ホームページ >

市場調査:ダウンジャケットの価格はなぜ年々上昇しているのか

2022/2/9 15:37:00 0

数千元から数万元に上り、冬のダウンジャケットがシーズン末の販促を迎えた。元旦の春節消費シーズン、市場は販売の「小高潮」を迎えた。ここ数年、国際ブランドのダウンジャケットは国内市場を徐々に開き、国産ブランド市場のアイデンティティも高まっている。

現在の段階で、ダウンジャケット市場にはどのような新しい変化が現れていますか?ダウンジャケットは数千元の背後にあり、どのような市場自信を隠しているのだろうか。蘇企業は持続的にブランドのダウンジャケットという細分コースを発展させ、服装の大省のブランド育成、産業のアップグレードを推進することができますか?記者は深く調査した。

市場調査：

ダウンジャケットの価格は年々上昇している。

最近、記者は南京河西龍湖天街デパートに来て、多くの服装店が続々と春服を着ている。買い物に来た市民の王夢さんは「元旦までにダウンジャケットを買いたいと思っていたが、一目散に価格が1500元-2000元だった。

デパートの2階にあるJUZifemmeの店舗の販売員によると、年前はショッピングのピークで、年末には割引が最も多かったという。「例えば、この90白アヒルの絨毯、充絨量193グラムのロングダウンジャケットは、元の価格が1799元で、今では300元割引されています。」

記者は昨年11月、12月、今年1月に3回南京ダウンジャケット市場を調査した。冬には、アヒルのダウンジャケットの原価は1500~3500元で、充填物がビロードや充填グラム数が多い場合は、価格が1/3上昇します。ボストンが主導したハイエンドのアウトドアスキーを例にとると、昨年の3599元の価格は2020年の同モデルより200元高くなった。以前は「登峰1.0」が8800元から9800元で、今冬は同シリーズの価格が11900元から14900元に上昇した。「私たちの一部のシリーズ製品は、今冬は確かに価格が上昇しています。」ボストン店の販売員は、「上昇は主に製品の設計と機能の反復的なアップグレードのためであり、例えば「登峰2.0」では、生地を全面的にアップグレードし、風に強く、寒さに強い効果が著しく向上し、消費者の認可を得た」と説明した。

記者によると、どのブランドのプレミアムもない普通のダウンジャケットの販売単価も上昇した。「実店舗のダウンジャケットは高すぎて、ネット上の服のデザインが多くて、価格も相対的に安くて、『ダブル12』の割引セールに出会って600元以上で手に入れることができます。」南京市建邺区に住む王倩さんは、自分がダウンジャケットを買うのにもっと注目しているのは、どのダウン、充絨量、ふんわりした度などの硬い指標を充填しているのか、大きなブランドを買うことを崇拝していない彼女も、平価類のダウンジャケットの価格が以前より高くなったことを発見した。中華全国商業情報センターの統計によると、ダウンジャケットの平均単価は2015年の432元から2020年の656元に上昇した。

値上げ原因：

原材料上昇+製品アップグレード

ダウンジャケットはどうして高いの?多くのアパレル企業を訪問したところ、ダウンジャケットのコストのうち、ダウンは30%以上を占めていることが分かった。

「現在、市場ではダウンジャケットにはアヒルのダウンとビロードが使われていることが多い」。南京税関紡績工業製品検査センターの陳建紅検査技師によると、原料価格の高低によって、白ビロード、灰ビロード、白アヒルの絨毯、灰アヒルの絨毯の順だった。ビロードはアヒルの絨毯よりも大きく、ふんわりした、弾力性が良いため、ビロードの価格はアヒルの絨毯より高い。「同じ充絨量では、羽毛のふんわり度が高いほど、より大きな体積の空気層を固定して保温することができ、保温性が良い」。

資料によると、アヒルのダウンジャケットの充絨量は130グラムを超えてこそ、一定の保温効果を達成することができ、北方で生活すれば、少なくとも180グラムは必要だ。アウトドア活動はダウンジャケットにもっと要求が高く、一般的に180グラムから450グラムです。今冬、ダウンジャケットのブランドが値上げされたのは、上流の原材料価格が上昇したためだ。

「アヒルの絨毯、ビロードは年々減産し、疫病の影響、市場の大環境の不確定要素が増加し、全体の原材料相場が不安定になり、ビロード単価が上昇し続け、アヒルの絨毯単価が上昇した」。中銀証券アナリストによると、最近の国標90白アヒルの絨毯価格はトン当たり27万元から約39万元に上昇し、上昇幅は45%に達した。羽毛金网によると、昨年12月21日の国标90白アヒルの羽毛は1キロ当たり378.67元だった。

「原材料の上昇は値上げの一部の原因であり、人件費などの要因でダウンジャケットの価格を押し上げている」。楊陽は南京でアパレル電子商取引業界に従事し、店の冬の主力製品である羽毛婦人服について、「総合的に見ると、599元の「ネット紅金」が昨年より25%以上高い」と話した。

