거센 파도 충격 하에 국산 운동 브랜드는 어디로 가는가?

거센 파도의 침공 아래에서 어떤 사람이 소멸하여 어떤 사람이 일어섰다.

국산

2018년은 특별한 연분이다.

지난 2012년 집중 폭발한 재고 위기 이후 그 연도가 없었던 국산 스포츠 브랜드가 이토록 집중 주목을 받고 있다.

국산 스포츠 브랜드에 대해 사람들이 주목하는 나쁜 일도 있고 좋은 일도 있고 실패도 있고 성공도 있다.

어떤 상황에서 2018, 국산 스포츠 브랜드 분화: 청자 상천, 탁자 입토.

경멸당하여 인정되다

2018년 브랜드 스토리는 처음부터 달라졌다.

연초 ‘27세 항주 총각이 특보 소개팅을 거절당했다 ’는 소식이 인터넷에서 떠돌며 여식후의 이야기가 되었다.

이 사건 에서 여자 는 특보 적 인 것 이다

'너무 흙','너무 low','정교하지 않다'와'초등학생과 초등학생만 입기'라는 인식을 받고 소개팅을 거부한 27세 프로그래머.

이에 대해 토론을 불러일으키는 소식에는 특보가 사건의 주인공이지만, 이 해에는 국제 패션 세례와 충격을 받은 소비자들에게, 아마도'흙'은 모든 국산 스포츠 브랜드에 바짝 붙고 있으며, 각 브랜드들이 가장 악질적으로 벗고 싶은 명칭이 눈에 띈다.

정작 국산 스포츠 브랜드가 시행한 싸구려 디자인은 확실히 유행하지 않는다. 특히 이 개성이 전면적으로 표방된 시대다.

그러나 어떤 면에서 보면 국산 스포츠 브랜드의 이런 이미지도 경멸해서는 안 된다.

그대가 보이지 않으면, 천고양이 경동에서 이미 주류가 되었다.

쇼핑 플랫폼 이후'오환 밖'은 여전히 미국에 출시됐지만 현재 시가는 238억 달러에 달하는 경쟁이 더 많았다.

현재 중국 스포츠 브랜드 시장은 매우 거대하고 끊임없이 성장하고 있는 시장이다. 이러한 시장은 시장의 흐름을 이끌고 있는 고급 브랜드를 수용할 수 있으며, 또한 친민 가격의 브랜드에서 성장하는 토양이다.

이런 시장에서는 고발자봉과 망상이 현재의 운동 브랜드를 유지하는 것만이 경멸할 만하다.

사실상 ‘ 흙 ’ 의 이미지는 아직 철저하게 반전되지 않았지만, 최근 몇 년 동안 국산 브랜드가 브랜드 업그레이드에서 이미 긍정적인 성적을 거두고 있다.

지난 2월 국산 스포츠 브랜드 이닝이 뉴욕 패션에 오르며 중국풍 +패션의 새로운 시리즈가 제품에서 인터넷을 터뜨려 어느 정도 국산 스포츠 브랜드에 대한 판박이 인상을 전복시켰다.

이녕 이닝을 제외하고는 고단 스포츠 브랜드 FILA 가 시장을 인정받아 중국 곳곳에 꽃을 피운 피일라는 이미 안디그룹의 실적이 증가하는 가장 큰 힘이 되었다.

특성상 상대적으로 낮지만 관련 자료에 따르면 마라톤 선수들이 가장 선호하는 국산슈즈 브랜드가 됐다.

또한 361도도 협찬전을 통해 공식 합작'덩크슛'을 통해 미국 TRE2019 최고의 신슬리퍼를 합류해 젊은이들의 자신감과 마음을 충분히 과시했다.

국산 브랜드들의 브랜드 업그레이드는 결코 일조일석으로 완료될 수 있는 것이 분명하다. 미래의 비교적 오랜 시간 동안 ‘ 흙 ’ 은 여전히 국산 스포츠 브랜드가 휘두르지 않는 라벨이 될 수도 있다.

하지만 중국의 거대한 시장에서 진취적인 브랜드들은 시종일관 파란 하늘을 날릴 기회가 있다.

무너지고, 다시 빚어지고 있다.

