스포츠 브랜드와 스포츠 스타: 뛰어넘고 싶은데 누가 신입생을 할 수 있을까?

‘ 아집과 어둠 ’ 은 국민들의 귀에 익은 성어이며, 체육은 이미 점차 국민생활에 침투하고, 신흥 중산층의 생활방식이 될 수 있는 오늘날, 스포츠를 선택하는 것이다

21세기의 첫 10년, 중국 체육용품 시장이 급격히 발전했다.

이 가운데 이녕과 약간의 진강계 브랜드가 안달, 조단, 피크 등을 대표하는 본토브랜드의 급부상으로 주목된다.

미친 채널 확장 외에도 스타 및 스포츠 협찬 이득이 된다.

안담호박공영휘는 이녕중금으로 오닐, 본토브랜드의 주파수가 중국 최대 개로플랫폼인 CCTV 에서 광고폭격으로 ‘스타 대언 + CCTV ’의 마케팅 수년간 CCTV5 가 ‘진강 브랜드 채널 ’이라고 부른다.

최신 예증은 그동안 알려지지 않았던 본토스포츠 브랜드 노우들이 NBA 스타 나시 계약으로 신속하게 매체에 관심을 모으고 있다.

야오밍이 NBA 에 상륙한 후 중국 시장은 NBA 의 신속한 확장을 맞이해 NBA 스타가 국내에서 전대미문의 영향력을 갖게 되자 각 브랜드는 대양 피안 그 특수한 군체: 세계에서 평균 키와 평균 임금이 가장 높은 스포츠 스타로, 국제시장에서 화려한 외투를 바꾼 후 국내 시장을 반격하였다.

하지만 달은 차고, 물건은 극히 반항한다.

스포츠 스타와 중앙TV를 겨냥하는 대플랫폼이 반복되는 과정에서 새로운 문제가 잇따르고 있다.

한편, 중량급 스포츠 스타와 고위급 경사자원이 매우 희박하고, 제고점을 차지하는 국제 거물 (예를 들면 나이크)은 두터운 재력과 강력한 브랜드 호소력으로 ‘늑대 고기가 적다 ’는 국면을 형성하고 있다. 한편, 본토브랜드는 계약스타를 선택할 때, 자기인지와 소비자 통찰이 부족해, 전술 무전략, 브랜드 인지도를 높이는 과정에서 뚜렷한 브랜드 이미지를 세우지 못하고, 소비자 브랜드의 인식이 모호하다.

사실 브랜드 자체는 명확한 위치와 선명한 차이화 개성 소구가 부족하면 스타가 가져온 고인지도는 브랜드 핵심 가치의 플라스틱 및 누적에 효과적인 지지를 제공할 수 있지만, 대변인 교체나 영향력 저하로 브랜드 이미지의 점차적 설립과 또렷하게 이뤄질 수도 있다.

업계 영군 브랜드인 이녕은 2010년 브랜드 재소 공사를 과감하게 시작하여 브랜드 개성을 강력히 추진할 수 있는 플라스틱 은 자초적 선봉이라고 할 수 있다. 최근'관점 파문'으로 주가가 하락했지만 브랜드 신생 과정 중 역경적인 진통이 아니다.

유독 유독, 진강계 기업의 후기 쇼'조담'은 업계 진출 조정기 대세 앞에서 비싼 것을 쟁탈하고 위험이 큰 핵심 스포츠 스타 방면에서 너무 많은 재력과 정력을 소모하는 것이 아니라 직접 브랜드와 스포츠 정신의 내유를 강화한다.

소비자 통찰 및 브랜드 연혁, 또 새로운 주장 "신생, Byond yourself", 전체 브랜드 이미지를 재소한다.

이후 스포츠 자원 선택 및 보급 전략도 있고, 적절한 계약비용이 명확하고 목표가 뚜렷하게 적립된 브랜드 자산 투자가 됐다.

어느 측면에서 브랜드 선택과 스타 모델로, 두 사람이 연애를 하는 것처럼, 당신은 자신이 누구인지 먼저 정해야 목표 대상에 전념할 수 있다.

대금이나 조삼모사 행위는 결국 그 단시로 대가를 치르게 될 것이다.

브랜드 업그레이드의 꿈을 이루는 것은 누구나 있지만, 신입생을 얻으면 내공을 헤쳐야 한다.