W杯競技場外でのブランド戦アディナイキのどちらが勝つか

ユニホームやシューズの協賛、スター陣から公式協力などの分野で、ナイキとアディダスが圧倒的な資源を占めており、2大巨頭が互角のW杯対決を繰り広げている。

ロシアW杯開幕戦、サウジアラビアが開催国に0-5で大敗した後も、このチームのユニホームが注目されている。

サウジの18番サーラム選手の背番号に印刷ミスがあり、数字の「8」が上下逆になって違和感があった。世界のサッカー界では、背番号の印刷が間違っていることはあまり見られない。一方、サウジアラビア代表のユニホームのデザインは何のハイライトもないとされており、全身はほぼ緑で、番号やマークなどには白が使われているだけだ。

数字の「8」が上下逆になる

このユニホームのデザインはナイキから来ており、米国のスポーツブランドは開幕戦で気まずい思いをした。しかし、膨大なW杯への投資にとって、チームのガウンは滄海の一粟にすぎない。

ユニホームやシューズの協賛、スター陣から公式協力などの分野で、ナイキとアディダスが圧倒的な資源を占めており、2大巨頭が互角のW杯対決を繰り広げている。誰がこの4年に1度のブランド戦に勝つのか、今大会の場外焦点となるだろう。

公式リソース：アディダス優占

アディダスは1970年からFIFAのスポンサーになり、1998年にFIFAの公式パートナーに昇進した。この身分は2030年まで続き、今年は提携20周年となる。

国際サッカー連盟の6つのグローバルパートナーの1つとして、アディダスはお金を少なく使っていない--AP通信によると、1回のワールドカップでは、グローバルパートナーは少なくとも1億2000万ドルを貢献しなければならないという。

公式身分の下で、アディダスは各競技場で試合ごとに広告をしたり、試合用ボールをデザインしたり、国際サッカー連盟のすべてのスタッフ、審判、キャディー、ボランティアなどに装備を提供することができる。

各国家代表ユニホームのブランド分布図

　ユニホーム協賛：アディダス優

決勝戦に進出した32のナショナルチームのユニホームは、8つの異なるスポーツブランドが協賛している。このうちアディダスは12チームのユニホームのスポンサー契約を獲得し、チーム数が総額の3分の1を超えたほか、ドイツ、アルゼンチン、スペインが優勝候補で、開催国のロシアもアディダスのラインナップの下にいる。

ドイツブランドは、アディダスのW杯ユニホームの販売台数が2018年に最高を記録し、2014年のブラジルW杯の販売記録を上回ると予想している。4年前、アディダスは約800万枚のユニホームを販売した。

ナイキはオランダ、米国、チリの3つの実力チームを折損し、チーム数はアディダスに及ばないが、10の代表チームを持つナイキのラインナップは依然として整っている。ブラジル、ポルトガル、フランスは米国ブランド傘下の人気チームで、イングランドなどのチームも強いユニホームの販売能力を持っている。

ユニホーム協賛の全体像はアディダスにやや劣っているが、英スカイスポーツの「最も人気のあるW杯ユニホーム」投票ページでは、ナイキ協賛のナイジェリアがトップに立ち、得票数は2位のドイツより2倍近く高かった。ナイジェリアサッカー協会によると、ワールドカップ開幕まで1カ月の間に、ナイキは300万件の予約注文を受けたという。

ドイツのサッカーコンサルティング会社PRMarketingのデータによると、ロシアW杯の合計32チームのユニホームの販売台数は2014年の1770万着を下回る1490万着に達する見通しだ。伝統的な強豪イタリアとオランダが欠場したため、米国とトルコは決勝圏の資格を得られず、W杯グッズの販売に影響が出た。

シューズ協賛：ナイキ優占

国際サッカー連盟は、同じ参加チームのすべての選手が同じブランドのユニホームを着用しなければならないが、異なる選手は異なるブランドの靴を踏むことができると規定している。

ガーディアン紙の統計によると、今回のW杯で最も高額な200人のスターのうち、132人の選手がナイキのシューズを選んだ。割合は66%に達した。一方、アディダスの靴を履いている選手は33%の59人にとどまった。こう見ると、このセットの勝利はナイキに落ちた。

最も高価な200人のスターのうち132人がナイキのシューズを履いており、66%の割合で高い。

スターティングラインナップ：ナイキが優占

アディダスがFIFAに数億ドルを賭けた公式アイデンティティ戦略に比べ、ナイキが多くのスターと協力することを選んだことで、シューズの協賛数の優位性はここにある。

ナイキのスター陣営にはCロ、ネイマール、アザール、ハリー・ケインらが含まれ、アディダスはメッシ、スアレス、ボグバ、エジルらに署名した。サッカー装備の特殊性のため、スターは直接荷物を持つ役割を果たすことが難しく、代表者たちは主にスニーカーや周辺製品の販売向上に期待されている。

サッカー分野でのアディダスの顔として、メッシは公共の場で相対的に控えめだ。一方、ネルソンが発表した2018世界サッカー報告書によると、今年上半期、CロはFacebook、Twitter、InstagramなどのSNSで10億回を超える議論をもたらし、メッシの3億5000万人の熱より2倍近く高かった。

ビジネスメディアBusinessによるとInsiderによると、2016年、Cロはナイキのロゴが入った写真や動画をSNSに投稿するだけで、ナイキに5億ドルのビジネス価値を獲得させたという。そのため、ナイキはソーシャルメディアでスターアスリートとのコラボレーションを得意とし、多くのファンの注目を集めている。

6月15日、Cロはハットトリックを上演し、ポルトガルがスペインチームに3-3で引き分けたのを助けた。ポルトガル人はこれで4大会連続ゴールを決めた4人目の選手となった。肩の球王ペレ、ドイツの名宿ウウェ・シラー、クローゼ。試合後、ナイキはすぐにソーシャルプラットフォームのコンテンツを発表し、ポルトガル代表の製品販売リンクを忘れないようにした。

5回近くのW杯後、ナイキの株価の動きはアディダスより優れていることが多い。

　過去の試合後の株価動向：ナイキが優勢

過去5回のワールドカップを見ると、ナイキは投資家の目にはより良い選択とされている。

ヤフー財経のデータによると、2002年W杯を除いた残りの4大会が終わって3カ月後、ナイキの株価はさらに好調だった。4年前のブラジルW杯の決勝戦2チームがアディダスに協賛していても、ナイキの株価はアディの3割を超える勢いだ。

「W杯後の成功には一定のランダム性がある」とマッコーリーグループ（Macquarie Group）シニア株式アナリストのAndreas氏Inderst氏によると、歴史的なデータを見ると、W杯後、ナイキの株価はドイツブランドより良い動きをすることが多いという。