세계 의상 모자망에 따르면 2018년 무너진 브랜드도 많다.

그중 가장 의외인 것은 귀인조였다.

유명한 국산스포츠 브랜드로 A 주에서 출시된 귀인조는 2017년에 한때 풍광, 액션 주파수: 3.675억으로 명화창고 잉여 49%를 인수했고, 걸의 행을 통해 호북승도 스포츠 45.45.45%를 인수했다. 2000만 유로는 중국 (중국 대륙 ·홍콩 ·마카오와 대만)의 사용권을 수매했다. 27억으로 웨이콘을 인수해 결국 실패했다.

이 해, 귀인조는 심지어'만능 스포츠'로 이름을 바꾸려고 한다.

그러나 러시아 월드컵 첫 날에는 스포츠 개념주가 줄줄이 떨어지고, 귀인조도 그중 하나다.

하지만 이튿날, 귀인새가 다시 멈춰 섰고, 더 무서운 것은 그 다음 거래일 안에 귀인새들이 계속 주저앉았다는 것이다.

이 주식의 가격이 점차 안정되었을 때 귀인 새시장은 이미 8할로 떨어졌다.

지금까지 우리는 이미 귀인새가 심각한 현금 유출위기를 당했다는 것을 확정할 수 있다.

사실 귀인조 다원화된 이 해에는 핵심 브랜드 공헌의 이윤이 2014년 2억으로 2017년 1억 1억 원으로 위축됐다.

귀인조는 이미 많은 자산을 팔았지만, 강사체육, 호포스포츠를 비롯해 최근 판매하는 걸행은 하지만 이번 현금 위기를 넘길 수 있지만, 쌓이기 어려워 이 브랜드의 동산재기를 보기 어려울 수도 있다.

귀인조와 비슷한 것은 홍콩주 시장에서 진강운동 브랜드의 호사 국제이다.

6월 말 주가가 하루 만에 9할로 폭락한 뒤 8월 말부터 문을 닫은 호사국제는 아직 복패하지 못했다.

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귀인조와 호사가 선명하게 대조된 것은, 여러 브랜드가 2018년에 진정한 브랜드를 재소했다.

2017년 말 4대 국산 스포츠 브랜드 중 하나로 3년 전형을 선언했다.

반면 2018년 상반기, 특보적으로 시장의 예상보다 빠른 성장을 이룩했으며, 이런 성장도 특보적인 주가는 2018년 특보 주가가 50%를 넘어 시가가 100억 항구에 육박하고 있다.

특보 이외에 또 다른 브랜드를 완성한 스포츠 브랜드인 이녕도 2018년 이전의 성적을 초월했다.

이녕은 상반기 사상 최상연도 실적: 영업 47억이 넘는 가운데 이녕의 연간 실적은 100억의 문턱을 넘을 것으로 보인다.

또 361도 이 해 국제화 전략을 강화하고 전기 ·전기 ·전자상과 아동복 분야에서 발력했으며 반년 대비 소득 7.8%에서 30.17억 위안의 답안지를 반갑게 냈다.

이들 국산의 새로운 돌파는 재고 위기 타격을 겪은 국산 스포츠 브랜드들이 자신에게서 다른 계단을 넘어설 수 있다는 것이다.

귀인조는 자본 우세를 차지할 때 자신들이 일어나는 핵심 브랜드를 개척하는 것을 거의 포기했지만 결국 소망의 길로 갈 수밖에 없었다.

소멸하고 있는데, 지금 일어나고 있습니다.

무너진 것은 최악의 결말이 아니라 브랜드가 소멸했다.

또한 연초에 적극한 스포츠 브랜드인 델혜의 휴업에 대해 확인했다.

주걸륜의 모델을 통해 대강 남북의 국산 스포츠 브랜드를 적발해 회사가 6억 36억, 브랜드가 다른 회사를 부여받아 종결됐다.

또 11월 파산을 선언한 스포츠 브랜드인 희득룡은 특이한 방식으로 다시 나타났고, 법정 대표자 및 창시인 임수반이 대출, 어음 인수, 환어음으로 6년을 선고했다.

