모잉 시장 의 새로운 정세 ‘ 유아버지 경제 ’ 의 부상

(1) 2태아 정책 모아 시장이 새로운 단계로 진입한다

세계 복장 모자망에 따르면 2015년 0 ~14세 연령대 인구는 2억 41억이었다. 이 일부 영동층은 2005년 처음 20% 이하로 떨어졌으며 2015년부터 17.6%까지 뚜렷하게 상승했다.

이태 정책이 완화되면서 우리나라는 매년 약 1700만 이상의 신생아가 탄생한다.

“ 모유 업계는 다른 소비와 차별하는 특징은 긴 주기의 강성 수요로 광의의 모아 소비개는 0 -12세 영동 모든 소비를 가리키는 종합 ” 21세기 경제연구원과 경동연합이 발표한 《2016 중국 모유 제품 소비추세 》 는 이 같은 정의도이다.

현재 영아 총량 및 증속 추세에 따르면 중국 공업보가 매년 300억 위안의 모아 소비를 증가할 수 있으며 최소한 연평균 13% 가량의 신성장공간을 가져올 것으로 예상된다.

이와 함께 CBNDA는'2016 모아업계 소비추세 대데이터 보고서'도 2015년 모아업계의 전체 규모는 2조3000억 원으로 GDP 의 3.4%로, 그중 모아업계 규모가 빠르게 확장되고 있으며, 2014년 천억 수준에 달했다.

중국 모아 시장이 새로운 단계에 접어들고 있다.

(2) 모친 인파 3대 소비 업그레이드

1, 업계 전체 소비 채널 및 방식 업그레이드

(1) 인터넷 이동 인터넷 업그레이드

세계 의상 신발 모자망에 따르면 2014년 12월 모바일 주문량 지수가 처음으로 PC 를 뛰어넘어 모바일 채널 주문량이 지수급의 증가를 보여 PC 단 데이터가 더 이상 초과되지 않았다.

Treed 지맹 상담도 2016년'쌍십일', 응답자 41%가 APPP 쇼핑을 통해 PC 단 쇼핑은 16.2%였다.

더욱 구매력을 갖춘 ‘김주 ’는 서너 라인 도시에서 부상하면서 중국의 서너 선 및 이하 도시는 PC 보급네트워크 단계를 뛰어넘어 바로 이동 인터넷 소비시대에 접어들고 있다.

2014년 하반기부터, 각 업계는 이동전자상시대에 이어 2015년 3분기, 전업종은 이동단의 침투률이 61.7%, 타오바와 CBNDta가 공동 발표한'2015년 중국 인터넷 소비보고서'에서 데뷔했다.

과거에 PC 단 모아에 의존하는 동아리, 모아 소셜 APPP, 모아유업계 관련 언론은 이미 눈에 띄는 모아 이동 전상 발전 태세를 보이고 있다.

소홍서 ·양부두 ·망이코라 ·야수파 같은 비모아 전기상들도 기존 이동 우세를 의탁하여 모유 전장을 개통하여 모아 이동 소비시장으로 들어갔다.

(2)선 아래 위주, 선상 상위선 상선 아래로 업그레이드

인터넷 쇼핑몰에 의존하는 소비자는 끊임없이 변화하고 있다.

과거에 비해 체험식 소비를 더욱 중시해 기존 채널 모델은 소비자를 만족시키기 어려웠다.

시장의 수요를 맞추기 위해 모아 아동 소매상은 점차 패턴 밖으로 확장되며 원유 채널 배치 경계가 점점 흐려지고 있다.

이로써 2007년 아기나무는 아기와 초보 엄마를 주목할 뿐만 아니라 임신기와 임신기 대비 엄마를 확대, 커뮤니케이션, 콘텐츠, 임신 지식 등 콘텐츠 서비스, 게임, 성장기록 등 도구를 제공한다. 전기 업체 일부는 모아 용품 외에 백화점 가거류 제품도 덧붙였다.

《2015년 중국 선상 모아 시장 발전백서 》.

현재 대부분의 기업은 여전히 선 아래 판매를 위주로 하지만 전기상과 이동 지급의 침투율이 계속 높아지면서 미래선 상위선에서 점차적으로 연결돼 다채널 공존 상태화 단계에 들어서면서 제품과 서비스 융합, 선상에서 융합되는 대세는 일익이 실현되고, 선상 모아 채널의 악전도 더욱 치열해질 것으로 보인다.

