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文化先行：アパレル業界のレベルアップ発展の「産業パスワード」

2021/7/9 13:36:00 0

中国は昔から「衣冠上国・礼儀の国」と呼ばれ、文化的属性はアパレル業界の血液に根ざしています。新しい発展パターンの下で、アパレル業界は転換とアップグレードの重要な時期を迎えています。非遺症などを代表とする文化ソフトパワーが産業に浸透し始めました。イノベーションの活性化を通じて、新しい産業発展空間を求めています。同时に、この二年の国のファッションの爆発に従って、文化はアパレル产业の赋能作用に対してもますます明らかになりました。

モデルチェンジアップ

広東は我が国のアパレル産業の第一の省で、服装輸出の主力軍です。4月に発表された「広東省服装産業「14・5」発展計画報告」によると、価値観、文化内包をブランドの核心競争力を高める主要な切り口として、広東省服装産業を推進することが世界服装サプライチェーン協同の中核となり、中国の次世代ファッションブランドの孵化と成長の温床となり、業界全体の製品革新、技術革新、モデル革新の中心建設のルートの一つ。

今年3月、「錦繍中華——2021中国無形文化遺産服飾ショー」が三亜で上演されました。黎錦は手染めの香雲紗莨の絹織物、紡績の綿麻などと結合して、巧みに伝統の技術の巧みで完璧な技巧とアイデアの設計の奇思妙な考えを現して、生き生きと黎錦の昨日、今日、明日を表現しました。プロジェクトの創始者として、清華大学美術学院教授李薇「非遺服の着地は、生活化させ、買いやすく、着やすいようにすることです。「創作は黎錦服の明日に焦点を当て、創意的に時間の制限を突破する一方で、紋様の視覚衝撃力、識別性を運用し、黎族トーテム符号を伝播する。民族文化を国際ファッションに溶け込ませる。」

この間、北京京工服装集団有限公司は北京軽工技術師学院と戦略提携協議を結びました。双方は「燕京八絶」をアパレル、文創製品の中に入れて、伝統的な非遺煥発を図っています。以前に比べて、非遺品とアパレル業界の融合次元はますます広くなり、多元化しており、文化と観光部民間文芸発展センター副主任の栄書琴から見れば、我が国の非遺資源は豊富な文化遺伝子を含んでいる。未来に目を向けて、非遗の活态で保护して、文化の遗伝子の源をドッキングして、伝统と现代の中国の最も鲜明な身分の标识になります。

今の「漢服熱」も側からです。社会文化全体の自信と消費のアップグレードを背景に、中国の伝統文化がより重視され、東方審美が回帰していることを反映している。統計データによると、2021年の漢服愛好者の規模は689.4万人に達する見込みで、市場販売規模は101億元に達するという。はい、四川大学創意管理学教授楊永忠「漢服熱」の出現は偶然ではないようです。これは創意経済の時代に個人消費が格上げされた内生の訴えである一方、漢服に対する注目式が回帰したのは、中国の伝統的な文化生活様式の消費が時代に共鳴したからである。

これ以外にも、国境を越えた連名はますます盛んで、「2020世界ファッションIP白書」は、中国のファッション消費が持続的に増加するにつれて、IP産業が盛んに発展し、ブランド連名、IP授権など様々な方式でオンラインファッションIP産業が急速に発展し、消費者数と消費金額が急速に向上していると指摘しています。

正を守る

2020年、李寧×故宮·宝伝楼連名シリーズが正式に発表されました。中には帽子、Tシャツ、靴などの単品が含まれています。両国民のIPの手をつないで、若い世代の国潮に対する消費の好みに応えて、これは供給の革新であり、同様に理念の交替です。前後して、太平鳥の「花木蘭コラボシリーズ」、特歩の「少林シリーズ」、左の「東方の特色」、七匹狼の福獣祥瑞カプセルTシャツなどが続々と登場しました。これらのアパレルブランドは製品のデザインにおいて、中国の文化要素と民族精神の融合運用をますます重視しています。美しい寓意の伝達、個性主張の表現、中華文化のインプラントなどが含まれています。

先日発表された「新国産品618消費動向報告」によると、今年は「618」で、ますます多くの消費者の買い物車が、新国産品の「下請け」を受けており、新国産品はすでに新消費の主役に成長している。李寧を例にして、2021年上半期の販売は2020年同期の6倍です。これはさらに、若い世代にとって、伝統的な文化要素を豊富に含み、消費特性と心理習慣に合致する新国産品が彼らの「社交記号」となり、消費者が国外ブランドを支持することから「国潮美学」ファッションを巻き起こすことまでを示している。

