중국의 조류판은 이렇게 거대한 시장을 발굴할 수 있습니까?

세계 의상 신발망에 따르면 바로 종영한 ‘중국은 힙합 ’은 올해의 현상급 작품이고, 트렌드 문화의 체중 하나인 트렌드 패드

조성의 기세에 따라 한몫 붙었다.

중국 20년에 접어들어 조류 문화는 여전히 천 개의 햄릿의 모습으로 정확하게 묘사할 수 없었다.

조류문화로 발전한 조류카드는 이미 소리 없이 5000억의 시장 규모를 둘러싸고 있다. 중국의 조류판은 이렇게 거대한 시장을 발굴할 수 있을까?

무슨 패야? 누가 똑똑히 말할 수 없을 것 같아.

언제부터'젊다'가 히트키워드가 됐는지 젊은이들을 둘러싼 마케팅 탐구 가 무수히 이어지고 있다. 각종 브랜드들은 젊은이들이 중점인 사람들인 것 같아. 하지만 젊은이들이 뭘 좋아하는지 모르겠다. 이들마저 이 세상에 퍼지는 토론에 멍해졌다.

Yoho 소속 방송사 플랫폼에서 열린 2017년 YOHOOD 글로벌 트렌드 가연화에서 젊은이들이 뭘 좋아하는지 대충 알아볼 수 있다.

대형 스크린 생방송, 힙합 록, 전시 및 무대 사이의 스타, 자전거 평지 화식전, 대중 PK 의 보드, 모델 플레이어

각 브랜드 전시장

작은 게임이 앞으로는 장룡이 늘어섰다.

현장의 대량의 사진작가는 젊은이들을 설레게 하는 또 다른 이유이다. 사진을 찍을 수 있기 때문에 이날 의상을 매치해 최종 가치를 이룰 수 있다.

유품 조류 신품절 개막식

3일간 가연화에서 첫날의 대부분은 상품이 있는 VIP 사용자로, 이들 중 많은 사람들이 조류판에 있는 연평균 만 위안을 넘어 이날 참석한 VIP 는 5000명을 넘어설 수 있다.

그런데 도대체 뭐에요? 조파판 어떻게 정의해요? 비대.

티셔츠, 온몸의 원숭이 패턴, 아니면 두 켤레의 연결 운동화?

YOOOD 현장에 핑크빛 단발머리 여성이 품에 있는 포장백을 껴안고 반나절이나 되었는데, 그녀는 이미 몇 개의 진열장의 작은 선물을 모았다.

"습기"라는 질문에 그녀는 "내가 좋아하는 것"이라고 답했다.

이 대답은 조금도 주저하지 않았지만, 나이가 든 사람들의 눈의 미혹이 되었다: 그럼 뭘 좋아하니?

이날 150개 전시석에서 봉황망의 청년 채널 전시 디자인의'트렌디백 '게임은 많은 사람들이 참가했다.

몸에 지니고 있는 가장 트렌디한 아이템을 꺼내 사진을 찍어 담벼락에 붙여 대명을 남기면 임무를 완성할 수 있다.

사진 한 장의 제목은'격정 노출 대화'라는 제목으로 어긋나는 이름으로 그의 아이템이 무엇인지 궁금증을 자아냈다.

차 열쇠, 선글라스, 명표, 휴대전화 케이스, 열쇠 사슬을 제외하고는 신분증 한 장이 있다.

"'러브콜'은 혼자가 아니라 한 무리"라며 "스튜디오 스태프들은"남자와 여자도 있고, 수다를 떨고 대화도 잘 통하고 재미있는 몇 명이었다 "고 설명했다.

신분증은 어떻게 된 일인지 물었을 때 스태프는 "그들 중 누군가가'붐'을 하고 신분증은 자신을 대표하는 것이기 때문에 가장 멋있다.

하지만 나중에 또 누군가가'습기'는 다른 사람을 하는 것이고, 예쁘면 누구를 흉내낸다.

이 젊은이들의 소비 실력에 대해 스태프들도 이 아이템을 통해 한두 번 엿봤다. “손에서 꺼내면 보마차 열쇠, 그들의 옷차림은 보기만 해도 싸지 않은 모습이다.”

조인 그룹'격정 나화 '쇼 나온 트렌드 아이템

도대체 무엇이 ‘ 물결 ’ 인가? 천인천어, 아무도 표준 답안을 제시할 수 없다.

Supreme, BAPE, Stusy에서 국내 Madness, Clot, 이러한 전형적인 패티와 액세서리 역시 비싸지 않은 스타일을 연출하고, 스타일도 천둥한 점이 있지만, 젊은 사람의 마음에서 초루이즈 (Louiss)를 비롯해, 101010원과 Chanel.

