홈페이지 >

스포츠 의상 브랜드 Lotto 시장 보급 사례

2013/9/24 19:16:00 21

바로'strong '-'lotto'가 뭐예요?

'a href ='http://wwww.sjfzm.com /news /index.u c.aast'의'lotto (Ahtttp)'가 서툴지만 실제로는 국제시장에서의 영향력, lotto 균은 스포츠 의상 중 하나의 호문'이다.

Lotto 1970년에 이탈리아에서 비롯해 줄곧 축구 분야에서 중요한 지위를 차지하고 있으며, 기술 함량, 브랜드 영향과 자금 실력은 유럽에서 전혀 다른 브랜드에 뒤지지 않는다.

바로

은 90년대, lotto 가 중국 시장에 진입하였으나 이른바 중국지역의 총대리인 홍콩준성 무역유한회사가 전국 각지에서 개설된 대리기관이다.

광고보급이 전혀 없다. 소비자들의 제품에 대한 인식은 단말기 판매점 중 팝과 점원의 추천에 머물렀다.

1999년부터 중국 대륙의'a href ='http://www.sjfzm.com /news /news /index _u_c.aastp '브랜드 ``는 `가 `의 후죽순 발전, 이녕 강위 등 브랜드의 성세는 점차 외래 브랜드의 추세를 넓히지 않으면, lotto 가 경쟁 트랙을 따돌릴 것이다.

그러자 2000년 홍콩 준성 무역유한공사는 광저우에서 시작된 lotto 에 대한 전파 추진을 시작하여 광저우에 대한 절입점을 통해 시장제고점을 점령하고 전국적으로 보급할 목적을 달성하기 시작했다.

바로

사전의 strong `시장환경에 대한 냉정 심의 < <

은 인지도와 브랜드 이미지가 축적되며, 로투는 다른 해외 브랜드에 비해 그 뒤를 기대할 수 없다.

우선 두 대형 악어 나이크와 아디다스를 보자.

나이키는 각종 스포츠 분야에 깊이 들어가는 거대한 실력으로 광저우 시장에서 시장 점유율을 37% 가까이 차지하고 있으며, 나이크 규모가 방대한 광고투출을 통해 브랜드의 영향이 심화됐다.

아디다스는 광저우의 시장 점유율도 10%를 넘어섰고, 더욱이 `a http: `www.sjfzexm.com /news /index uc.aast `가 `아디다스 `는 `A `를 중국 남자 축구에 대한 전면적인 협찬 및 많은 스포츠 스타들을 모델로 초청해 젊은 세대의 마음에서 상당히 높은 입소문을 얻고 있다.

그 다음은 국산 브랜드 이녕과 강위의 천하로 이 브랜드의 본영으로 광동 시장은 지금까지 좋은 업적이 있었다.

바로

‘p ’은 몇 개 이상의 브랜드를 종합하여 모두 다음과 같은 몇 가지 특징을 가지고 있으며, 우선 시장이 안정되어 단기간 내에 완선된 시장의 뿌리를 유감스럽기 어렵고, 그 다음은 지명도가 높은 것으로 청소년 중 거의 아무도 모르는 것으로, 다시 한 번 브랜드 자산이 풍후를 쌓았고, 그들은 기본적으로 자신의 뚜렷한 개성을 형성하였다.

반면 lotto 는 중국 대륙의 시장에서 어려움을 겪고 있다.

우선, lotto 는 중국 시장에서, 제조업자가 강력한 지지가 없으면, 완전한 중개업자 대리 브랜드다.

광고가 대대리제품의 직접 판매에 유리하지만 제조업체에 비해 대리대리대리상상대브랜드를 많이 분할매매매브랜드의 보보보경비가 상대긴장할 뿐만 아니라, 그 다음매매매매매매매매대리제품을 경영한 브랜드한 브랜드를 매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매개개개개개보긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴긴많은 인력물력을 동원해 시장 연구를 진행하는데, 그는 광고와 투입 사이의 비례관계가 어느 정도에 이르게 될지 관심이 쏠리고 있다.

이번 lotto 브랜드에 대한 보급은 우리 회사의 시장 파악과 전략 운용 능력에 대해 높은 요구를 제기했다.

만족할 수 있는 즉시광고 효과를 거둘 뿐만 아니라 예산 중 비용을 엄격히 통제해야 하며 고객들도 그 브랜드의 축적에 도움이 되길 바라며 좁은 공간에서 높은 수준의 축구 경기를 할 것 같다.

정세는 낙관적이지 않고, lotto 는 신속하게 목표 집단을 끌어당기려는 주의를 가지고 있으며, 하나의 길을 이길 수 있다.

