시장 연구: 빠른 패션 업계 패배, 아마도 이미 운명

"네, 못 사요. 한번은 볼 수 없어요. 이런 빠르고 패셔니스타도 브랜드, 입고 나가도 빠질 수 없어요."신속한 패션 브랜드는 일류의 마케팅 수단과 소비자 심리의 정확함으로 중국 시장에서 성략을 공략하여 본토패션 브랜드를 죽이는 것은 무리가 되지 않았다.

그러나 본토브랜드는 빠른 패션 패턴을 모방하고, 서로 죽일 때를 대비해 외래의 패션 브랜드들은 또 집단적으로 병목을 발전시킨 것처럼, 업적이 절약해질 뿐만 아니라 중국 시장에서 퇴출할 수밖에 없는 경우도 있다.

이것은 우리가 생각할 수 없이, 이 십여 년 동안 중국의 소비자들은 도대체 무엇을 겪었습니까? 패션 브랜드가 왜 갑자기 통하지 않는가? 그것들은 어떻게 자구할 것인가?

빠른 패션 비적: 젊은이들의 소비심리를 사로잡는다

빠른 패션 컨셉션은 ‘빠른 패션 ’이다. 단 2주일 내에 설계, 생산, 새로운 과정을 완성하고, 매주 신상품이 카운터에 등장해 사람들을 끌어들여 유치하고, 기존 환절기에 구입하는 신선한 패턴이 아니라, 본토브랜드의 불투명한 패턴이 몇 년 만에 중국에서 신속하게 가게를 열어 빠르게 발전시켰다.

‘ 빨리 ’ 은 패션의 우세지만, 그것들은 빠르게 시장을 열어 줄 수 있고, 가장 중요한 것은 소비자의 심리, 마케팅 수단으로 매우 놀고 있다.

우선 트렌디한 소비층은 젊은 세대에 집중돼 패션에 민감하고 트렌드를 추구하고, 경제조건이 제한되어 있어, 돈이 빠르고 가격은 높지 않고, 일정한 인지도가 있는 빠른 패션 브랜드가 자연히 젊은이들의 주목을 받고 있다.

그리고 트렌디한 브랜드 초청은 유명인 광고나 카페 내의 홍보포스터도 ‘스타동금 ’을 극력 선보이고 있다. 오락에 열중하는 젊은이들에게는 아주 좋은 인프라다.게다가 빠른 패션 매장은 항상 밝고 널찍한 면적과 제품의 수량은 일반 비쾌한 패션 브랜드, 비교적 적은 돈을 들여 더욱 가벼운 쇼핑 환경을 체험하고, 무형적으로 물건의 가치를 초월한 느낌을 자아낸다.

한편, 패션이 빠른 속도로 발전한 몇 년, 바로 중국 의류 브랜드 야만성 성장 단계인 ‘쟁기 ’의 본토브랜드가 적고 촌미 심미에 지긋지긋한 젊은이, 자AA, H &M 의 서양적인 디자인을 보고 심쿵하지 않은 디자인이다.

아마도 ‘메기 효과 ’의 국내 시장이 빠르기 때문인지, 패션 브랜드를 경각을 잃게 하고, 높이 진입한 후, 쇠락이 이렇게 빨라질 줄은 몰랐을 것이다.

스타일리시한 다리는 어디에요?

현재 4대 빠른 패션 브랜드가 중국에 분화 — 유니클로즈업이 계속되고, UT 연명으로 새로운 광환을 열었다. ZAA는 중점적으로 예전처럼 맹렬하지 않다. H &M 과 GAP 에 비하면 암암암한 빛을 잃고 발전이 두드러졌다.

‘ 중국 패션 패션 의상 이 좋지 않다 ’는 곧 패션 브랜드의 진취를 생각하지 않는 것이 아니다. 다만 중국의 패션 환경변화가 너무 빨라, 본토 브랜드의 학습 능력, 연구 능력, 이런 외래의 거두를 초월한 전망도 뛰어넘는다.

흔한 패션 브랜드

‘일류 설계, 이류 품질, 삼류 가격 ’을 표방했으나, 몇 년 간의 관찰을 통해 모든 패션 브랜드가 다 된 것은 아니다.‘일류의 디자인 ’을 가지고 보면, 즉각 패션에 발림되지 않는 오적 으로 각 대급 패션 브랜드 디자이너 는 연간 각 대수장의 ‘거울 공부 ’에 주둔한 후 두3주 만에 각 대급 패션 매장에서 사치와 비슷한 ‘학습성과 ’를 볼 수 있다.베끼는 패션이 더욱 트렌디한 스타일링을 받았지만'일류'와는 거리가 멀다.