조류 문화는 유럽과 미국의 길거리 문화에서 비롯되고, 아시아에서 그 발전은 일본과 중국 홍콩이지만, 중국인 세계를 제외하고는 ‘ 트럼펫 ’ 이라는 개념이 거의 없는 것 같다.

"중국 시장에서 트렌드문화에 대한 견해, 자신의 취향을 잘 알고 소비 능력이 있다"며 "YOHO 창시자 양초는 인터페이스에 대해"하지만 진정한 트렌드 문화를 아는 사람은 드물다 "고 말했다.

젊은이들은 더 습해지기를 바라지만 어떻게 변할지 모르겠다.

젊은이들은 ‘ 습기 ’ 에 대한 인지는 반쯤 아직 안개 투성이지만, YOHO 의 발전을 통해 조류문화가 점차 사람들의 인지에 깊이 파고든다.

전통 매체에서 전기상까지 다시 선 아래 사회를 넓히다.

양초는 조류를 쫓는 것에 관해 젊은이들은 점점 방향이 좋아질 것이라고 생각한다.

‘ 물결 ’ 을 알든 않든, 이 는 길거리 문화 의 형용사 가 젊은 소비자 의 흥미 동향 에 영향을 끼치고, 조풍패 는 일종 의 문화 제품 으로 수익 을 얻는다.

YOHO 를 영입한 심천달아침에 투자투자투자총감 뮤즈는 "투자는 미래이며 젊은이다"고 말했다.

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패션 산업 평론자, 전 홍방문화그룹 공관 총리는 "예전 (중국 내지) 젊은이들은 미방과 잭스, 현재 15 -25세 젊은이들이 무엇을 원하는지 아무도 모른다"고 말했다.

하지만 그들은 부모님이 입는 브랜드를 선택할 수 없을 것 같다.

젊은이들의 소비 경향에 대해 IDG 자본이 6월 열리는 ‘ 신소비시대 정상회담 ’ 에서도 언급했다.

IDG 는 소비 인파 구조의 변화가 소비 업그레이드를 추진했다고 밝혔다.

이제 80, 90, 00 이후 소비 주력이 됐다.

동시에 점차 보급되는 고등교육은 젊은이들의 인지력을 전세대 3배, 강한 브랜드의식으로 젊은이들이 브랜드의 지지자가 되기도 쉽다.

소비가 세대마다 젊은이들의 소비 수요가 급증하고 투자자들도 젊은이들의 소비 취향을 더욱 주목할 것으로 보인다.

YOHO 가년화현장에서 트렌드, 패션이 전혀 닿지 않는'뚝뚝 출행'도 자신의 전시 자리를 잡았다.

브랜드 상업은 모두 천희세대의 장사를 하고 싶고, 증후약에 대해 상관하지 않고, 먼저 한 번 젊은이들의 관심이 쏠리고 있다.

그러나 물론이 무엇인지 잘 알려지지 않았기 때문에 만금유식의 핵심 조미료가 된 것이다.

‘ 물결 ’ 은 일종의 속성으로 문화환경과 자본의 조력하에 어떤 것도 ‘ 습기 ’ 에 물들일 수 있는 맛인 이 각도에서 이슈로 이슈를 일으키는 희차 또한 하나의 조화판으로 볼 수 있다.

조류의 본질은 사실 유행문화이다

조판은 탄생 초기부터 길거리 문화에 의존하며 중국에서도 예외가 아니다.

미국에서 발원한'스트리트 (streetwear)'는 길거리 문화의 구성 부분으로 보드, 힙합 등 형식으로 사회에 대한 불만을 표현해 개성을 돋보이며 동반자를 찾는다.

지난 수십 년 동안 거리 패가 대표하는 트렌드 문화는 길거리에서 점점 아시아문화가 전 세계의 주류 문화로 발전해 광의상의 ‘ 조폭패 ’ 가 되었다.

그러나 지역별 길거리 문화 개방 수준, 표현 방식, 역사적 배경의 불일치로 문화 내핵도 다소 달라졌다.

"중국의 길거리 문화는 아마 늦게서야 시작해서 영미보다 훨씬 짧을 것이다."

왕소가 말했다.

“아직 트렌드패가 조류문화를 구현하고 있지만, 사람들이 거리표의 진정한 의미를 이해할 수 없다.” 트렌드 매체 하이페스트 전 황가평은 “심지어 많은 거리 패가 원래의 가치관을 벗어날수록 현재의 ‘조폭패 ’가 된다.”라고 말했다.

