パジャマ市場及び消費者行動の研究

パジャマは睡眠の質を改善する上で社交的な属性を一部増やし、より多元的なパジャマ文化を形成している。

市場及び消費者行動研究会社NPDグループの最新研究によると、2020年、50ドル以上で販売されたパジャマの販売伸び率はパジャマ市場全体の伸び率の3倍で、2019年の世界のパジャマ産業規模は1000万ドルを超え、2027年には1800万ドルを超える見込みだ。

スポーツウェア、快適下着が相次いで「ブレイク」した後、パジャマは次のファッションの入り口になるのだろうか。

パジャマ産業の台頭は、昨年の疫病の影響で人々の日常生活様式が変わったことから切り離せない。在宅勤務シーンでは、パジャマは睡眠の質を改善する基礎機能に社交的な属性を一部追加し、より多元的なパジャマ文化を形成している。

2020年初め、パジャマに関する言葉が度々話題になっています。コラージュショッピングプラットフォームの2020年2月のデータによると、パジャマは「巣ごもり10大ヒット商品」の5位にランクインし、販売台数も同190%増加した。ショッピングアプリLiketoknowによると、2020年第4四半期の同プラットフォーム上のパジャマの検索回数は20万回を超え、関連キーワードの検索数は前月比3桁増加した。

同時に、「オタク経済」をめぐるシェア類の動画は生活の隅々までカバーしており、珍しくない通勤やデートよりも、快適な家庭シェアの方が時流に合っている。若者の注目を集めているビープ音（以下、B駅と略称する）と震える音の2つの動画プラットフォームを例に、記者はB駅で「パジャマシェア」を検索し、最高再生量の動画は140万を突破した。震える音に「パジャマの部屋着」が付いた話題の動画は7億7000万回再生され、「寧順パジャマの着回し」と「カシヌパジャマの着回し」の2つの震える音アカウントは、パジャマの内容だけを共有している。実際のシーンに合わせて、快適さを際立たせ、空間をより広く発揮するパジャマを設計することも、若者が好む視聴化、コンテンツ化、没入化のショッピング習慣に合致する。

デザイナーのトム・フォードが言うように、「ファッションは服だけではなく、全体のライフスタイルだ」。その分、パジャマのほか、タオルや靴下といった目立たない小物の付加価値空間も広がり、「高い顔」「儀式感」「高い性価格比」が密着類のキーワードとなっている。

2020年の中国ホームウェア業界分析報告書によると、今後5年間で75%~ 80%の消費者がホームウェアを選ぶことになるという。今後5 ~ 10年、ホームウェア市場は急速な発展時期を迎え、アパレル業界の最も発展潜在力のある細分化分野の1つとなる。