Burberry: 디지털화 변형 매력

Burberry 온라인 상점은 사치 브랜드 디지털화의 모델로 여길 수 있다.

Burberrrry는 그들의 온라인 업무를 경시하지 않았다: 소품 선글라스부터 스타가 가장 사랑하는 망토까지 모두 버버버리의 온라인 상점에서 살 수 있지만, 여전히 호화로운 쇼핑 체험에 전념하고 있다.

이것은 사치 브랜드에 있어서는 쉬운 일이 아니다.

디지털화 방향으로 변신하는 것은 큰 도전이다.

사치품의 관건은 개인화, 진실성과 재료의 질감으로 가상 네트워크를 통해 전달하기 어렵다.

Burberrry

공개된 페이지에는 눈에 띄는 스크롤 그림이 있어 각종 신상품을 선보인다.

이 사진들은 각종 잡지와 함께 동시될 것이며, 그림의 신품과 스타일링도 각종 수장에 등장한다.

이렇게 결합 형식으로 버버베리 온라인 상점은 흥미롭고 창의적인 플랫폼이 됐다.

목표를 더 젊은 소비군으로 옮기다.

Amy Gale 부프로듀서 (Amy Gale) 는 "디지털화 입수부터 사치품 발전을 추진하는 것은 드물다는 전략이다"며 "소수 사치 브랜드가 이 일을 하고 있다"고 말했다.

우리는 이미 디지털화 수단을 통해 소비자와 호응하는 중요성을 인식하고 있다.

이 점을 이루는 브랜드는 이 시장에서 더욱 큰 성공을 거둘 것이다.

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2012년 사치브랜드 Coach 는 천고양이와 한 달 동안 시수를 합작한 후 급히 닫았고, Coache 공식 측은 당시 천고양이 플래그숍을 개통하는 것은 브랜드 창립 70주년을 경축하는 시리즈 중 하나로 예정된 운영 기간이 한 달 만이라고 설명했다.

3년 만에 2015년 9월 코치는 천고양이 복귀를 선언하고 2차 전상인 여행을 시작했다.

2014년 4월 버버리가 본격적으로 천고양이 온라인 쇼핑몰에 입주하며 중국 B2C 온라인 상점에서 개업하는 사치 브랜드가 됐다.

하지만 판매 수치가 좋지 않아 버버브리도 이미 천고양이 플래그숍을 폐쇄했다.

2015년 4월 Chanel 샤넬은 처음으로 사치품 전기업체 Net -a -Porter, 고급 보석 시리즈를 판매하는 CoCoco

몇 달 동안의 시도를 거쳐 샤넬은 이 시리즈를 철회했다.

전자상거래를 통해 폐쇄를 시도해 다시 토중래까지 사치 브랜드들이 반복되는 전기업체 탐색에서 이들이 여전히 전기상들을 관망하고 있다.

어떻게 사치품 속성 중 선천적으로 가져온 문화유전자와 정신소비를 인터넷에 식입하는 가상 플랫폼은 사치 브랜드가 여전히 길지 모른다.