바로

‘p >은 Lotto 가 시장을 움직일 것이라고 확신했는데, 무엇을 근거로 < < <

은 어려움이 전혀 없는 것과 마찬가지로, 우리가 유한 자원을 개발하는 국제브랜드 능력을 보급할 기회를 시험하고 있다.

호비청양광고사들은 조사와 사고를 조사한 뒤 로투에 대한 보급이 상당히 많은 우세와 기회가 존재하는 것을 발견했다.

lotto 자체로 보면, 1위는 국제적인 유명 브랜드, 기점이 높다.

둘째, lotto 는 유벤투스 등 중국에서 깊은 영향력을 가진 후원자 팀과 이미지 모델인, 피에로, 코와체비치, 아카시 등 번쩍번쩍 빛나는 인물들이다.

셋째, lotto 제품의 디자인 전위 패션, 기술 함량이 높다.

넷째, 나이키의 높은 가격과 비교하면 어느 정도 가격 우세하다.

우리 측의 우세는 소비자의 마음과 행동 소비 패턴에 대해 우리가 파악하는 것이다.

두 사람이 결합하면 lotto 가 시장을 움직일 이유가 생겼다.

바로

‘STrong >의 사전전략은 소비자에 대한 정확한 경계와 집행에 있는 전체 파악 (# strong >을 사전에 파악하였다 <

은 현재 제품의 동질화가 갈수록 높아지고, 정보가 갈수록 번잡해지고, 소비자들이 갈수록 다양해지고 있는 시대에 제품의 우세는 그것의 시장을 결정하지 않으며, 소비자의 수요에 달렸다.

이를 위해 우리는 광동 지역에 대한 자세한 소비자 조사를 진행하고 결국 우리의 보급 전략을 확정했다.

바로

＜p class="p15" style="margin-top: 0pt; margin-bottom: 0pt"＞＜span style="font-family: ‘宋体‘; font-size: 9pt; mso-spacerun: ‘yes‘"＞　{page_break}＜/span＞＜span style="font-family: ‘宋体‘; font-size: 12pt; font-weight: bold; mso-spacerun: ‘yes‘"＞＜o:p＞＜/o:p＞＜/span＞＜/p＞

'p '-'엔드프라그먼트' 대학생이 신신 인류의 걸출한 족군으로 소비 관념적 감성을 추구하며 실제와 전위적, 그다지 정형적이지 않고 새로운 브랜드를 받아들일 가능성이 높다는 점, 광저우라는 관념에서 열린 연해도시가 더욱 두드러진 것이 장점이다.

둘째, 대학생들은 대부분 개인화 소비를 추구하고, 나이크, 아디다스가 캠퍼스에 충만하는 상황에서 흑마의 자태로 나타난 lotto 는 남다른 일치, 전위패션의 인상을 빠르게 수립할 수 있다.

셋째, 브랜드는 고소질의 대학생들에게 의미가 신분 뿐만 아니라 단순한 상징으로 브랜드를 통해 나에게 표현해 주고 싶어, 세상 사람들에게 남다른 생생한 개체를 보여주고 싶다.

넷째, 이 군락은 앞으로 10년 동안의 주력 소비군체로 그들의 마음을 사로잡은 것은 미래 10년 간의 브랜드를 위해 도로를 깔았다.

바로

'p'은 우리가 이용할 수 있는 기존 자원은 어떤 것들이 있나요?

은 먼저 제품 자체로 보면, 로트로가 협찬하는 팀과 축구 스타가 대학생 마음속에서 모두 교제가 오래되었다고 할 수 있다. 이것은 거대하여 쉽게 무시당하기 쉬운 브랜드 자산으로, 전혀 좋은 바람은 차력으로 보급할 수 있다.

그 다음으로 광동은 우리나라 전통 축구강성 중 하나로 축구의 분위기가 짙고 광저우시의 대학생 축구도 상당히 높은 수준을 갖추고 있으며 캠퍼스 축구 리그전에는 모두 대학생 생활에서 아름다운 풍경선이자 대학생들의 자아를 표현하는 무대였다.

셋째, 대학 캠퍼스는 정보량이 넓고, 전파 경로가 다양하고 속도 있는 장소로 ‘미디어, 정보, 정보, 정보, 전파 ’의 이념에 따르면 대학 캠퍼스는 한 매체로 볼 수 있다. 3인제 축구대회에 참가한 팀뿐만 아니라, 라라 팀, 관중, 관중, 사장, 언론 언론 매체와 대학생 입소문을 전파할 수 있는 군체는 광범위한 범위에서 퍼지는 ‘의제 설정 ’을 형성했다.

바로

‘p ’은 죽순을 착취한 계층 분석을 통해 결국 이런 에븐티가 전파되는 아이디아라, 광저우 몇몇 유명 고교에서 협찬하는 3인제 축구 리그에서 발전력 이 무형으로 42천 근의 기세로 브랜드 선포를 가동했다.

