비밀:성공 의상 브랜드는 어떻게 연습했습니까?

훌륭하다

1. 품질이 과중한 제품

제품은 브랜드의 기초이고, 브랜드는...

일부 의류 마케팅인들이 이런 관점을 제시하는 것은 어떤 제품이든 포장, 선전 등 수단을 통해 브랜드를 만들어 제품의 베스트셀러를 만들 수 있다.

사실 이런 베스트셀러는 오래가지 않는다. 이런 브랜드도 유성처럼 빨리 떨어지고, 세 개의 브랜드가 제품 품질 문제로 하룻밤 사이에 무너지고, 십수만 명의 기업이 붕괴되고 있다.

2, 브랜드 설립 사명

하나의 브랜드의 존재의 의미는 무엇입니까? 고객과 사회를 위해 어떤 가치를 창출할 수 있습니까? 고객과 사회를 위해 가치를 창조할 수 있을 때, 이 브랜드는 광고를 하지 않아도 소비자들에게 명심하게 됩니다.

만약 일부 제약 기업이 브랜드의 사명을 고객에게 병통을 해제시키는 것으로 결정된다.

반면 마이크로소프트는 브랜드의 사용을 세계 모든 컴퓨터를 그의 작업 시스템을 사용하게 하고, 이로 인해 사람들의 생활 방식을 바꾸게 한다.

디즈니는 인류가 환락을 만드는 사명을 부여했다.

수십 년 동안의 사회변천을 겪고, 동업이 줄줄이 무너진 상황에서도 여전히 활발하게 발전했다.

브랜드의 사명은 구호가 아니다. 자신의 특성에 맞는 브랜드의 사명을 정한 후 이를 목표로, 꾸준히 노력해야 한다. 브랜드의 사명과 가치만 실현한 후에야 이 사명이 성립된다.

3. 좋은 디자인

흥미를 느끼게 하는 브랜드 스토리를 디자인하면 브랜드에 대한 인상과 호감을 증강시킬 수 있다.

브랜드 이야기는 브랜드 문화에서 가장 감성적인 부분이고 재미있거나 감동적인 브랜드 이야기가 고객에게 깊은 기억을 불러일으킬 수 있다.

브랜드 이야기는 긍정적이어야 하며 제품과 높은 정면적인 연관성을 가지고 고객과 상대적으로 연결할 수 있다.

종교, 인종, 문화의 충돌을 최소화하고 쉽게 이해하기 쉽고 기억에 남는다.

헤르그룹 장서민 씨가 망친 사건은 아주 좋은 브랜드 이야기다.

4. 기억에 잘 남는 브랜드 아이콘

표식은 브랜드의 시각화로 전달되고, 좋은 표식은 눈에 띄지 않고 호감을 느끼게 하고, 디자인이 부적절할 뿐만 아니라 기억을 쉽게 느끼게 할 수 있는 심리가 생길 수 있다.

서성이의 방패를 주요 원소로 하는 브랜드 표식을 보면 안전하고 믿음직한 느낌을 준다.

좋은 표시는 시스템화, 즉 전체적인 CI 인식 시스템 설계가 필요하다.

이 중 마스코트 캐릭터 디자인은 라근과 고객 사이의 거리, 인상을 깊게 하고 있어 도움이 된다.

강 스님 라면 셰프, 왕성한 식료품 이미지 등.

5. 브랜드 제품 대표

브랜드를 품목으로 삼아 브랜드의 건설과 발전에 큰 도움이 될 수 있도록, 이른 해 우리는'나일론 로프'라고 불리는 사람들이 이 같은 라인을 품목줄의 이름으로 나일론줄이라고 생각하는데, 사실'나일론'이라는 브랜드의 명칭으로, 한 브랜드가 하나의 품종을 대표할 수 있는 정도에 이르기까지, 우리가 이 상품을 사고 싶을 때 가장 먼저 생각하게 될 것이라는 것은 그것이 매우 도움이 된다.

품종의 대표로 노력해야 유명 브랜드와 업계 지도자가 될 수 있다. 예를 들어 ‘첫째 ’ ‘전문가 ’ 등 전파 전략을 채택해 소비자의 제품은 품종 중 1등이나 전문가로, 오랜 기간 동안 당신의 브랜드는 정말 1등이나 전문가가 될 것이며, 이 품종 중 지도자와 대명사가 될 것이며 ‘냉각 전문가 ’ ‘치아 보호 전문가 ’ ‘치아 보호 전문가 ’, ‘첫째 집은 XX 기술 ’을 도입하는 방식으로 소비자 머릿속에 어떤 품종의 대표적인 이미지를 남긴다.

6. 인구에 회자되는 광고어를 정련하다

"올해 설을 쇠지 않아 선물을 받으면 뇌백금 ”, “아연을 받으면 푸른 병을 마신다 ”, “인두통은 금목구멍보보를 골라 쓰십시오.” 이런 귀에 익은 광고어는 쉽게 기억에 남는 것으로 인정된다.

브랜드어의 성공은 다음과 같은 3가지 요소를 갖추어야 한다: (1) 브랜드어는 제품 기능, 특성, 감성적 차원을 유지해야 한다.

이는 소비자들의 일관성 감각을 느끼게 하고 인정할 수 있다 (2) 광고어는 특성 있고 기억에 잘 통하는 언어를 채택할 수 있다.

누군가가 한 광고를 주동적으로 기억하는 내용은 없고 쉽게 읽기 쉬운 광고어만이 소비자에게 무의식적으로 기억될 수 있기 때문이다.

성공적인 브랜드어는 성어처럼 이 몇 글자를 말하자 소비자는 그 뒤에 포함된 의미를 떠올리며 이렇게 할 수 있다는 것을 꾸준히 전파할 필요가 있다.

어떤 브랜드의 광고어는 모두에게 잘 알려진 후 더욱 유행이 될 수 있으며, 만담의 소품에 익숙한 광고어를 자주 인용한다.

7. 기분 좋은 브랜드 접촉점 만들기

브랜드와 소비자가 접촉한 코너는 브랜드의 접촉점이며 모든 브랜드의 접촉점을 찾아내어 최적화시켜 소비자들에게 좋은 인상과 기억을 남기면 브랜드가 성공적으로 다가갈 수 있다.

반면 불량한 브랜드의 접촉 인상도 브랜드를 끊는다.

식품 업체처럼, 그 화물차 배급은 매우 더럽다. 이렇게 기업이 표지된 화물차가 장년 길을 달리고 있어 소비자들이 그들의 기업이 생산하는 음식을 연상시키기 어렵다는 것을 보고 부정적인 인상을 남겼다.

위에는 실패한 브랜드 접촉 사례다.

스타벅스 카페, 맥도날드 패스트푸드, 이니셜 가구, 디즈니랜드 등 우수한 기업들은 이들 브랜드의 접촉점에 대한 조소에 주의를 기울이고 있기 때문에 이 브랜드들은 높은 브랜드 친화력과 지명도를 갖추고 있다.

7시 이상까지 최소화하고 7시 이상 강화해야 한다.

시장의 변화에 따라 마케팅 전략은 시점과 전진해야 하며 상응적으로 조정해야 하지만 편이가 아니라 최적화와 강화를 강화한다.

많은 기업들이 몇 시 이상 하는 것은 모두 좋지만 일관적으로 집행할 수 없다. 브랜드의 위치가 끊임없이 바뀌고, 핵심 조령석을 전파하여 브랜드의 마음을 심화시킬 수 없게 한다.

잘 하고 위에서 소개한 7시, 당신의 브랜드는 한 발자국 우수로 나아가 탁월하게 향한다.