中国本土の潮札が成長した10年を詳しく話した。

2010年、「潮牌」という言葉はまだ多くの中国人の文脈に現れていない。深セン大学に入学したばかりの大学1年生のCYとビスケット(花名)は、海外の潮流文化の影響を受け、「好き」だけで同校の友人4人を引き連れて、アパレル業界に突入し、ROARINGWILDという今ブーム界で有名な本土ブランドを創始した。
「実は最初、私たちはファッションにそんなに風邪を引いていませんでした...」クッキーは1991年に生まれ、ブランドの設計研究開発を担当し、宇宙材料を専門としていた彼は、ブランドの創立当初、最も伝統的な服装の設計制作から学び、彼自身がサプライチェーンの開発、生産技術、設計、注文、コミュニケーションなどの仕事を担当していました。ブランド創設から10年になるという話になると、「長い」と感嘆した。
非科班出身のビスケットは自分も工芸に夢中になったことがあります。「私たちはその时間を経験したことがあります。紙のように、裁断することも含めて、この方面の技術で構造化の変化をたくさんしましたが、伝統的なファッションデザインの方向に進むと、以前は分からなかったことを懐かしくなります。子供が絵を描くのに器用さがないようで、かえってもっと奇妙なものが出てきて、あなたはとても面白いと思います」。
現在、ROARINGWILDブランドのデザイン研究開発チームは20人程度に拡大しており、そのうち、クリエイティブチームは6人。この一水90後のクリエイティブチームは、伝統的なブランドのように次々と採用されているわけではありません。ビスケットで言えば、みんな縁が集まっているからです。
「今、私はルールを知っています。このルールの中で仕事をするかもしれませんが、新しい子供が入ってくると、彼らはもっと急進的になります。ルールにかかわらず、開発の成功率は高くないかもしれませんが、多くのものはインパクトがあります。これは輪廻のようです」
ビスケットが紹介してくれましたが、今シーズンは、チームのあるメンバーは、米国の海洋生物学者レイチェル・カーソンの作品「Slient Spring」(中国語名:静かな春)を読んだ後、華やかな色と輪郭のインスピレーションを頭に浮かべた。10月11日、ROARINGWILDが上海ファッションウィークのファッションショーに2度目の登場し、テーマは「静かな春」だった。
「シーズンごとに多くのことを試して実践するように促しますが、私の職責はコントロールの核心のこの軸を適切に揺らして、新しいものを溶け込むことを許可することですが、突然の大きな転換はできません。これはまるでストリートダンスの中のPoppingの概念のようで、あなたの体はバランスを達成しなければなりません。節を脱ぐことはできません。そうしないときれいではありません。」
ROARINGWILDは2014年から定番シリーズ(解釈:長青デザイン、ROARINGWILDは四半期ごとに異なる表現形式で表現される)を発売し、製品やブランドの認識度を高め、ROARINGWILDに属する口コミアイテムを作り、四半期ごとに定期的に発売している。
同年、ROARINGWILDはシーズンごとに20以上のSKUを発売して80以上のSKUに拡大し、その年の販売は1000万元を突破し、当時中国本土ではごく少数の千万台の販売を突破した新鋭のブームとなった。
爆発的な販売データはアパレルブランドに朗報であり、隠れた憂いを隠す可能性もある。2014年にブランドは経営難に直面し、キャッシュフローが厳しく、当時海外に留学していたCYは緊急に会社に戻り、ブランドの発展方向を再整理した。
2016年まで、CYはROARINGWILDが小衆から大衆に発展し始めたことに鋭敏に気づき、微信公衆番号伝言区、百度掲示板の討論、さらには閑魚の取引で、ますます多くの人がこのブランドに注目し始めた。
2017年、「中国にヒップホップがある」「これ!ストリートダンスだ」などの人気バラエティ番組の放送に伴い、「国潮」という言葉が各ソーシャルメディアに広く登場した。その年のROARINGWILDの売上高は前年同期比100%以上増加し、ラインの下で、深セン壹方城にブランドの最初の実店舗をオープンした。2018年、第2の実店舗が深センで深業上城にオープンした。2019年、ROARINGWILDは大本営深センを出て、上海で実店舗の開設を計画している。
深センの店では、アパレルの販売のほか、ROARINGWILDが2ヶ月ごとに店舗の芸術装置を更新し、トレンド愛好家やブランドの友人たちに快適な社交空間を提供することを試みている。公式微信にはSTRANGER、壁紙共有、造形シリーズなどのコーナーが開設され、若者の興味のホットスポットをめぐって、関心のある話題を共有している。
今年6月、ROARINGWILDはスケートボードの試合を開催し、3000人が参加した。この試合はスケートボードブランドと共同で深センの街頭スケートボード文化を推進している。7月に「都市白斑」というテーマパーティーを開き、若者たちが自分を表現し、個性を取り戻すことを奨励しようとした。「私たちは本当に自分で資源を取り出して、お金を出して、10台以上のバスを借りて周辺の板仔を連れてきて遊びに来て、無料で食べて無料で遊んで、95後、00後の世代の若者のために何かをして、私はとても重要だと思います。」CYはそう言った。