바로

바로 의 < 고교 3인축구시합 < < <

‘p ’ 3인 축구 경기는 신선한 아이디어가 아니다. 매년 여름 방학에 열리는 백사 ‘3인농구 ’는 패션, 운동, 영광과 꿈을 대표하며 젊은 세대의 마음을 깊이 파고들었다.

그러나 이런 기회는 매우 적어 참여를 갈망하는 것은 모든 젊은이들의 마음의 꿈이다.

따라서 광저우의 주요 대학 대학생 생활 방식, 소비 관념과 능력에 대한 이해에 따르면, 우리는 결국 전 시 고교에서 가장 대표적인 중산대, 남대, 광동공업대, 광동공업대, 광동외국어 대외무역대학에서'고교 3인축구대회'를 개최한다.

바로

‘p 시합 ’은 팀전으로 4단계로 진행되며, 주기는 9월 중순부터 10월 말까지 이어지며 예상했던 것처럼 경기는 과연 192개의 자유그룹을 사로잡은 팀으로 4개 대학이 참가했다.

한 시간, 네 대학의 팬들이 명절처럼 즐거운 바다에 잠겼다.

하지만 경기는 단순한 것이 아니라 고객이 우리처럼 대담한 생각에 동의하는 것은 매출과 브랜드 인지도를 높이기 위해서다.

그래서 경기의 모든 디테일 중 lotto 브랜드와 제품 이미지를 완성해야 한다.

바로

'p 개막식과 폐막식: 개막식과 폐막식, 목표군들이 상대적으로 집중되며 브랜드 이념을 전방위적으로 설명할 수 있으니, 홍콩 본부의 대표가 개막식에서 lotto 의 모델로 브랜드 발전과 체육정신을 설명하고 폐막식에서 시상해 참석자들에게 깊은 인상을 남겼다.

바로

의 상품: lotto 로 상품을 만들어 제품의 폭로까지 증가할 수 있는 기회는 제품과 우수하고 양호한 이미지를 직접 연결할 수 있다.

성적을 얻지 못했거나 경기에 참가하지 않은 목표 소비자들에게 부러움과 갈망을 불러일으킬 수 있다.

바로

‘p ’의 유상 질문답: 48회 대회의 중간 휴식 중 모두 로투브랜드 유상 문답, 현장에 답변, 현장에 답변, 현장 반포 상품을 잠입시켜 로트토브랜드에 대한 인상과 호감을 형성한다.

바로

‘p 현장 판촉 이벤트 ’는 9월부터 10월 ‘로투컵 ’ 고교 축구 3인전대회에서 열리는 과정에서, 우리는 공장이 무실상기 4개 고교 중 조직 판촉 행사를 제안하고, 평상시 수백 위안의 제품은 절반 정도만 살 수 있을 뿐, 매 학생마다 큰 열정을 드러내며 교외의 학생들도 참가할 것을 촉구했다.

타이밍을 놓치지 않는 세일, 심지어 3인축구 경기보다 더 큰 영향력이 있다.

바로

은 상년 장학금의 설립: 상품에서 lotto 제품을 제외하고는 고객이 lotto 의 명의로 장학금을 건립할 것을 건의합니다.

Lotto 제품은 개인에게 영향을 줄 수 있지만 장학금은 ‘더 잘하고 노력, 완벽 ’을 수립할 수 있다.

바로

바로 의 < 입체선전화력 < < < < < >

‘p ’이 열리는 이벤트의 주요 진지는 대학 캠퍼스에 있으니 당연히 학교의 홍보글을 철저하게 만들어야 한다.

이를 위해 우리는 lotto 의 광고어를 둘러싼 "트렌드는 짧다. 클래식은 영원하다"는 포스터, 전단 및 조류 수첩을 설계하고, 화면에 힘입어 lotto 의 클래식 미감과 패션 스타일로 대학생의 독특한 맛을 세세하게 그려 활동 전기 대학캠퍼스 내에서 널리 포스터, 파티, 학생들이 로트토를 알아보고 곧 열리는 경사를 알렸다.

3인제 축구 경기가 개막된 후, 또 고교 캠퍼스 내 로투에서 입체적인 선전 공세를 펼치며 활동 정보와 lotto 의 브랜드의 성격을 각각각으로 깊이 파고들었다.

홍보 루트는 교보, 교간, 방송소, 선전쇼윈도와 캠퍼스를 포함한다.

홍보 내용에 대해 우리는 각 대학의 교간지 표지 홍보 lotto 브랜드 정보, 교보용 일정 편폭으로 lotto 관련 상황, 캠퍼스에서 정시 방송 진행과정, 협찬 브랜드 홍보 구호를 제시했다.

