담에 꽃이 피는 벽 밖에는 향중국의 사치 브랜드가 어디에 있는가

2015년에는 소비자들의 한층 성숙과 발전에 따라 전 세계는 비록

시장은 여전히 많은 압력에 직면하고 있지만 시장 총용량은 여전히 기록을 세운 2552억 달러에 달할 것으로 예상된다. 연간 성장률은 11% 에 이를 것으로 전망된다.

2014년보다 뚜렷한 회복과 발전이 있다.

그 성장 동력은 주로 전통 고단 브랜드 및 디자이너 브랜드에서 비롯돼 있으며 특히 정제 종류 제품과 서비스의 빠른 발전을 기원한다.

최근 프랑스 사치품 집단 로위위곤드레 (LVMH) 대외선 루이스 (LVMH)는 일부 루이즈 (LVOTON)가 중국 2선 도시 문점에서 폐쇄될 것이라고 선언했다.

이후 LV 는 광저우 하얼빈과 우루무치의 세 문점을 폐쇄했다.

가게는 사치품 업계가 새롭지 않지만 LV 는 한 번에 세 개의 매장을 폐쇄하는 행위가 여전히 업계 내 화제다.

심양 청두 등지에도 LV 관점 조수를 맞아 가장 많은 매장을 보류할 것으로 알려졌다.

한때 풍광했던 사치 브랜드가 지금 한겨울을 맞아 많은 사람들이 탄식하고 있다.

알리바바 이사회 회장은 마윈 (웨이보)이 얼마 전에'포베스 '인터뷰를 받았을 때 쿠시바 [웨이보](Gucci [웨이보])를 그렇게 비싸게 파는 것은 터무니없이 사치품이 운영 방식을 바꿔야 한다고 말했다.

사치품 업계에 대한 사치적인 사고를 불러일으켰다.

“비싼 물건을 파는 것이 아니라 사치품이고 문화적 내포가 있고 전승된 물건이 있어야 사치품이라고 할 수 있다고 생각한다.”

공씨 시계창시자 공영준은 국제금융보 기자와의 인터뷰에서 밝혔다.

세계에서 가장 큰 방직품 수출국과 가장 큰 사치품 소비국으로서 중국이 자신의 사치 브랜드로 탄생할 수 있을지 기대된다.

지역 문화가 사람의 마음을 깊이 파고들다.

오랜 세월 동안 네비코 디스코 디바이스는 "많은 인상 속에서 사치브랜드와 자주 연결돼 아시아에서 온 사치 브랜드는 상상하기 어렵다"고 자랑했다.

“이런 관점은 많은 톱급 유럽의 사치 브랜드 회사의 견해를 대표한다.”

명사와 호작 브랜드의 최고경영자 Georges (Georges) 는 이탈리아에서야 가장 아름다운 신발을 찾을 수 있다. 프랑스에서야 가장 로맨틱한 향수를 찾을 수 있다. 스위스에서 최고의 손목시계를 찾아야 글로벌 소비자들의 마음속에 있는 ‘ 표준답 ’ 이 될 수 있다.

사치품의 지역 문화는 이미 소비자의 골수에 깊이 파고들었다.

그럼 중국은?

전문가 서웅준은 중국이 사치품 문화가 없다며, 만약 있다면 담배에 집중했다고 말했다.

이제 이 모든 것이 조금씩 바뀌고 있는 것 같다.

"사실 중국에는 좋은 물건이 많습니다. 업계마다 뛰어난 기업들이 있습니다. 모두 외국 브랜드를 위해 대리 출신, 기술은 기본적으로 외국과 공평할 수 있습니다."

공영준은 《 국제금융신문 》 기자에게 말했다.

그의 공씨 시계는 2007년에 설립되었다.

이 브랜드를 창립하는 초심, 공영준은 중국의 사치 브랜드가 되고 싶어 중국의 세계 명함이 되고 싶다고 말했다.

“ 왜 중국은 이미 국제적으로 자리를 차지하고 있는데 여전히 자신의 톱워치 브랜드에 속하지 않는 것입니까? ” 이런 생각에 공영준은 스위스 여러 사표 공장을 방문하여 공장 안의 정밀한 제표 고리와 제표사부에게 전념하는 태도를 직접 목격했다.