양초보다 YOHO 가 인정한 패가 제품 뒤의 소비 집단에 더욱 초점을 모으고 있다.

우리 가입자들은 젊고 개성 있는 신흥세대 소비층이다.

트렌드 소비 브랜드 시장은 매우 넓고 비좁은 시장이 아니라 다양한 각도에서 정의할 수 있다.

전 세계 젊은이들은 점점 개성화되고, 이 기초를 바탕으로 소비도 더욱 개성 있게 될 것이다.

2001년 홍콩은 첫 유행지'밀크'를 창설했다. 2002년에는 파격적인 유전자를 가진 홍콩 패션 소매그룹인 아이티가 상하이에 입주했다. 2004년 중국 원작 트렌드 잡지'1626'을 창설했다.

이어 2005년 창립된'YOHO! 조류지'는 트렌드문화를 따라 중국 진출의 물결을 맞췄다.

2008년'유품 '전사들의 상위와 2013년 제1회 YOHOOD 트렌드 축제의 개최로 YOHO 가 한걸음 한걸음 중국 트렌드의 대명사로 떠올랐다.

양초는 YOHO 가 진행 중인 업무는 매체, 소매, 행사, 디자인 등을 포함해 현재 매체와 소매는 이미 수직 생태권에 달렸다.

"지금의 생태권은 병아리를 짓는 것이고 미래는 더 많은 기회가 있을 것이다."

양초설.

다음 단계에 YOHO 는 트렌드 문화 동네를 만들기를 희망한다.

양초는 지난 9월 남경시영업선에서 트렌드 커뮤니티 YOHO (WOORE) 를 전문의로 인터페이스에 대해 내년 3월 정식 영업을 할 계획이다.

젊은이들에게 더 풍부한 체험을 제공하기 위해, 이 사회는 브랜드 그룹, 전시, 조류 교실, 문화, 코디지도 등을 포함한다.

양초는 미래의 조류 시장이 더 많은 흥미로운 일이 발생할 것이라는 생각에 불과 시작이다.

사실 트렌드문화의 존재만 있다면 쫓는 사람들이 있고, 문화에 의지해 장사하는 브랜드를 따라야 하며, 유행문화가치를 상업가치로 전환할 필요가 있다.

"영원히 변하지 않는 것은'변화'밖에 없다. 이 점에서 유행문화는 금신이다. 나중에는 다 변한다."

왕세의 말.

현재 중국은 본격적인 유행문화의 흥행에 이어 문화토양의 차이로 인한 외곽패가 많이 소중층층의 주목을 받고 있는 상황에서 점차 달라지고 있는 사치, 고급 패션 브랜드를 만들어서 유행문화에 따른 트렌드 패가 더욱 쉽게 발아될 수 있다.

중국 스타들이 많으면 스타의 패가 자연히 많다

패를 입지 않더라도 어느 스타들이 브랜드를 자제하고, 스타가 끼고 있는 광환으로 브랜드가 트렌드 시장에 주목받고 있는 화제가 될 수도 있다.

2006년 국내에 입주하던 진관희가 창립한 CLOT, 지난해 매출액 억에 가까운, 이천과 판웨이백이 창립한 NPC, 논란, 여문악에서 나온 Madness, 임준걸의 SMG, 주걸륜의 Phataci, 한화의 AKOP, 아신 Stayreal, 오크군의 Debrand, 로지상의 스테이지 ……

중국의 스타는 그야말로 조폭의 천연 부화기이다.

하지만 4500억 원이 넘는 범오락화 시장 규모를 앞두고 스타가 연예계 외에도 수익 루트가 더 많이 생겼다.

현재 주류 스타들의 개점 수가 300개가 넘는 가운데 의상 업계 3위에 올랐다.

흥미로운 것은 이 가운데 60%가 넘는 스타들이 패를 선택했고, 한꺼번에 패셔니스타가 됐다.

스타들의 신분 영향을 받으면 브랜드에 대한 관심도 커지고 평가도 객관적이다.

스타 주리 브랜드와 디자인 패션의 수준은 줄곧 소비자들의 의문이다.

이에 대해 양초는 "스타타임스 주체들이 팬들을 소비하는 것"이라며 "스타가 초심과 다르기 때문에 조류계 영향력이 큰 편차가 있을 것으로 보인다"고 말했다.

스타가 어떻게 조화패를 잘하느냐에 대해 그는 먼저 스타가 브랜드를 열심히 운영해야 하며 핵심 정신과 이념과 특별한 디자인이 있어야 하며 스타 광환을 던져야 하며 유량에 의존해서는 안 된다고 생각한다.