「ファッションとトレンドはずっと2つの輪で、今もです」。『華麗志』との交流の中で、ビスケットは肯定的に言った。
　　「自分でも潮札とは何かを考えています。Tシャツにプリントが入っているのですが、なぜこの値段なのか、はたして売っている服そのものなのか、それとも裏の考えなのか。裏の考えは本当にこんなに堅固なのでしょうか。シーズンごとにそんなに堅固なものがあるのでしょうか。実は…服が多すぎて、ブランドが多すぎて、その裏の哲学は品ですカードの根本的なもの」
過去、多くのCYとビスケットのような若者にとって、香港、台湾、日本、欧米の潮流文化は間違いなく遠いベンチマークだったが、10年後、中国の若者たちはより多くの元化が混ざった商品乃至ブランドの選択を持っており、贅沢ブランド、運営ブランド、潮流ブランド、さらに重要なのは本土ブランドがもはや気まずい存在ではないことだ。若者たちの無数の選択肢の中で欠かせないものです。
　　「ある日突然、私たちが本当にこのポールを見たとき、ある意味、私たちとこのポールの差は大きくないことに気づきました。このポールは違うように見えました。それは私の想像の中で完璧すぎたり、距離が美しすぎたりして憧れていました。このような問題が発生したとき、私たちは自分を反省し続けました。次のポールどこですか。私たちは長い間次のベンチマークを探していませんでした。次のベンチマークは私たち自身なので、私たちはこのような方法で設計します。」
今年4月、YOHOで！の支持のもと、ROARINGWILDは上海ファッションウィークでブランド初のファッションショーを発表した。10月に上海ファッションウィークに復帰し、ROARINGWILDは初の連秀3回のブランドとなり、前の2回は専門の買い手とメディアに展示され、後の1回は顧客に展示された。
10年近くのデザイン体験について、ビスケットは「簡単なものがかえっていいと思います。自分も簡単なものをたくさん着ています。それは実在しているので、あなたが見ているものです」と穏やかに表現することができます。CYは「華麗志」に「ブランドのコアが重要だと思います。ROARINGWILDの未来の道はまだ長いです。私たちの目標は中国を代表する国際的なブランドを作ることです」と話した。
ROARINGWILDインタビュー部分の実録:
華麗志:ここ10年来、お客さんはまだ最初の人たちですか。
ビスケット:お客様が昔のお客様かどうかは確信できませんが、この人たちはいつも存在すると思います。私たちができることは製品を作ることです。もしこれらの製品が自分で買いたいなら、きっと他の人たちがいて、私たちのように買いたいと思っています。
華麗志:普段はどんな方法で新世代の若者を知っていますか。
ビスケット:私はいつも多くの見知らぬ若者と話して、彼らの多くの考えを聞いて、その中であなたは彼らがとても渇望していることを発見して、ますます新しいものを渇望しています。今、情報を受け入れるスピードはますます速くなって、彼らは私たちよりも創造力を持っていますが、彼らは長い間我慢して、十数年我慢して、何かを話すことができなくて、私は多くの方法で彼らを助けることができます。
華麗志:ファッションデザイナーとして、ショーをどう思いますか。
ビスケット:実は最初のショーは別の販売形式です。例えば、初期の高級カスタマイズはこのような形式で販売されています。ショーを通じて、ブランドはもっと多様なものを表現することができて、もっと全面的にシリーズ全体を話して、消費者にブランドの新しいものを体験したり伝播したりすることができて、私はこの形式が良いと思います。どんなものも一つの道具のように、これは免許を持っていなければならないと規定されていません。いいえ、異なる方法で伝播を表現します。他の人がどう思うかについては、好きな人が好きで、好きでない人が好きではないので、それぞれ必要です。
華麗志:ROARINGWILDの今季のデザインのインスピレーションは環境保護の持続可能性と関係があります。あなたたちは将来環境保護の持続可能な方向を続けるそうです。
ビスケット:私ははっきりと多くの浪費を見て、自分の方法で消費者に伝えることができます。例えば、私たちはジーンズを作ることが少なく、植物のデンプンで作った分解可能な包装袋を使って、再生綿を使って、前の染色技術、プリント技術を捨てます。しかし、環境問題が大きすぎて、これらは私たちができることです。まずそれを作ってください。
華麗志:潮札とは何ですか。
ビスケット:私は若くて、潮札もたくさん買ったことがあります。私は若者の考えに共感することができます。潮流とは何か。実は以前は「潮」という言葉はなく、街頭とファッションだけで、街頭にもなく、街頭はスポーツブランドだった。潮流は流行に似ていて、人々がもっと高い精神的な需要を追求する時、潮流はただ人々の思想のレベルの1つの精神の託しにすぎません。どのようにファッションを定義しますか?定義する必要はないと思います。どうやって潮流を定義しますか?定義する必要もないと思います