그 단계는 캠퍼스에만 몸을 감수하면, lotto 어디에도 없는 모습을 느낄 수 있다.

바로

'p.--EndFragment'을 캠퍼스에 의탁하여 보급할 것만으로는 부족한 로트토가 고교 축구 협찬과 함께 브랜드 이미지를 시종 중시하는 선전을 일련의 대중매체에서 광고와 소프트 홍보 글을 발표하였다.

‘양성 만보 ’ ‘신속보 ’ 등 로트토의 브랜드 정보와 경사 정보를 차세대 젊은 소비자에게 전할 예정이다.

단지 광고가 투출한 전파 효익만으로는 아주 부족하다.

우리는 또 마케팅이 전파적으로 우리에게 더 큰 수익을 가져다 주기를 바란다.

‘고교 3인축구전 ’은 대학 생활을 반영하는 행사이며, 또 경제 발달의 광저우에서 발생하는 광저우의 대학생들의 정신적인 모습을 충분히 구현할 수 있다는 것은 전국의 대학생들에게 호소적 의미를 갖고 있다. 동시에 국제 브랜드가 중국 시장을 개척하는 경제 사건으로 신문의 가치가 있다.

그러므로 언론의 무료 정보를 확보하고 있다.

한동안 ‘황금시대 ’ ‘소년소녀 ’ ‘신속보 ’ 등 신문지에서는 모두 주동적으로 발표 소식과 전방 을 목표 소비군에서 광범위한 토론을 일으켜 두 배로 전파되는 효과가 있다.

광저우 지역에서 조직하는 활동이지만 광시, 쓰촨, 후남, 후베이, 산동의 대중전문학생도 피드백 정보를 가지고 있으며, 로트토복까지 어디서 살 수 있는지 문의했다.

바로

‘STrong '(분발할 만한 전과가 있음, 바로 미트미트함' -(strong)'을 가졌다 ('' '-(STrong)'이' -'의 `

‘p ’이 지난 후, 우리는 이번 EVENT 보급 활동의 효과에 대해 의심할 여지가 없다.

우선 4개 대학교의 대학생들은 이번 3인제 축구 대회에 대한 열정과 관심을 쏟아냈다.

사후 조사 결과에 따르면 평균 95%가 넘는 학생들이 경기를 주목하는 것으로 나타났다.

그 다음으로 활동 정보와 lotto 브랜드는 대학생들의 깊은 이해를 받았다.

Lotto 브랜드의 인지도 /이해도는 원래의 41%에서 활동 후 84%로 상승한 가운데 중산대는 67%, 남대 65%, 광동공업대는 70%, 광동외국어 대외무역대에서 71%의 대학생이 3인제 축구 경기를 통해 알아봤다.

셋째, 이번 행사를 통해 평균 85%가 넘는 대학생이 향후 로토운동복을 구매할 의사가 있다고 밝혔다.

거대한 성장 공간을 가진 브랜드 소비그룹이 살그머니 형성되고 있으며, 이 모든 것은 우리의 고객이 비교적 긴장한 광고 예산 아래에서 얻은 것이다.

광저우 시 몇 대 국제 국내 유명 스포츠 의상 브랜드 는 아직 알 수 없을 지도 모르지만, 강력한 침입자 는 무심코 그들 의 고심 경영 진지 에 들어갔다.

바로

이 끝났을 때 중개상공시 전략이 바뀌는지, 로트토의 생산업체 계획조정, lotto 의 역사사명도 하룻밤 사이에 끝날 듯 여전히 소비자들이 매장을 찾지 못하고 있는데, 아직도 lotto 가 무엇인지 모르는 사람이 있나요? 9 -10월에 지불한 노력은 잠자리점처럼 조금이라도 남겼지만, 결국 종영곡 종인이 흩어졌다.

이것은 우리 브랜드의 전파자들이 보기에 가장 보기 싫은 일이지만 시장과 현실은 이렇게 무정하다.

바로

'p'은 우리가 이 어려운 창의의 길을 돌아볼 때 아쉬움을 남겼지만, 엄청난 광고 효과와 0 ~84%의 브랜드 이미지의 상승으로 가장 큰 기쁨을 줬다.

중국이 곧 WTO 에 가입할 때, 점점 더 많은 국제 브랜드가 중국 시장에 쏟아질 것이다. 그 중에는 lotto 당시의 경지에 직면하게 될 것이다. 판타지 시장의 풍운에 대해 우리가 생각할 이유가 있다고 믿는다. 고객의 필요에 대해 진정한 관심과 아이디어를 추구하는 동시에 실효를 중시한다면, 우리가 더 잘 할 수 있다.