(3) 국내 구매'해타','글로벌 구매 '업그레이드

BAT 가 잇달아 모아가 국경 전상을 넘어 모아의 전 세계 구매는 이미 점차적으로 되었다

수직 업계의 푸른 바다.

웹툰은 11월 갓 발표한'2016 국경 소비추세 보고서'에 따르면 과반의 기혼은 이미 1년 넘게 13% 감소했지만, 수량은 여전히 성장하는 추세다.

국내 환경 과 제품 안전 문제 층의 악화 에 따라 사용자 가 국제 를 수입 하다

점점 익숙해지고 믿음이 간다.

경동조사는 대다수의 글로벌 구매자들이 플랫폼 평론에 대한 관심도가 일반적인 채널보다 높고 품질, 더 전문적, 특정 수요를 충족시킬 수 있는 제품으로, 예를 들면 고품질의 보조, 새로운 기술을 운용하는 유병이나 특정 기능이 있는 흡유기가 있다.

2, 소비자 행위 모델 및 브랜드 의식 업그레이드, 고급 제품 시장 규모화 시기가 이미 도착했다.

대데이터 빈번한 패턴 식별, 대비 분석 등을 통해 전통적인 분유 +오줌 마케팅 모델이 소비 업그레이드에서 점차 분유 +정수기로 바뀌고 있다.

추적 소급을 통해 아기가 처음부터 안전 건강을 보장하기 위해 고위 사용자 사이에서 구현된 구매 모델이 많았으며 일반 사용자 소비 업그레이드 상품시장 규모화의 기회와 트렌드로 바뀌고 있다.

CBNDAT도 기존 영동식품, 용품 등 강용품류를 더욱 중시하고 있으며, 수요는 안정되고, 대체로 천고양이 플래그숍을 선호하고, 고급진층으로 향하는 추세를 보이고 있다.

모친 인파가 전체적인 브랜드 의식이 높아질 뿐만 아니라 고품질 브랜드와 고품질에 대해 의식과 추구를 한다는 설명이다.

하지만 소홀히 할 수 없는 것은'모아 시장 전체의 브랜드 경쟁이 심해지고 있으며, 각 종류별로 브랜드 집중도가 떨어지는 추세다.

‘ 유명 브랜드 ’ 만으로도 소비자 유치의 난이도가 높아지고 중부 브랜드와 중부 브랜드의 시장점유율이 점차 높아져 헤드 브랜드 위상에 충격이 생겼다. ’ 제1재경 상업데이터센터는 분석했다.

고급 제품은 시장 규모화의 기회와 새로운 도전에 직면하고 있다.

3, 소비자 수요 는 단일 에서 다원적 으로 업그레이드 되고, 개인화, 전문화 가 새로운 추세 이다

사회 인구 구조의 변화에 따라 차세대 부모님은 이미 탄생했다.

80후 보다 더 일찍 인터넷 쇼핑 소비 습관, 개인화, 차이화, 고단화, 고단화, 선호하는 85 후, 90 후, 이 젊은 부모님은 미래의 5 -10년 내에 모아 시장의 미래에 크게 영향을 줄 것이다.

상품의 종류가 풍부한지 이미 80 후 90후의 첫 추구가 아니지만, 그들의 개성화 수요가 모아전자상들의 새로운 시련을 지속적으로 만족시킬 수 있을지 모르겠다.

모잉 플랫폼 사이의 경쟁이 더욱 치열해지면서 시장 세부 중 존재할 기회를 발견하고 차이화를 찾는 것이 급선무다.

제일재경 상업데이터센터의 고급 분석사 유력은 소비자들이 더 많은 개성화, 풍부한 수요를 만족시킬 수 있는 비표류 제품 시장의 잠재력이 매우 커서 모아 업계가 완전히 개발되지 않은 블루 시장이라고 생각한다.

비교해 식품과 종이 바지는 안전도 예민도가 높은 품종이고, 비표류의 제품의 안전 예민도가 낮고, 오류 비용이 비교적 작기 때문에 더욱 인터넷 쇼핑 소백들의 환영을 받는다.

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《2016년 국경 소비트렌드 보고서 》.

에리의'2015년 중국 선상 모아 시장 발전백서'도 아동복, 장난감, 식기 등 탄력 수요 종류에 비해 종이뇨바지, 부식, 분유, 분유 등 강성 수요 품목에 비해 더 쉽게 촉진 활동의 영향을 받을 수 있으며, 비이성적 소비가 더 흔하다.