이후 프랑스, 독일, 일본 등 종표 브랜드가 많이 생산되고 있는 것을 발견한 그는 외국 브랜드의 그런 집중, 정교한 태도를 참고하여 브랜드를 만들어 문화적 내포를 갖춘 제품을 만들어, 중국 브랜드도 세계에서 설립할 수 있다.

공씨 시계는 법랑시계의 디자인과 생산에 전념한 것으로 알려졌다.

그래서 법랑시계를 선택하는 것은 공영준은 일방적으로 공예가 복잡하기 때문에 제표난도가 높기 때문에 시계업계가 넓게 인정되고, 또 다른 한편으로는 중국 고대 에나멜이 일찍이 빛나던 시기를 가지고 있다고 말했다.

그래서 후인으로서 우리는 일찍이 부흥했던 휘황을 대표하여 고대 기예를 대표하는 법랑공예를 전승시켜야 한다.

또한 에나멜의 역사적 새로운, 신비롭고 고귀한 특징으로 전통문화의 원소를 표현할 수 있으며, 이로울 수 있다.

관련 자료에 따르면 법랑기 는 주로 두 종류: 일종 은 보스 의 구리 타이어 를 비롯해, 우경태 연간 최고봉 을 달성하고, 후세 는 ‘ 경태람 ’, 또 다른 일종 은 유럽 의 그림 법랑 공예 로 청강희 연간 중국 으로 전입되었다.

현재 공씨 법랑시계의 에나멜과 에나멜, 에나멜 중 태반에는 자태와 은태가 있다.

“ 도자기는 우리 중국인이 발명한 것이기 때문에 우리는 자태의 에나멜표를 많이 그렸다.

제품 도안 창작에서 보면 동물, 식물, 산수, 용봉, 인물 등으로 나눌 수 있다.

동물 시리즈는'판다 청죽'처럼 중국의 국보 판다를 기념하기 위해 중국 특색이 있다.

식물은 ‘나비 연애꽃 ’, ‘꽃이 피고 부귀 ’, ‘금수 앞길 ’ 등 모두 중국 민간의 고전 연화, 풍속어, 인물은 관공, 상아, 상아 이런 전설적인 역사적 전설 인물이 있다.

중국 전통 문화의 넓고 깊기 때문에 우리가 얻지 못하는 창작 소재가 있다는 얘기다.

공령준.

담 안에 꽃이 피고 담 밖에는 향긋하다.

공영준의 말대로 중국 문화가 넓고 깊어 문화가 전승하는 사치 브랜드를 만드는 것은 어렵지 않은 것 같다.

복장을 예로 삼다.

1940년대에 자수를 놓은 수공 정제 치파오는 부잣집 표본이다.

왕가위위'꽃보다 연화'가 방영되면서 치파오는 새롭게 살아나고 전 세계를 풍미했다.

유명 디자이너 피어 카담까지 인정하고, 그 만장 디자인이 많은 작품의 영감은 중국의 치파오에서 비롯됐다.

동양풍에 따라 전 세계를 휩쓸면서 상하, 법블루, 소의보석, 기린, 상하이 등 일부 중국 사치 브랜드들이 국제적으로 두각을 나타내기 시작했다.

왕웨이, 안나소와 같은 중국계 디자이너들이 창조한 사치 브랜드와는 달리 상하 등 모두 중국 디자이너 디자인이 있으며, 게다가 ‘ 중국제조 ’ 이라는 라벨을 세웠다.

상하이탄은 홍콩 디자이너의 작품으로 현재 뉴욕, 도쿄, 파리, 마드리드, 런던 등에서 39개의 매장을 개설했다.

정치계 인물 힐러리, 사첼, 영화 스타 앤젤리나 졸리, 니콜라스 케치가 상하이 여운 중식 복장을 통과했다.

그 가격도 만만치 않다. 전통적인 슬로건 치파오 에 일부 피초 를 두르고 있는데, 대부분의 일반 치파오 가격은 7000원 안팎 이고, 법남자처럼 중국에서 세계에서 비교적 유명한 도자기 브랜드로 전 세계 56개국에서 판매되고 있다.

하버드 관리학원은 중국 사치브랜드 상업 사례로 교재를 편입했다.

"순종의 중국 혈통의 사치브랜드가 이미 모호히 발전했지만, 이들이 문제점을 만나 소비자 편견이다"고 말했다.

한 국제 사치브랜드가 “ 국제금융신문 ” 기자에게 “ 국제적인 브랜드의 DNA 는 여전히 중국 본토브랜드보다 너무 딱딱한 편이 많을 수도 있지만 현실은 가혹하다 ” 고 말했다.

