중국 운동용품 업계는 앞으로 5년간 빠르게 성장할 것으로 예상된다

예상하다

업계는 앞으로 5년간 빠르게 성장할 것이지만 성장의 주요 동력은 시장에서 나오는 해외 운동용품 거두에서 비롯돼 이 분야의 신흥기업은 커다란 경쟁에 직면할 것이다.

보도에 따르면 지난 5월 초 발표한'GeneralAdministrationofsports' sfive -yearplan (2016 -2020)'에서 202020년까지 중국의 스포츠용품 시장 규모는 2015년 1000억 위안으로 3000억 위안으로 늘어난다.

하지만 브랜드 인지도와 제품의 특색이 부족하기 때문에, 규모가 작은 본토브랜드의 시장 점유율은 더욱 줄어들게 된다.

강력한 브랜드 지명도, 다양화의 제품선, 각 국제 스포츠 브랜드는 시장을 중국의 23선 도시로 확장할 것으로 전망된다.

예를 들어 지난 5년간 독일 스포츠 브랜드 Adidas

) 새로 개설된 매장 중 절반 이상이 이삼선 도시에 있다.

지속적으로 건강이 지속된다면 이삼선 도시의 매출액은 앞으로 중국 체육용품 시장 총매출액의 50% 이상이 될 것으로 예상된다.

이 시장은 많은 중국 본토 브랜드가 경쟁에 참여하고 있으며, 주요 경쟁 수단은 가격전이다.

수입이 상승함에 따라 건강생활에 대한 추구와 이삼선 도시의 소비자들은 브랜드와 제품의 특색을 더욱 주목할 수 있으며, 이는 본토 브랜드에 불리하다.

국제 스포츠 브랜드는 현재 일선 도시에서 이미 대량의 시장점유율을 가지고 있으며, 중국 시장은 이미 그들의 성장의 중요한 추진력이 되었다.

2016년 1분기 Adidas 는 중화구의 순매출액에 비해 작년 동기보다 28% 증가했다. 이 그룹의 2015년 전체 18%보다 증가했다.

모금리가 1.3퍼센트 증가하여 57% 에 이른다.

Adidas 골드라이벌 라이벌, 미국 스포츠의 거물 니키도 비슷하다. 2016년 2월까지 3개월까지 대중화구 매출은 지난해 동기 대비 27% 증가했다. EBIT (이자 세금 전 이윤)은 지난해 동기 대비 43% 증가했다.

이에 따라 이 국제 스포츠 브랜드들은 2016년 중국 시장에 더 많은 자본 지출을 투입할 예정이다.

Adidas2016 년 글로벌 자본 지출은 7억 5000만 유로다.

2016년 1분기, 중국은 이미 북미를 넘어 Adidas 2차 시장으로, 혜평은 7.5억 유로 중 상당한 부분을 중국에 쓸 것으로 예상된다.

중국 본토스포츠 브랜드에게 글로벌 브랜드의 경쟁을 벌여 2015년 말 두 자릿수에서 2016년 초 중저두 자릿수 하락했다.

향후 5년간 치열한 경쟁으로 한정가 유연도 와 부단히 높아진 인공 원가 등 요인, 본토 브랜드의 이윤율이 하락할 것으로 전망된다.

대부분의 본토브랜드가 2016년 자본 지출을 줄일 것이다.

중국 시장에 새로 진입하는 브랜드와 고급 브랜드의 이미지를 세우려는 본토브랜드는 반드시 시장 구조를 조정해야 한다.

애드리브는 일본 브랜드 Descente 와 Itochu 와 합작회사를 설립해 소비자들을 위한 고급 전문 운동용품을 제공하고, 361도는 핀란드 아웃도어 스포츠 브랜드 OneWay 와 호흡을 맞췄고, 다양한 제품 조합을 통해 고단 겨울 운동용품 업계에서 더욱 큰 시장점유율을 얻었다.