반면'2016 국경 소비트렌드 보고서'는 매출이 급격히 증가하고, 종이기저귀와 분유가 모아의 매출액은 오히려 30%와 29% 하락한 것으로 나타났다.

아기용품의 매출은 반년 대비 (2015년 하반기, 2016년 상반기)와 6배 상승했다.

인터넷 이고라 해산 분석은 개성화의 크로스 소비 추세 중, 한때 유아버지 유모 떼 구매 수요의 변화가 국경 소비의 또 다른 추세인 전문화 상품에 대한 수요가 더욱 왕성했다.

기존 경로인들은 패와 사치품에 대한 추구와 달리 현재의 경로소비자들은 상품의 기능과 디자인으로 만들어진 삶의 품격 분위기를 통해 자신의 개성을 드러내며, 개성적인 전시에 대한 화려한 물질욕의 편향을 실용성이 더 강한 감성을 위로하고 있다.

(3)모아 시장은 새로운 상기와 경쟁자를 맞이한다

“회사와 브랜드에서 공기오염과 식품안전문제를 계속 홍보하는 등 건강을 위협하는 요인으로 중국 소비자들은 건강에 더욱 적극적인 행동을 하기 시작했다 ”고 말했다.

얼마 전 독립시장 연구상담사 영민특이 발표한'2017년 중국 소비자 추세'에는 이렇게 적혀 있다.

이른바 2014년 ‘청결용품 트렌드 -소비자 수요에서 신제품 기회 ’라는 보고서에서 영민특은 부모의 85%가 자녀 이후 자신의 수요가 아이를 낳은 뒤 0 -3세 아이 중 52%의 엄마가 옷감, 가구 표면, 장난감 위에 남아 있는 세균 병균이 아이의 건강에 영향을 미칠 것으로 예상된다.

점점 더 많은 중국 가정이 아이들을 위해 건강소비를 자발적으로 할 것이며 이러한 자발적인 소비 수요도 갈수록 까다로워질 것으로 보인다.

대다수의 비모아 기업과 제품에 대해서는 점점 더 전문적인 소비자와 점점 개성화, 전문화의 수요에 대처할 수 있는 것이 중요하다.

2013년부터 하이어는 전문적으로 만들어진 건강육아 모아영교호 플랫폼'하이어미어어미 (Hil Wal Waya Mayhy)'를 개발해 모아영의 가전제품을 설립해'하이어 모아 가전제품'을 만들어냈고, 무불소 에어컨, 모유 분구 세탁기, 전문 모유 정화기 등 전문화 제품을 선보였다. 2016년 헬은 모아브랜드 대만 광화당, 아빠의 선택과 호흡을 맞췄다.

반면 인터넷 공정브랜드 표범 쌀도 2016년 5월 2세대 공기 정화기가 출시될 때 특히 세먼지 제거, 알데히데히드, 이온 제거를 핵심으로 하는 모유판 공기 정화기를 선보였다.

가정살림 청결과 의류 청결용품 시장, 유아와 어린이를 겨냥한 전문화 제품이 떠오르고 있다.

이 비원생 모아 브랜드의 새로운 시도와 양호한 발전은 새로운 추세를 예고하고 있다. 갈수록 많은 가정소비자들이 더욱 전문적이고 세분한 제품을 기대하고 있다. 특히 아기의 건강을 위해 전문화된 제품이다.

둘째,'유아버지 경제'의 부상

(1)아버지 영시대 다시 꺼내기

이른바 2013년부터 타오바넷은 모아용품을 구입한 남성 사용자가 3000만 명으로 181억 위안에 달하는 소비액은 여성 사용자 소비액이 291억 원씩 떨어져 있지만 남성 모아 사용자가 모유 제품을 구매하는 44%에 비해 2012년 12% 증가했다.

에리 상담이 발표한'2015년 중국 선상 모아 시장 발전백서'에서는 2015년 중국 모유 인터넷 쇼핑몰 사용자 중 여성이 50.5%에 비해 남성 49.5%를 차지했다.

다수의 보고서 데이터는 여성 소비자들이 모아 시장의 절대다수를 점검했지만, 남성은 영동 경제의 공헌치가 해마다 상승하고 있으며, 분석사는 2013년에 먼저 ‘부친영시대 ’라는 개념을 제시했다.

(2)‘유아아빠 ’가 영동경제의 잠재력주가 되고 있다.

1, 남성의 가족 역할이 변화하고 있다

인터넷 + 시대가 끊임없이 발전하면서 영아 시장의 수요 관계가 재구성되고 있다.

