ブランド強化でアパレル消費拡大

若者のファッショントレンド、古典的な美学需要の高まりに伴い、服飾消費は良好な発展態勢を呈し、現在注目されているホットスポットとなっている。中央経済工作会議は、潜在的な消費を引き出し、疫病後の回復から持続的な拡大への消費の転換を推進することを提案した。我が国のアパレル消費者の数は膨大であり、アパレル消費は大きな発展潜在力を持ち、消費拡大を推進する重要な成長点の一つである。

現在、我が国のアパレル消費は製品スタイルのファッションの多元化、消費者が精神的な内包をより重視し、材質生地の品質が絶えず向上するなどの特徴を備え、消費者の多様化、個性化、品質化の需要を比較的よく満たし、消費のグレードアップの発展傾向に順応している。経済日報が京東と手を携えて発表したデータによると、2023年以来、「ドーパミン」「メイラード」「新中式」などのスタイルが人気を集め、現代ファッションの多元性と若い世代の個性的な表現への追求を反映している。古典的な美学を含む漢服、唐服などの伝統的な服装は消費者から人気を集め続けている。同時に、消費者の材質と生地への関心はファッション産業の品質のグレードアップを推進し、柔軟で快適、変形しにくい、防風保温などが人気のキーワードとなっている。しかし、現在、我が国のアパレル消費の発展には依然としていくつかの問題が存在して、例えばブランド消費の供給が不足して、デジタル化の知能化の発展能力が向上しなければならなくて、消費環境が完備する必要があるなど。次のステップでは、ブランド消費の供給レベルの向上を強化し、アパレル企業のデジタル化・インテリジェント化の転換を加速し、アパレル消費環境を持続的に最適化し、それによってアパレル消費の潜在力を引き出し、消費の持続的な拡大を推進することに力を入れなければならない。

ブランドを強化して消費供給水準を高める。条件のある地方が現代商圏、歩行者天国などの商業担体を利用することを奨励し、服飾分野の国内外の有名ブランド、クリエイティブデザイナーブランドを積極的に導入し、服飾ブランド企業の新製品の先発、初店の開設を支持し、ブランド旗艦店、ネットレッド店、ファッションバイヤー店などを構築し、世界の服飾ブランドの消費資源をよりよく集めている。本土のアパレル企業が中国の伝統文化、古典的な美学、現代芸術などの要素を結合し、材質の選択、新製品の研究開発、外観設計、宣伝・普及などの面で革新を強化し、アパレル製品の品質を高め、国産アパレルブランドの知名度を拡大することを奨励する。アパレル業界の生産製造企業、電子商取引プラットフォームが国産品の「潮品」ネット販売専用区を開設し、国潮服飾ショッピング祭、服飾カーニバルなどのイベントを開催することを奨励する。

アパレル企業のデジタル化・インテリジェント化への転換を加速させる。アパレル企業が消費者の大量フィードバックデータを利用し、ユーザーの消費動向をタイムリーに捉え、人工知能、ビッグデータ、クラウドコンピューティングなどのデジタル技術を利用して、ファッションスタイルのインテリジェント化設計を強化するように導く。アパレル企業のサプライチェーン管理デジタル化システムの構築をサポートし、サプライチェーンの応答速度と協同効率を高め、端末の需要に合った柔軟性のある生産を実現する。大手アパレル企業、科学技術会社などが中小・マイクロアパレル企業に技術的なエネルギーを提供することを奨励し、中小・マイクロアパレル企業のデジタル化・スマート化の転換を加速させ、協力・ウィンウィンを実現することを推進する。

アパレル消費環境を最適化し続ける。部門を超えた合同法執行に力を入れ、偽物・不良衣料品の販売、誇大宣伝、虚偽マーケティングなどの行為に対する処罰を強化し、我が国の国情に合った消費者集団訴訟制度を確立し、健全化する。アパレル取引プラットフォームと工商、税務などの政府部門のデータ共有を推進し、オンライン経営主体の納税管理メカニズムを確立、整備し、「ビッグデータ殺熟」などの不正行為に対する監督管理を強化し、オンライン・オフラインの公平な発展環境を構築する。アパレル取引プラットフォームがデジタル技術を利用してオンライン調停、オンライン審理紛争などを展開することを奨励し、アパレル消費者の権益保障を強化する。（文付シン）

（出所：経済日報）