"중국 브랜드를 몇 만원으로 살 거예요.

혹은 중국 브랜드의 가방 한 마리를 물어본 기자는 주변에 좋은 규밀을 묻는 답은 모두'할 줄 모른다'고 답했다.

이것은 결코 뜻밖이다.

일부 본토의 사치 브랜드들은 모두 ‘ 담에 꽃이 피는 담장 밖향 ’ 에 부딪혀 외국에서 유능하고 국내에서는 신선하게 알려지는데, 더 LV, 샤넬 등처럼 대부분의 중국 소비자들이 인정받아 구매하기가 어렵다.

'월드 사치품 보고서 '잡지는 조사한 결과 중국 소비자 86%가'중국제조'라는 단어를 구매하지 않는다고 답했다.

중국 사람들은 결코 중국제조를 신뢰하지 않는다.

중국이 많은 제품이 뛰어나지 않기 때문에 중국인들은 어느 정도의 숭앙심을 가지고 있다.

상술한 사치 브랜드 인사가 말했다.

이에 따라 공영준은 현재 해외 정상급 카드가 중국 공장에서 대리 역할을 하고 있기 때문에 중국이 제조한 기술수준이 나쁘지 않다고 말했다.

중국 소비자가 중국 사치 브랜드를 인정하지 않는 것은 주로 심리적 원인이다.

그러나 이 모든 것이 2년 동안 뚜렷한 변화를 보이고 있다.

내 주변의 많은 기업가 친구들이 바이다 비주얼이나 다른 세계적인 브랜드 시계를 교만해 왔지만, 점점 재산과 의식의 성숙함에 따라 그들은 저조한 브랜드를 선호하기 시작했다.

지금 많은 사람들이 헝겊신을 즐겨 입는 것처럼, 그들은 남들이 신분을 알아볼 수 없는 브랜드를 착용하기 시작했다.

공영준은 기자에게 기업가의 의식이 서서히 승화되고 있다. "신분을 알아보기 싫은 것 외에도 많은 기업인들이 사회적 책임감에 돈을 민족 브랜드에 쓰고 싶다는 뜻도 있다"고 말했다.

공영준은 지금의 중국 소비자들이 무엇인지를 갈수록 알고 있다.

공씨 많은 고객들은 모두 다섯 번째, 여섯 번째 시계를 사는 사람들이다.

법랑을 예로, 원송명청 몇 대 황제는 모두 법랑을 좋아한다.

지금은 중국이 황실 공예를 추구하는 수집가가 매우 많다.

소비자들도 주문을 점점 숭상하고 독보적이며 기계화의 양산품을 좋아하지 않는다. 소장가치가 부족하기 때문이다.

시중에 몇몇 양산 시계가 확실히 가격이 좀 허다하다.

사치 브랜드 관리 전문가, 마전대 MBA 과정부 MBA 과정 주임 미셸 (Micheel) 은 원더스 (Gutsatz) 가 사치품을 맛보고, 삶의 체험이며, 더욱 문화적 감각이라고 설명했다.

고쩌즈는 젊은 중국 사치 브랜드가 행운이라고 생각했다. 국제사치품 거물처럼 깊은 배경을 가지고 있지 않았지만 문화적으로는 뒤지지 않았다.

처음 노두각을 고려한 중국 사치브랜드, 중국 특유유아아아아아아아아중국 문화의 영향력 을 제품 디자인, 중국 의 능능공공공공공공공공공공공공공공공공공우단나무 원원재료 등을 충분히 활용하고, 기린린린보석디자인한 중국 원원원원소, 중국 특유한전통 문화유유테테테테테아아아아아아아아아아아아아아아아아아아우우우우우우우우우우우우우비의 영향력 을 제품 디자인디자인디자인디자인을 제품 디자인디자인을 그대로 개발개발해 중국 수비비비비비비베베베베베베베베베베베베베비취 비취 베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베베1.39, -5.35%)의 표지.

물론 판매 전략도 브랜드가 명성을 알리는 관건전이다.

법블루도자기는 국내에서 판매를 상대적으로 성공적으로 한다.

진입항 회장은 중국 소비자에게 파는 사치 브랜드라도 서양인 습관의 방식을 배워야 한다고 말했다.