ある程度では、この文化的なファッションの台頭は、文化的なアイデアのデザインが現在の産業のアップグレードの重要な推進力となっていることを意味します。2014年、国務院は文化創意と設計サービスと関連産業の融合発展を推進するためのいくつかの意見を印刷しました。「製造業の新たな優位性を形作る」という面で、「ブランドの構築、品質の向上に重点を置き、生活日用品、礼儀、レジャー用品、家電製品、アパレル、家庭用品、デジタル製品、食品、文化・スポーツ用品などの消費財工業は革新創造に転換し、多様な供給を増やし、消費のアップグレードを誘導する。

今年6月に発表された「14・5」文化産業発展計画も明らかにした。「日用品、家庭用品、家電製品、電子製品、服装、スポーツ用品などの消費財文化の内包と設計水準を向上させ、多様な供給を増やし、消費をグレードアップさせる。」紡織業界の供給側の構造的な改革を推進し、紡績服装の創意設計能力の建設と自主ブランドの建設を強化するため、2017年から現在に至るまで、工信部は相次いで五回の紡織服装創意試行団地（プラットフォーム）を公布した。

六年前、中国のデザイナーロレンス・許さんはパリのファッションウィークに「敦煌」の作品で人々を驚かせました。今年は、呉海燕と王米佳、張夢雲などのデザイナーが、三星堆文化を霊感として、古蜀人のロマンチックさと想像力を服飾デザインに融合させ、東方の美学と潮流芸術の革新的な融合を伝えます。敦煌から故宮まで、三星まで積み重ねて、千年の文化は国潮の国の風の流行のパスワードになります。伝統的な服飾芸術の中の造型は豊富で、色彩は煌びやかで美しくて、染織刺繍などの装飾技術は更に多彩で多彩で、現代的なデザインの強い遺伝子バンクです。敦煌研究院の武瓊芳は2021年の第二回「華夏衣裳」について、中国の高等学院服装史教育と学術シンポジウムでこう述べました。

クロスボーダーマーケティング

6月22日午後16時、ある漢服ブランドの生放送室で、33830人はオンライン観覧して、61種類は商品を販売しています。アナウンサーが展示を紹介してくれます。去年の95後の女の子の晨妍は時代のビデオのために千万粉を膨張して、震えて商品の単場の売上高を生放送して一度三百万を超えます。これらの真実な描写は短いビデオと生放送の興隆に従って現れて、服装の業界は1歩1歩伝統のマーケティングの方式から跳び出して、社のメディアの普及の領域の先駆機を奪い取って、産業と市場の新しい接続の方式を作り直します。

2020年初頭、新型肺炎の疫病の影響で、実体店の業務は挫折しました。服装企業は相次いで私的な地域、生放送、短動画などを通じてオンライン市場を開拓しました。衣料品小売業の洞察報告書によると、1年間の沈殿を経て、商店は生中継で商品を決める時より理性的になり、多くの衣料品メーカーは私的な地域中継でユーザー数を引き出し、取引額を引き上げた。速手、微信、支付宝、微博などのプラットフォームはすべて服装の商店のマーケティングの利器になります。

同様に、多くのブランドも連名協力を重要なマーケティング機会と見なしており、ファンの粘りを増やし、ブランドの成長を加速させるだけでなく、その内在的なブランド価値と文化価値を高めることにも役立ちます。例えば、漢服ブランド十三余は2018年から連名モデルを試してみて、先後に有名な手遊び、映画「清平楽」、舞踊「唐宮夜宴」などと提携しています。各大手IPと頻繁にリングを破ることに頼っています。

美しいファッション生活を創造する基礎消費財産業と民生産業として、アパレル業界自体の文化的意義がますます濃くなり、ブランド文化の建設においても、ブランドで生活をリードする方式をより明確に重視するようになりました。今、「文化＋服装＋X」を内容要素とした美学生活空間が各地で「開花」し始めました。今年4月、例外的に新しい形の店が上海尚嘉センターに進出しました。6月に、非遺伝承保護と革新転化に焦点を当てた何の所有？融懿国風館非遺美学空間がハルビンに展示されました。芸術空間など様々な業種があり、生活シーン式の文化空間を構築し、多くのショッピングモールの観光客を引きつけてカードを打つ。

「2020年中国紡織服装ブランド発展報告」は消費者の本土ブランドに対する認知度が高まると同時に、紡績服装ブランドは製品設計、マーケティングモデル、ブランド文化建設などの面で中国文化に対する応用形態もますます多様化しており、文化的自信を強め、国内販売市場を安定させる重要な手段となっている。将来、ブランド建設の強化と向上において、いかに自主ブランドが優れた文化の伝承力と生活の美化に対する支持力を高め、端末消費ブランドがファッション消費と生活を牽引する重要な役割を果たし、中華優秀文化がファッション消費費の牽引作用と国内国際影響力を発揮するかが重要である。

如き中国紡織工業連合会副会長、中国服装協会会長陳大鵬「アパレル強国をつくるファッション力」の中で、中国のアパレル業界は多元文化の融合の中で持続的に革新しています。中華文化を核心とする内包に基づく文化価値体系の構築に力を入れています。