이 두 가지 사건은 일찍이 국산 스포츠 브랜드 백화제 시대 종결의 여운이었다.

2012년 전후부터 많은 유명 스포츠 브랜드가 파산을 선언하고 브랜드도 소비자들의 시선 속으로 사라지고 있다.

사실 2008년 지금까지 국내에서 새로운 유명 스포츠 브랜드가 탄생하지 못했다.

현재 우리 수 있는 국산 스포츠 브랜드는 이미 얼마 남지 않았다. “ 4대 국산 스포츠 브랜드 ” 안심, 이녕 특보, 361도, 그리고 당분간 출시할 수 없는 피크와 중국 조단.

이 측면에서 출시가 융자 원가를 낮출 수 있는 외에 스포츠 브랜드의 인지도와 노출도에 큰 영향을 미친다.

현재 항주에서 출시된 4대 브랜드는 피크와 조단의 브랜드가 노출되는 기회를 갖고 있으며 시장 경쟁에서도 큰 우세였다.

수많은 브랜드들이 소멸하는 가운데, 우리는 ‘슈퍼 브랜드 ’가 떠오르는 계기를 엿봤다.

2018년 9월 국산 스포츠 브랜드 거두들이 인수기 아래 시조새와 사로몽 등 많은 자산 스포츠 브랜드를 소유한 핀란드 스포츠회사 Amer (Sports) 가 46억유에 달했다.

한편 지난 7월 7일 공식 발표된 공지에서 방원자본, 텐센트와 lulemon이 함께 아마벤 스포츠를 인수한다.

인수 완료 후 아마벤 스포츠 57.95%의 지분을 보유하고 있다.

스포츠산업뿐만 아니라 2018년 중국이 유럽 최대 규모의 투자다.

최근 몇 년 동안 그 강력한 실력으로 국산 스포츠 브랜드의 첫 접의자를 든든히 잡고 있다.

이에 따라 아마벤 스포츠를 주머니에 올리면서 안다는 새로운 면모를 글로벌 스포츠 브랜드 시장에 나타난다.

아마벤 스포츠를 수매하는 것은 최근 여러 브랜드, 다원화 전략의 연속이며, 이 측면에서 안전은 이미 스포츠 브랜드의 차원을 벗어나 거대한 스포츠그룹으로 성장하고 있다.

이에 따라'슈퍼스포츠'로 안정을 예고하는 미래가 더 적합한 것 같다.

단순히 국산 스포츠 브랜드에서 최근 몇 년 동안 판매 경로와 제품의 혁신적인 리닝은 ‘슈퍼 브랜드 ’의 잠재력을 가지고 있다.

침몰선 옆 천범이 지나고 병수 앞 목춘, 소망과 궐기 사이로 중국 국산 스포츠 브랜드의 교향악이 적혀 있다.

2018은 총총히 지나고, 어느 측면에서 봐도 이 해는 국산 스포츠 브랜드에 대해서도 중요하다.

국내 스포츠 브랜드 시장의 급성장에 따라 중국은 이미 많은 국제 브랜드 진출의 목표가 되었다.

중국 시장에서 국제 스포츠 브랜드 니키는 이미 18분기 연속 2자릿수 증가를 이루었다.

아디다스는 2012년부터 2017년 말까지 아디다스 중화구의 매출률이 200% 를 넘어섰고, 스케치가 발표한 2010년 성적표 중 총액은 연평균 73% 증가했다.

이런 성장 수치 앞에서는 국산 스포츠 브랜드가 지난 몇 년 동안 얻은 성적이 좀 나빠졌다.

수많은 국제 브랜드 둘러싸인 가운데 국산 스포츠 브랜드의 포위도 미지수다.

거대한 파도가 산성을 침입하고, 돌락이 더 고독하다! 2018년 국산 스포츠 브랜드가 분화한 해였다.

한 해 동안 일부 국산 스포츠 브랜드가 뛰어난 성적을 거두었으며, 일부 부분은 브랜드 붕괴에 직면했다.

그러나 거대하고 빠르게 성장한 중국 스포츠 브랜드 시장 앞에서 국산 브랜드들은 계속 노력해야 하기 때문에 혁명이 결국에는 성공하지 못했기 때문이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.