아버지가 아이를 데리고 온 지 오래다.'아빠 어디가','아빠 돌아왔다','호랑이 고양이 아빠','내 아기 '등 예능과 TV 열영은 남성이 더 적극적으로 가정육아를 나눠야 한다는 것을 암시하고 있다. 이와 함께 많은 여성 시청자들의 뜨거운 관심도 전 사회에 더욱 중시하는 가정과 아이들을 선호하는 남성에게 더 많은 호평을 받을 수 있는 메시지를 전달했다.

사회적 여론과 여성의 경제적 지위가 끊임없이 발전함에 따라 남성은 ‘주외 ’에서 ‘분담내 ’로 바뀌는 가정의 고참여도 캐릭터 ‘훈남 ’, ‘유아버지 ’가 남성평가기준과 라벨이 사회에 폭넓게 받아들이고 있다.

《 2016년 중국 소비트렌드 보고서 》.

영민특은 ‘청결용품 트렌드 -소비자 수요에서 신제품 기회 ’에서 여성이 가정을 주도했지만, 남성 응답자의 2%가 ‘집안일은 하지 않는다 ’고 답했다. 남녀 분업은 젊은 가정에서 평등한 것으로 나타났다.

게다가 국가 둘째의 신정 추진은 남성이 더 많은 정책복지를 누릴 뿐만 아니라 삶의 중점을 재촉하고 가정으로 복귀를 재촉했다. 특히 아이들에게 있다.

신세대 85 후 90 후 00 후의 새 새 엄마 에겐 ‘남녀 분업 평등 ’ ‘아빠도 분유 불습 ’을 골라야 한다.

이런 사회 관념과 문화 현상의 변화는 모두 유아경제가 임신 영동 경제, 남성 경제의 새로운 성장점이 되고 있다는 것을 보여 준다.

‘유아버지 경제 ’에 순응하기 위한 트렌드인 ‘유아버지 ’ 브랜드가 늘고 있다.

C2M 인터넷 아이콘 브랜드 ‘아빠의 선택 ’은 아빠들의 이성 분석시각과 남성의 ‘품질을 선두로 하는 품위 선택 고품질의 영동 제품 기준을 다시 세우려 한다.

2014년 창업하기 시작한'세 아빠 '어린이 공정브랜드 개척은 창구기에 맞는 신풍기 시장으로 전환할 계획이다.

환경 보호 과학 기술 신군 소정은 "SARS, 노예 바이러스를 죽일 수 있으며, 바이러스와 포름알데히드 제거 등 화학 발암물을 제거하는 소정 Air 공기청정기, 이성을 돕고, 애틋한 아빠들이 심성을 전하며'호흡부터 지켜'라는 새로운 개념을 제기하며 사회적 대중의 관심과 함께 실내 공기오염에 대한 모아영에 대한 잠장 상해를 주목하고 있다.

2, 남성 사용자 가 소비 시장 에서 위치 를 변화 하고 있다

의류, 보석 액세서리, 미용미장 3대 분야에 장기적으로 고정된 여성 소비자, 남성은 연령 단계의 소비 분야에 뚜렷한 차이가 있다.

지망문의 ‘2016년 ‘더블십 ’ 소비행위조사 보고서 ’에 따르면 올해 ‘쌍십일 ’ 남성 쇼핑 소비가 여성보다 높고 평균 1561위안이 든다.

아리연구원, 사치품 연구와 고문기관의 재부 품질 연구원의 빅데이터는 2015년 온라인 쇼핑 소비가 2000원 이상의 비율로 남성 해타그룹은 56%, 여성은 41%, 단순 소비는 500원 이하의 비율, 남성은 16%, 여성은 32%로 나타났다.

‘2014년 중국 온라인 쇼핑몰 행위연구보고서 ’에서 에이리는 2013년 남녀 상매 상품을 비교한 결과, 여성이 모유 제품을 구매하는 비율이 4.9%로 남성이 5.3%로 나타났다.

여성이 많이 사고 주파수가 높지만, 남성이 모유 인터넷 쇼핑몰 시장에서 소비 능력이 여성보다 낮다는 것은 물론 여성보다 더 기꺼이 모유 제품을 구매할 수 있다.

아직 모아전상 시장에 많은'유아아빠'가 잠재되어 있다. 임신아 시장의 소비 업그레이드, 고단화, 점점 떠오르고, 더 큰 영향력을 발휘해 전복적인 변화까지 가져올 가능성이 높다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.