斯凱奇2016年の中国の売上高は前年同期比89%増加した。

世界の服装の靴の帽子ネットによると、韓国のドラマの男女の主役は着ています。スモーキー（Skechers）運動靴鏡を見ると、これはもう珍しいことではない。ここ数年、韓国のスターに牽引されて、このアメリカの靴ブランドは短期的にアジアから獲得されました。ファッション達人の熱いお世辞。今、このスポーツのファッションはすでに中国の消費市場に吹きつけました。

89%は、2016年の中国事業の売上高が前年同期比で増加した。同時に提出した成績表には、中国市場での販売拠点が2226カ所に増え、前年同期比77%増となった。これらの明るい業績の数字は、スカッチブランドが中国市場で急速な成長を遂げていることを示しています。これによって、アジア太平洋地域CEOの陳偉利さんは大きなスローガンを叫んでいます。「アジア太平洋地域のトップ3のレジャーブランドになりたいです。」

スターケイジは次第に韓国ドラマの登場から中国市場の包囲を突破しますが、多くの国内消費者はこのアメリカのブランドを知らないです。

実は、ブランド名のSkechersはアメリカの南カリフォルニアの俗語から由来しています。「座りきれない若者」という意味で、ファッションと個性を求める若者たちを表しています。スウィッチは1992年にアメリカのカリフォルニア州で創立され、最初にツールブーツの単一製品で起業しました。数年後、同社は徐々に他の靴のスタイルを狩り始めた。カジュアルシューズ、キャンバスシューズ、サンダルなどが含まれている。当時、Skechersの発展戦略はブランドの靴の模造品を生産するので、価格が安いために中低層の消費者の好感を受けます。

2009年までに、スキッチはフィットネス市場に進出し始めました。今回はブランド品を模倣するのではなく、独自のデザイン、ブランドスタイルのシェイプアップシューズ、ウォーキングシューズなどのフィットネス商品を現地市場で発売しました。価格が手ごろで快適なので、フィットネスシューズはすぐに現地で販売され、アメリカの消費者に人気のある靴ブランドになります。甜头を獲得した後、フィットネスを中心としたブランドになり、各種のスニーカーが相次いで発売されました。

スニーカー製品の助けで2014年度には、S凱奇の売上高は240億ドル（約148.74億元）に達し、会社の株価はそれに伴って倍増し、業績が好調になり、会社の投資家は引き続き増加しています。当時、モルガン・スタンレーのアナリストは、「スモーキーはすでに独自のデザインと独特の風格を持つブランドになり、工場と販売の配置を絶えず改善している」と評価していました。

2015年、スウィッチは現地市場での「黒馬」の姿勢を続けています。当時アメリカ産業研究会社TheNPDGroupが発行したアメリカのスニーカー消費市場報告によると、Sca奇力圧アディダスとUndarmourは5%のシェアでアメリカの第二位を占めています。報告の正確性は確認しにくいですが、中には「過小評価されている会社です」という評価があります。

スウェージさんはアメリカでもう長い間人気がありましたが、2008年に中国市場に入ってからずっと暖かくなりません。2015年までに、国内の店舗数は1000店舗にまで拡大し、このスニーカーブランドが注目され始めました。売上高と販売ポイントの急速な伸びに加え、ネット販売のパフォーマンスも目立っている。昨年の「ダブル11」を例に挙げると、公式の天猫店の入館者数は3200万人に達し、1日の売上高は2.93億元で、前年比77%増となった。

中国市場が成功した要因について、このブランドは四つの方面に起因しています。革新的な協力モデル、優良品質の製品、絶えずアップグレードされた店舗イメージと効率的な作業チームです。

スウェージ中国会社は取材に対し、革新的な協力モデルはラインの下で小売して自営店と販売協力で結合することを指し、販売パートナーはYYSports、オーコン国際と万達広場などを含み、オンライン販売は天猫、京東などの電子商取引プラットフォームと密接なコミュニケーションを維持していると説明しました。現在、斯凱奇さんは中国での販売拠点は2226箇所に達しています。直営と販売店の比率はそれぞれ8%と92%です。また、2016年の小売総額は65億で、ラインとラインはそれぞれ78%と22%を占めています。2000店以上の店舗では今までに不採算の店舗がなかったため、オフライン販売は依然として最も重要な販売源であると強調しました。

店舗のデザインについては、「店舗イメージはラインの下で販売する重要な要素の一つである」と答え、「旗艦店、コンセプト店、多品店、童靴店などの各店舗の分類にはそれぞれ特色のあるイメージがあります。続いて、成都にあるグローバル旗艦店に新たなイメージで登場します。この店舗は外観から店内の陳列まで全く新しい概念を採用し、今最も人気のあるVR連動装置と結合します。

斯凱奇中国店

各スポーツブランドが運動機能とファッションの属性で徘徊しているのとは違って、スキージはもっと「快適」を強調しています。ハイテクブランドはほとんどやっていません。このため、Sca奇靴履き物の価格は比較的手頃で、人民元の500元ぐらいに多くあります。ナイキ、アディダスなどの大手ブランドに比べて価格優位があります。これは中国市場で人気があるもう一つの原因です。

スウィッチの「野心」はそれだけではなく、計画通り、このブランドは次は中国市場で一連の動きをします。2017年には、世界最大のS凱奇旗艦店は四川成都市の春熙路科甲巷に定住し、上海淮海路旗艦店はリニューアルされ、オフライン店舗数は今年は2226軒から3000店以上に増加する見込みである。第二線都市に拠点を増やす以外に、ブランドはさらに第四線以外の小都市に拡張する計画もある。

さらに注目されているのは、江蘇省太倉に位置し、5億元を超える人民元を投資しているアジア物流センターが建設準備中であり、間違いなくアジア太平洋地域ランキングのトップ3になったレジャーブランドの重要な一環として、このアメリカブランドは中国の業務を全面的に開拓する決意を示しています。

盗作紛争に深くはまり込んだスキ

しかし、このケイジは海外に進出すると同時に、困惑するところがあります。今では自主設計の製品が増えてきたとしても、ブランドの早い年の「模造品」の遺伝子はまだ供されています。ここ数年、斯凱奇さんは多くの盗作訴訟に陥りました。

アディダスは昨年7月、アディダスのスニーカーの設計概念を不正に盗用したとして、斯凱奇を裁判所に訴えました。これはすでに第2回目のアディダスに訴えられました。2015年9月、アディダス凯奇はその代表作スターンSmithを盗作したと告発しました。昨年2月の第一審でアディダスが勝訴し、第二審は2017年5月に開廷する予定です。また、昨年1月には、スポーツ大手のナイキ氏が、過去2年間にナイキ氏の特許侵害を訴えました。もう一つのスポーツブランドの匡威も2014年に斯凱奇を告発して大量生産、販売または山寨版の匡威ChuckTaylor経典の運動靴を生産する行為がありました。

一連の盗作疑惑に対し、中国はコメントを控えている。明らかに、このスポーツ消費市場で急成長しているダークホースは、消費者のブランド信頼を高めるために頭を使う必要があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。