이 밖에도 패션 브랜드가 더 높다고 말하기 어렵다.다른 브랜드의 의류가 걸핏하면 천의 가격에 비해 12백의 가격은 확실히 비싸지 않지만, 그 회전속도가 빨라서 품질은 보증하기 어렵고, 많은 때 1,2백을 썼지만, 포장마차의 품질을 비교할 수 있는데, 이런 성능은 어떻게 높을 수 있을까?

몇 년 전 트렌디한 이 방법은 확실히 인심을 얻고 있지만, 그에 따른 논란도 적지 않지만 더 좋은 선택이 없을 때 소비자들이 여전히 구매를 원하고 있다.최근 몇 년부터 소비 업그레이드에 따라 구매자는 의류 품질, 디자인 스타일 및 독특한 요구를 높였다. ‘대패 비슷한 금액 ’이나 ‘대패 비슷한 금액 ’의 우습기는 소비자가 개성화를 추구하는 심리를 만족시키지 못하고 있다. 한편, 본토 브랜드 보편적으로 조정기를 벗어나 태평조, 이녕 등 상업 브랜드든, 소비자들이 더 많은 선택에 직면해 패션의 장점이 전혀 없다.

우아한 옷고비는 왜 하나뿐인가

많은 음성에서 웨딩드레스 속 트렌디한 트렌디한 트렌드 브랜드 중 한 줄기 청류로 일찌감치 KAWS 와의 연명 티셔츠 소셜네트워크로 매년 천고양이 쌍십일 쇼핑 마니아 중에서도 ‘도살방 ’을 자주 볼 수 있다. 화제도나 업적인지, 월등 트렌디한 브랜드 중 1위로 떠올랐다.그렇다면, 유니폼은 왜 독창적이냐?

사실 유니클로즈업의 위치로 보면 처음부터 다른 패션 브랜드와 다르다.자ara가 대형 브랜드의 디자인을 본떠 디자인할 때, 우수한 옷고는 항상 기본금을 꾸준히 꾸준히 견지하고 제품의 품질에 힘을 들이다.시즌 트렌드 의상은 예쁘지만 쉽게 지나갈 수 있다. 단순한 화이트 티나 셔츠는 언제나 소비자의 필수 아이템이다.더군다나 유니폼의 품질은 모든 패션 브랜드에서 가장 좋은 것이다.

이외에도 유니폼은 허벅지를 잘 안다.자신의 홈페이지 운영을 제외하고도 유니폼은 알리바바 등 전자상업계의 거두가 국내의 영향력을 파악하고 있는 것은 진작에 이와 연합한 것이다.자A와 H &M 은 케이블 채널의 중심을 자신의 홈페이지에 두고, 아예 천고양이 입주 거부 (마지막까지 입주했지만 좋은 나이를 놓쳤고, 좋은 나이를 놓치고, 우선순위는 선로의 흐름을 앞세워 이기는 것.

뿐만 아니라, 좋은 옷고비에 연명이라는 전략을 남김없이 발휘했다.각종 패션 브랜드와 모두 교차하기 때문에 온라인 브랜드가 가장 흔한 옷고에서 가장 흔한 수단으로 떠오르고 있으며, 유명 브랜드, 패션 브랜드, 애니메이션, 아티스트, 예술이 모두 합작했고, 가격과 일반 의류 가격을 보유하고 있으며, 이런 저렴한 가격으로 연명제품에 대해 누구를 설렘하지 않겠는가?

물론, 연명이 많이 놀면 피로해질 것이다. 유니폼의 장난감은 얼마나 걸릴지 아직 알 수 없다. 마케팅의 도량에 깊이 숙달된 유니크창고, 빠른 시일 내에 새로운 노하우를 내놓을 것이다.

2017년부터 중국 의류 시장이 더욱 세밀한 분화 발전의 새로운 단계에 접어들어 과거의 경험 패턴은 이미 따라가기 어렵다.빨리 패션 브랜드들은 제품은 근본이고 마케팅 수단은 금상첨화일 뿐, 눈에서 숯을 보내서는 안 된다.중국 시장에서 지속적으로 발전하려면 본토 소비문화를 더 잘 파악하고, 제품, 채널, 마케팅 등 여러 방면에서 중국 본토에 더욱 깊이 녹아 들어가야 한다.이 개혁 열차의 브랜드를 따라가지 못하면, 결국 시장에 버림받을 것이다!