중국 사치품 소비 시장 실적 이 부진하다 거나 시장 전환 의 새로운 계기

최근미국대형 컨설팅 업체인 베인 컨설팅과 이탈리아 고급 브랜드 업체인 이탈리아 사치품 업계 협회가 발표한 ‘글로벌 사치품 시장 조사’는 2014년 중국 내륙의 사치품 시장 규모는 150억 유로(약 1178억 원)로 지난해보다 2% 하락했다.

최근 미국 대형 컨설팅 회사 베은 컨설팅과 이탈리아 고급 브랜드 업체인 이탈리아 사치품 업계 협회가 발표한 ‘글로벌 사치품 시장 조사’에 따르면 2014년 중국 내륙의 사치품 시장 규모는 150억 유로화(약 1178억 원)로 지난해보다 2% 하락했다.2000년 수사 시작 이후 처음으로 마이너스 성장이 나타났다.일본 한 사이트도 중국 사치품 판매의 시장 규모가 21세기 만에 위축될 것이라고 보도했다.관련 데이터는 중국 시장의 변화나 아시아 사치품 시장의 성장이 완화되고 있다는 것으로 나타났다.

　사치 브랜드 업적지치다

기자들은 최근 전 세계 최대의 사치품 그룹 루이 위덴이 최근 3분기 재보가 4% 증가한 데 그쳤다. 가죽 부문 판매가 3% 증가한 데 불과 3%, 포도주, 열주 부문은 7% 하락했다.이들 부서는 모두 이전에 중국에서 가장 빠른 업무를 올렸다.영국 가죽 브랜드 마바리(Mulberrry)도 상반기 영업 수입이 크게 떨어지고 지난달 중반 실적을 발표한 이탈리아 사치품 프라다(Prada)는 상반기 소득 1.3%, 이윤 대폭 20.6% 하락했다.또 글로벌 하드 사치품의 판매도 아시아태평양 팔목시계의 위축으로 크게 완화되고 있다.

2010년부터 금융위기의 후속 영향으로 유럽 소비시장이 지속적으로 저조해 왔다. 중국은 줄곧 글로벌 사치품의 구세주라고 불리고 있다.2014년 중국 사치품 시장 규모나 3위에서 4위로 내려갈 예정이다.그래서 중국 시장의 불황은 한 시간 전 세계 사치품 시장의 실적이 저조한 ‘도화소’가 된 것 같다.

소비 수요가 바뀌거나 주인이다

중국 사치품 시장 매출은 2014년 전 5년간 96억 달러를 늘린 것으로 알려졌다.미국의 절대성장액은 중국에서 180억 달러로 다른 나라가 접근할 수 있는 속도는 없다.그러나 이러한 고성장은 경제 회복의 말기에 갑자기 붕괴되고 많은 사치 브랜드들이 중국과 기타 신흥시장의 전략을 의심하기 시작했다.

외신 분석이 있다.중국시장의 변화는 국내와 절약령 ’ 으로 인한 선물소비 감소를 제외하고는 관세와 증가세가 낮은 해외 쇼핑에서 밀접한 관계가 있다.예를 들어 중국 홈페이지 가격은 2만 9만 위안의 영국 보베리(Burberrry) 트렌치코트로 일본에서 33만 엔(약 위안 1만9000위안)을 팔았고, 프랑스에서는 2395유로(약 1만88만원)이다.

시장의 변화는 이런 요인을 제외하고는 주로 소비자들의 상품 수요에 대한 직접적인 관계가 있다고 주장한다.중국의 신흥 소비군들은 점차 성숙해지고 있으며 사치품 및 패션 소비품에 대한 수요가 더욱 이성적으로 바뀌고 호화로운 브랜드를 추구하는 것은 이미 주류가 아니라 개성화된 디자이너 브랜드와 소중브랜드가 부상하고 있다.

　사치품 소비 시장 혹은 전형 계기

중국 사치품 판매 시장의 지속적인 온도가 떨어지면서 많은 브랜드들이 재화의 판매 신념을 잃고, 그러나 이 과정에서 각 브랜드들은 현재 이익 성장점에 중점을 두고 있지만, 시장의 심층 수요를 발굴하지 않았다.사치품 판매 실적은 보편적으로 하락했지만 다수 기업이 기회를 잡은 만큼 순세로 생긴다.지난 4월 영국 사치 브랜드 버버리가 천고양이에 입주한 것으로 알려져 최신 재보에서 그룹 역시 실무와 뷰티가 높은 성장 부문으로 거듭났다고 밝혔다.그래서 적시적 조정 전략은 현재 시장의 주류 발전 방향에 순응하는 것이 브랜드 마케팅의 관건이다.

미래 사치품은 중국에서 좋은 실적 회복을 위한 경로를 재개하고 싶다는 지적이 있다. 중국 시장은 여전히 지속적으로 확장되고 전망 낙관적인 것으로 나타났다. 다만 기회는 시장을 세분하고 소비수요에 더욱 맞는 브랜드다.이번 사치품 시장의 변화는 아마도 소비시장 전환의 좋은 계기가 될 것이다.