エルメスクリエイティブディレクターpierre Hardyが語るブランドマーケティング：ショッピング体験が重要

これまで広告をしてこなかったPierre Hardyの国内での名声はあまり高くないかもしれないが、ほとんどのベテランファッションファンにとって、彼らの靴箱にはJimmyがいなくてもいいChooやChristian Louboutinですが、少なくともPierre Hardyに属する空間があります。

1985年からイラストレーターとしてイタリア版ヴァニティ・フェア、VogueホームズInternationalはパリ高等師範大学（École NormaleSupérieure）美術を学び、コンテンポラリーダンスを学んだパリの男性は、ダンスとデザインへの愛を身につける靴のデザインで、Diorレディースシューズシリーズに3年間勤務した後、Pierre ハーディは1990年にHermès（エルメス）の男女靴シリーズのクリエイティブディレクターになってから（2001年にジュエリー部門のクリエイティブディレクターに就任し、2013年にJourをデザインしたd’Hermès香水瓶身)。

また、Nicolas GhesquièreはBalenciaga時代に効力を発揮し、Pierre Hardyは、2007年に秋冬婦人服シリーズに登場するレゴレゴおもちゃのハイヒール（Pierre Hardy紹介NicolasGhesquièreはBalenciagaに入り、2人はこれまで約7年間続いた感情関係にあった）。

今年60歳のピエールHardyさんは体つきがとても良く、賢明で面白く、役人風に話すことはめったにありません。高級馬具でスタートしたHermèsのために数十年働いていますが、自分は馬にアレルギーがあり、馬に乗ったり狩りをしたりしたことがなく、郊外に行くのを避けたりしていますが、馬の写真1枚で十分だと思っています。想像力はもっと重要だと思っています。1999年に誕生したPierreはハーディブランドだが、これまで直営ブティックはパリ、ニューヨーク、東京の3つだけだった。先月、ブランドは米公式サイトにオンライン販売サービスを開設すると発表したが、PierreはHard氏は、オンライン販売、ソーシャルメディア、即興ショーについての話題をメディアと共有した。

オンライン販売

「Pierreによってハーディは依然として独立して小規模に運営されているブランドであり、米国地域にはニューヨークに1店舗しかありません。公式サイトのオンライン販売チャネルは、全米での展開と販売に役立ちます。しかし、正直に言うと、個人的にはオンラインで公演や展覧会のチケットを買う以外に、ネットで買い物をすることはめったにありません。私は堅固な店の消費者です。だから、セレクトショップのショッピング体験は私たちのブランドにとって依然として重要です」。

ソーシャルメディア

「個人的にはソーシャルメディアにあまり熱心ではありません。インスタグラムのアカウントを持っていますが、写真を送ったことはありません。私は幸運にもこの方面のことをするチームがいます。ソーシャルメディアは人々の交流と共有の道であり、私たちは好奇心を持っており、共有も人間の天性の一種であるからです。しかし、同時にその流行は多くの不要な情報の蓄積をもたらした。しかし、それ以外にも才能のある人たちのおかげで、これまで自分たちの才能を発揮する機会がなかったかもしれません」。

すぐに買う

「私は喜んで私たちの顧客に新鮮さをもたらしますが、ショーはこのモデルを買うことは持続可能性の面で現実的ではありません。新しいシリーズを発売する前に、私たちは何ヶ月も設計、テスト、修正、改善を必要とし、そして私たちはそれらを生産する時間が必要です。あなたが産業チェーン全体を全方位的に制御できる限り、自分で言うことです。即席ショー即買いは、今のぜいたく品、ファッション業界にとって望ましいモデルだとは思わない」と述べた。

色の好み

「私は黒と赤だけが好きで、私は嫌いですプリント模様の服着和柄は、個人的には着たことがありません」。