「消費者は価格の上昇を受け入れることができるが、上昇が多くなると、消費者はすぐに振り向いて行く」。楊陽氏は、顧客を残すために、現在、より多くのメーカーが設計の観点から製品競争力を高め、適時に「値上げ」することを選んでいると明らかにした。

販売インパクト:

疫病と気温の二重の影響を受ける

さまざまなレベルのダウンジャケットの価格が一般的に上昇している背景の下で、今冬のダウンジャケット市場の販売はどうですか。

記者の調査によると、この冬、江蘇省を含む長江デルタ地区の温度はずっと低くなく、昨年12月下旬になってやっと急に温度が下がって本当に寒くなった。この地域は例年、服装消費の「大戸」であり、ダウンジャケットの販売にある程度影響を及ぼしている。王亜亜は南京智匯港内のあるアパレル店の店主で、彼女の家の主人はハイエンドのアパレルに当たって、「私たちは例年11月に‘店货’を敷いて、去年私は50万元の商品(ダウンジャケット)を用意して、何枚も売れませんでした。」彼女は苦笑して記者に言った。アパレル業界では、今冬一番売れないのはダウンジャケットと雪靴だと知っている。

「年末年始、ダウンジャケットの注文量は徐々に減少している」。常熟市紡績服装協会の職員によると、卸売型市場は疫病の影響を受け、往来客が減少し、全国の気温がさらに下がると、市場のダウンジャケットの販売相場が上昇し、採商会はオンライン、微信などの形式で補充したという。

業界の期待：

イノベーションで国内市場を暖める

国内のダウンジャケット市場が歩んできた10年は、自主服装ブランドが絶えず力を蓄えてきた10年でもある。2010年から、ユニクロ、Adidasなどのファッションブランドがダウンジャケット製品を重点的に配置し、特にフランスの贅沢ブランドMonclerなどに代表される国際ハイエンドのダウンジャケットブランドが中国市場に進出し、国内市場の競争をさらに激化させた。この過程で、本土のダウンジャケットブランドのイメージが老化し、製品が遅れ、在庫が激化するなどの問題も徐々に現れ、国産のダウンジャケットはブランドに従い、業界全体に質を高め、グレードアップしなければならない。

企業の調査データによると、江蘇省には1万9000社のダウン製品企業があり、国内で1位にランクされている。ダウンジャケットを含む服装産業は産業のグレードアップ発展の新しい段階に加速している。省内のダウンジャケット企業はどのようにこの新しいチャンスを把握すべきか。

「ダウンジャケットの専門化、ファッション化の傾向が明らかで、頭部ブランドのサイホン効果がさらに明らかになった」。波司登グループの執行役員、副総裁の高暁東氏によると、国産ダウンジャケット業界はローエンドの価格競争段階から徐々に抜け出しており、消費者のダウンジャケットに対する訴えも単純な保温ではなく、設計、品質、科学技術の含有量などの総合属性をさらに重視しており、これらも企業発展の重点となっている。

ダウンジャケットの細分化コースに専念したボストンは、数年連続で売上高と純利益の2桁成長を実現した。昨年の「双11」では、ボストングループブランドのダウンジャケットの全ルート売上高が27億8000万元に達し、GMV(商品取引総額)は前年同期比53%増加した。オンラインとオフラインの全ルートから見ると、ボストンのダウンジャケット製品の主力価格は1800元前後で、ブランドの中高価格帯の販売収入は着実に向上し、ブランドのダウンジャケットの強勢の牽引の下で、中ハイエンド市場は特に潜在力がある。

現在、江蘇省の各ダウンジャケットメーカーは研究開発と設計の投入を増やしている。ボストンの「登峰2.0」のように、北斗衛星のナビゲーション測位技術と5 G通信技術を一体化させた。海澜の家でよく売れている「オーロラ」シリーズのビロード服は、グラフェンリブを选び、蓄热保温と同时に抗菌机能を兼ね备え、価格は上升したが、市场の认可度も高い。

服装市場がより多元化し、業界競争もより激しくなる背景の下で、企業の発展もより良い産業生態を育成する必要がある。

「アパレル企業は製品の研究開発、ブランド建設、生態チェーンの構築をより重視しなければならない」。雅鹿グループブランド運営常務副総経理の馬建軍氏によると、太倉から始まった雅鹿は現在、全国的に有名な「ダウンジャケット専門家」であり、企業は製品研究開発チーム150人余り、600社以上の協力工場、5000社以上の店舗を持ち、江南大学、東華大学などの学院とプロジェクト協力を行い、昨年12月に「江蘇精品」を評価したばかりだという。ダウンジャケット業界の「国標」の制定者になった。

ボスデン、雅鹿などのトップ企業の集まりは、ブランド全体の服装産業チェーンの躍進を牽引している。江蘇省工信庁消費品工業処の王文卿副処長によると、江蘇省はすでに副省級の指導者が連絡するブランド服装産業チェーンの特別クラスを設立し、矢を放つチェーンの補強を行っている。ダウンジャケットの細分化コースでは、今後、より多くの蘇企業がブランド建設、知能製造、新材料開発、創意設計などの面で全方位的に向上し、江蘇ブランドの革新的なアップグレードで国内市場を熱くするのを助けるだろう。