먼저 트렌드 브랜드인 후에 스타의 타이틀이 있는 가치였다.

그렇지 않으면 팬들에게만 팔고, 더 큰 영향을 주지 않는다.

올해 YOOOD 가연화에서 한화의 AKOP 전시석에 비해 다른 부위에 비해 다소 저조한 분위기를 냈다. 인터페이스 뉴스에 대해 자신의 브랜드 조율을 의도적으로 제시한 것으로 알려졌다.

“ 저렴한 것은 좋은 것이다. ” 그는 “명성이 작품 자체는 아니다. 다만 금상첨화일 뿐, 제품의 존재의 근본은 아니다.

나는 웨이보에서 자신의 신분으로 AKOP 로 점수를 주지 않고 단순히 판매하고 있다.

그가 보기에는 조기패를 만드는 것이 옳은 선택이다. “ 중국 시장이 크며, 조기카드나 젊은 브랜드가 틀림없다.

그러나 중점은 옷의 품질이 반드시 좋아야 한다. 입소문을 세워야 한다.

대만에 창립된 데브랜드는 오크군 명단에 있는 브랜드이며, 그는 소비자 브랜드를 옷에 대한 선호를 원한다.

곽완의 브랜드 코리아는 Debrand 가 중국 대륙 시장에 진출한 지 1년도 되지 않았지만 전점 속도가 빠르다고 말했다.

많은 소비자들은 종종 매장 디자인과 의상 핏으로 구매하고, 산 후에야 오크떼의 브랜드였다.

패를 만들다

올해 수프림과 루이스 (Supreme) 가 원더운 (Vuitton) 의 크로스에 걸쳐 많은 사람들이 안경을 크게 떨어뜨린 것처럼 2000년 LV 에서 Supreme (Supreme) 가 로고를 도용한 적이 없다.

이에 대해 영원한 적 없이 영원한 이익만 있다는 평가도 나온다.

Louis Vuitton 2017 가을 남장 시리즈에서 Supreme 와 콜라보레이션

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사치품이 빠른 소비 침체에도 타협을 할 수밖에 없었거나 신단을 내려갔다.

더욱더 세련된 패션의 흥행은 창의력이 부족한 사치품이 도전에 도전한다.

조기카드는 품질이 우려되는 빠른 패션과 가격이 비싼 사치품 사이에서 가격 중립, 디자인 소중립, 한정 발행과 높은 품질을 차지하고 있다.

이 때문에 황가평에서는 사치품과 조류판을 찾아 협조하는 것이 이상하지 않다. “ 사람들은 예전과 같은 사치품처럼 명백한 로고 — 예를 들면 LV 가 필요 없다.

그러나 막 유행패를 아는 사람들에게는 역시 Supreme 같은 대중화, 유명 브랜드를 인정한다.

Rixari 브랜드 주재자가 사치품과 패를 달리는 글로벌 협력이 점점 흔해지고, 앞으로도 구별할 생각이 없다.

그러나 사치품과 마찬가지로 조기패의 성공은 마케팅 코너가 중량이다.

"마케팅 방식이 달라요." 황가평은 "많은 패널그룹이 서로 다른 브랜드를 대리하여 포괄적으로 발전할 것이며, 예를 들어 I.T 같은 것이다.

대부분 포장 브랜드 이야기에 신경을 많이 쓰고, 어떤 이야기는 간단하고, 품행이 있어서 뜻은 크지 않다.

트럼펫을 말하자면 Supreme 마케팅 수단은 교과서 급일 수 있다.

분기 수프림은 유명인, 아티스트, 유명 브랜드와 콜라보레이션, 유명 브랜드를 내세우며, 가장 클래식한 수프림은 전문가 (Supreme)를 내세우며, 각양각색의 연명 로고 (Logo)로 변신한다. 그리고 가장 잘 팔리는 박스 로고 (Box Logo)는 물론, 유명인의 사진을 찍혀 있다.

Supreme 빠른 패션 출품 속도 같은 연명협력금은 헤아릴 수 없지만 매번 미칠 수밖에 없다.

쓰레기통에 Supreme 로고가 찍혀 있는 것처럼 폭발한다.

고밀도 글로벌 협력, 정밀한 명인 효과, 기갈마케팅...

이런 수단을 더해 수프림은 조류에 대한 사람들에게 기호적인 통제를 취하고, 그 자체는 히트카드의 왕자의 자리에 앉을 뿐만 아니라 트렌드의 제조자가 될 수 있도록 했다.