“예를 들어 법블루오브의 앨리스 찻주전자를 멀리서 보면 매우 중국풍을 볼 수 있지만, 손에 가지고 노는 것을 발견할 수 있다. 배색, 무늬, 무늬, 도안은 디즈니 원소와 정신의 일맥상통한다. 그리고 ‘복해완달 ’이라는 도자기, 이름만 들어도 도안 디자인이 매우 중국화된 것을 알게 되지만, 제작자는 프랑스 3대 도자기 공장을 선택해 서양화공예 생산을 채택하고, 그 중 백옥도도자기는 백옥도자기, 곤정, 파라크는 수정컵을 담당하고, 이런 도자기는 사람의 시각감이 완전히 다르다 ”고 말했다.

퀄리티가 브랜드의 핵심이에요.

‘할인 ’, ‘가격 인하 ’, ‘문점 닫기 ’, 2015년 중국 사치품 업계가 가장 동요한 해이지만 글로벌 사치품 시장은 스트레스를 받고 있지만, 재부 품질연구원이 11월 24일 발표한 2015년 ‘중국 사치품 보고서 ’에 따르면 올해 글로벌 사치품 시장 용량은 기록에 달한 2552억 달러에 달하며, 그중 중국 소비자 전 세계 사치품 소비는 7400억 위안에 달하며 2014년보다 1000억 위안 증가했다.

보고서는 2015년 중국 소비자 해외 사치품 소비가 910억 달러에 이르는 반면 78% 의 사치품 소비가 해외에서 발생하고, 소비 외류 형세가 여전히 심각하다는 것이다.

국제적인 큰 영향력은 여전히 존재하는 것으로 보인다.

무엇보다 재산 품질 연구원은 2011년보다 국내외 사치품 차액이 뚜렷하게 줄어들었고, 이전의 평균 가격 50%가량에서 2015년 20 ~30%로 떨어졌다.

최근 들어 중국 정부가 발표한 것은 수입 관세 등을 한층 낮추는 정책과 현저한 관계가 있다.

재산 품질 연구원 원장은 2016년 중국 정부가 수입관세의 조정을 더욱 확대하고 각종 정책수단을 이용해 해외 쇼핑을 제한하고 중국 본토소비 증가를 촉진하고 중국 미래는 사치품을 세계에서 가장 싸게 구매할 것으로 보고 있다.

부의 품질 연구원에 따르면 2015년, 83%의 사치 브랜드는 중국에서 여러 형태의 관점 행위를 갖고 있으며, 지난 몇 년, 프라다는 중국에서 16개 문점, 샤넬 (웨이보) 11개 매장, 버버리 [웨이보]를 폐쇄했다.

"'가게닫기'는 단기간에 종결되지 않는다."

주정은 사치품 관점에서 2016년에는 더욱 보편적이며 사치브랜드 95% 이상이 전략적 폐쇄점을 선택해 대형 체험과 서비스센터가 기존 매장을 대신할 것으로 보인다.

또 2015년에는 중국 사치품 전업체가 빠른 발전을 맞아 자본에 주목을 받았지만, 부의 품질 연구원은 중국의 사치품 전상 전망이 생각보다 좋지 않다고 생각한다.

중국 고자산층이 중국 본토의 사치품 전자업체 사이트와 Appp을 인정하지 않는 96%로 조사됐다.

국제적인 카드나 시장이 어떻게 변화하든 공영준은 고품질의 제품을 내놓는 것은 언제나 브랜드의 핵심이다.

법랑시계는 완제품율이 매우 낮아서 30퍼센트밖에 안 된다.

시계를 만들려면 두 달 동안 시간이 걸릴 수도 있고, 아직 불량품이 될 수도 있다.

한 사부를 키우는 데는 3년이 걸린다.

그럼에도 불구하고 우리는 생산량을 크게 키우지 않고, 동양인들의 지혜 제품을 마음껏 전달하고, 독창적인 물건을 소비자에게 전달하고, 국문을 나서서 중국 법랑예술을 보여주고 있다.

"해외에 참가할 때 많은 외국 구매자들이 중국 시계가 이 정도까지 할 수 있다는 것을 상상하기 어렵다고 말했다. 매번 자랑스럽다.

중국은 매우 크다. 각 업계마다 좋은 브랜드가 있다. 점점 익숙해지기 시작하고, 중국 본토의 사치품 시장이 좋아질 것이라 믿는다. 이 봄은 항상 있다.

공령준.