모두 입소문과 맹목적으로 좋아하고, 일단 정치요인이 들락날락하면 황당해지기 쉽다. "경제학자 지고의 중국 수석 분석사 왕단도 말했다.

영국 탈유럽이 가져온 불확실성 요인과 유럽 전체의 경제 하행의 배경에 따라, 사치 브랜드는 미래에 더욱 중국 시장에 의존하고, 스타를 잃은 유량은 중국 소비자의 신뢰를 철저히 잃는다는 의미다.

여론이 지속적으로 발효되면서 사치 브랜드는 한 바퀴 엄격하게 자사를 하는 것 외에도 내부 소통 패턴을 재검토하는 등 상업모드 외에도 브랜드가 중국 시장에 대한 관념도 본질적인 변화가 필요하다고 생각한다.나는 이번 충격이 외국 기업에 대한 관념적인 전환이라고 생각한다.중국 시장은 이미 단순한 대시장에서 기업의 운명을 결정하는 가장 중요한 시장으로 변했다.이들 기업의 장사 태도가 바뀌는 것은 결국 정치적 역량이 국가간 관계에 영향을 미칠 것이며 왕단이 말했다.

가장 쉽게 사교 매체의 주목을 받는 업종으로 패션과 사치 브랜드가 제때에 바뀌면 더 나아가 ‘극적 발전 ’을 피할 수 있다.저자: 데니Hu