반면 패널시장의 마케팅 수단은 대부분 이와 같다.

왕소탈은 브랜드 운영 자체가'코스'다. 사치 브랜드, 트렌드 브랜드를 막론하고 같은 작업 흐름, 행위 패턴이 있다.

이 코스는 브랜드 관리의 신뢰성과 안정성을 보증했다.

양초에서 보면, 절대 다수의 중국 패널의 디자이너는 이런 마케팅 능력이 없다.

그는 “한 패가 성공할 수 있을지, 마케팅, 브랜드 협력 등 상업행위와 관련이 있는 것은 중국 내륙 디자이너가 그리 잘하는 부분이다 ”고 말했다.

중국에 패가 있습니까?

중국에는 유행 소비 시장이 있으니, 필연적으로 패의 발전 공간이 있을 것이다.

조류 문화는 이미 중국 20년째 접어들었지만 조류판 시장은 아직 출발 단계에 있다.

"조류 범위가 작아서 100만 명이 안 될 수도 있고, 아주 작은 사람들입니다."

황가평의 평가.

왕세의 경우 중국의 트렌드 상업화 브랜드가 적고 기존 3단계: 초반, 연간 매출액 100만대, 팀 5명 정도, 발전 단계, 연간 1000만 원, 팀 15명 정도, 성숙한 단계, 연간 매출액 1억 원, 팀 100명 정도.

또 중국 남성복에 비해 여장 시장이 약했다 (약 3:7)에 비해 트렌드류는 주로 남성복이다.

“ 소비 누적 차원에서 자본에 대한 흡인력이 있어서 시장을 이해하는 투자자들이 이미 좀 투입되었다. ”

홍콩은 비록 땅은 좁지만, 항간 문화와 중서문화의 배경은 파워 발육의 공간을 주었다.

홍콩인 황가평은 홍콩인들이 조류판에 대한 수락도가 높아 홍콩의 길거리에서 보면 중노인들이 습기를 찬 운동화를 자주 볼 수 있다고 밝혔다.

"항조는 일본의 패턴에 가까워졌고 더 과감하게 표현했다"며 "트래블이 홍콩문화의 원소가 되었지만 지금은 많은 패가 수매되어 홍콩 시장이 너무 작아서"라고 말했다.

그는 내륙이 홍콩의 파라다이스 진출 시장이 될 것이라고 생각했지만 경쟁도 비교적 커질 것이며, 내지의 많은 패의 품질, 브랜드 이야기, 커팅과 디자인이 모두 앞서고 있기 때문이다.

곽완의 소개에 따르면 대만 조류 문화도 일본과 가까워졌다.

후원호가 원숙풍 조류를 일으킨 뒤 일본 조류판 Neighborhood BAPE 순세 대만 시장에 유입됐다.

“ 당시 대만 차문화에 속한 한 무리 사람들은 “ 10대 음악인, 파티 프로모터, 극한운동자, 길거리 낙서, 무거운 문화 마니아, 실제로 그들도 이러한 패턴을 복사하고 자신만의 브랜드, 자신이 좋아하는 옷을 내놓고, 진취적인 영향을 미치고, 더 많은 사람들의 사랑을 받고 있다는 것을 발견했다.

당시 진백림은 이와 같은 개념으로 대만 트렌드 브랜드를 발전시켜 대만 제일세대 트렌드인 아이콘이 됐다.

곽완의가 말했다.

비슷한 시기에 대만 스타들이 트렌드 시장에 돌입해 이른바 ‘스타파워 ’를 만들어 임준걸의 SMG, 아신과 더불어 불리한 Stayreal, 주걸륜의 Phantaci 와 오크군의 디브랜드를 만들었다.

《중국은 힙합 》이 소다수를 추구하는 조류문화를 표방하여 대중 앞에서 한 번 걸었다.

투자자 뮤즈가 보기에 조류 문화는 이미 중국에서 뿌리를 박고 성장하기 시작했기 때문에 프로그램의 종막은 패의 자체에 영향을 주지 않는다.

그러나 조류 시장은 여전히 많은 어려움을 겪고 있다.

양초는 유행에 대한 소비자들의 수요가 이미 증가하고 있지만 현재 자원 배치와 인력은 이 산업의 양성과 건강을 지탱할 수 없다고 판단했다.

게다가 중국의 많은 상인들이 규모를 확대하는 것을 좋아하기 때문에 큰 성과를 초래하기 쉽다.

하지만 중국에는 조류카드가 있고 중국에만 조류카드가 있을 수도 있다는 점이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.