下着大手のビッミーはなぜ5億ドルの水着事業を放棄したのですか？

下着業界の巨人として、最近では、5億ドルの水着事業を放棄すると発表しました。

これはVictoria's Secretです。

ファンからの訃報で、下着大手のヴィクトリア's Secretは2016年末に水着の販売を中止します。

トソンロイターは、Victoria's Secret親会社L Brandsグループが3月に同店売上高はわずか2%上昇し、昨年記録した9%の利得をはるかに下回り、前のL Brandsは200人の人員削減を発表し、いくつかの商品の種類をリストラする計画を立てています。

アメリカのメディアBuzfeedの報道を引用して、1つは匿名のニュースから维密が水着のラインの生産と販売を停止することを指して、そのスポーツレジャー商品のカタログにもっと関心を持ちます。

ビクトリア代表はBuzfeedに対して、以前に発表された情報以外には、これ以上の情報は明らかにされていないと述べ、5月の財務報告会議で詳細を発表すると述べました。

昨年、Victoria's Secret水着事業の売上高は約5億ドルで、売上高の約6.5%を占め、8月には水着の売上高が低いことが報告された。

これによりますと、産業チェーンの削減の決定はヴィクトリアのSecret前CEOのSharen Turney氏が退職した後に作られたもので、水着ラインの削減は彼女にとって最大の遺憾だということです。

水着カタログの削減に加えて、Victoria's Secret親会社L Brandsも声明の中で一部の品目を削減すると指摘し、どのように忠誠度の計画とブランド建設を通じて業務と消費者をより密接に融合させるかを求めています。

ある業界のアナリストは、Victoria's Secretのショーの効果は消費者にとって新鮮さを失いつつあると指摘しています。去年のCBS中継のヴィクトリアショーの視聴率は2014年の同32%を大幅に下回っています。

アメリカのニューヨーク・ポスト紙のコメントによると、ヴィクトリア's Secretの水着事業が削減された背景には、ミレニアム世代がヴィクトリア's Secretから販売されないセクシーさが広がっている。

40歳の誕生日ぐらいで、典型的なアメリカの女性であろうと、中国の女性であろうと、小さい年齢のパニック期を経験します。

この時、彼女達は自分の青春とセクシーな外観がだんだん白髪、しわとたるんだ皮膚に取って代わられることを見ることができます。

これは、Victoria's Secretにも発生しているようです。40歳近くの会社です。セクシーさと若さと活力に関する特質を保つために努力していますが、どうやら業界は会社の中年危機を見ているようです。

二ヶ月前に、会社のCEOが退職しました。最近、会社はリストラを行い、販売とマーケティング戦略を改革し、一部のマーク的な製品ラインを中断すると発表しました。

これは数十億ドルの価値があります。

ビジネスの背景には、企業のトレンドに戦慄し始めた理由があります。ヴィクトリア's Secretはファッション小売店で最もセクシーな店として知られていますが、会社が若い消費者を店に誘致しようとすると、そのシンボル的なセクシーさは厳しい挑戦を迎えているようです。

ヴィクトリア's Secretがミレニアム世代に合わせた市場環境で、かつてクールでセクシーだったAberrombie&Fitchと同じ運命に陥ることを避けるには、この質問に答えなければなりません。

具体的には、Victoria's Secretは、多様なニーズ、社会法規、ミレニアム世代の社会的コンセンサス、変化しつつある消費者観念に基づいてセクシーさを再定義しなければならないが、これらはこの下着大手にとって深刻な問題になりかねない。78歳のLeslee WexnerはまだVictoria's SecretのCEOを務めており、業界にとっては非常に意外だ。

Victoria's Secretを想像すると、今のスタイルは変わらないスーパーモデルです。彼女たちは痩身を美しい体として考えられています。ミレニアム世代には退屈と最低の身体的特徴が見られます。今、ミレニアム世代の美意識は大きく変化しています。

現在、アメリカの文化の中で標準的な理想的な体つきはすでに維密のあのような高くて繊細な外観からKim Kardasianのように豊満で曲線の体つきに変わって、これは更に普通のアメリカの女性を代表することができます。

多くのミレニアム世代は、セクシーとはVictoria's Secret天使のように背が高くて繊細な体つきであるとは思えません。逆に、健康な体を信奉している人たちもヴィクトリア's Secretのモデル体型やスタイルには賛成していません。

元Victoria's SecretモデルのエリンHeatherstonが「彼女はまだ痩せていない」という理由で、次の2つのファッションショーが来る前にダイエットしなければならないということを暴露しました。

多くの会社は若者の訴えに耳を傾けていますが、これらの若者たちはこれらの話を知ってから、もっと多くの不満と怒りのコメントを出して、ソーシャルメディアの発酵にも広がっています。

T台にしても製品の種類にしても、Victoria's Secretは包容性があまりにも多く、また400万ドルの人種差別訴訟を受けました。これはすべて会社に受動的です。

これらの問題はミレニアム世代の消費者に大きな影響を与え、彼らはそれらの真実で価値のあるブランドを支持することを望んでいます。彼らにとって、製品は製品だけではなく、ブランドはもっと大きい或いはもっと社会的意義のある名詞を象徴するべきです。

これはセクシーでクールな意味合いの一部で、これも今の若い消費者を引きつける要素で、今Victoria's Secretがますますセクシーな定義の指導者を引き受けにくくなるように見えます。

20年前、Victoria's Secretの伝統的なモデルによって、安心して枕をすることができましたが、今はビクタリア's Secretはたくさんのミレニアム世代の関心の問題に足を踏み入れていません。性別、多様性、環境保護主義、女権主義など、他の話題があります。

多くの問題はVictoria's Secretが本来負担して意義を与えることができます。例えば乳がん意識や大学のキャンパスでの性侵犯事件などです。

今日、Victoria's Secretは下着を付加価値なく売っています。高度社会化したミレニアム世代にとっては、クールでセクシーではないかもしれません。

今の若いバイヤーは徹底的にお蔵入りになるかもしれません。

また、

急速なファッションをリードするビジネスモデルはファッション産業を変えています。全米の35%を占める下着市場のVictoria's Secretにはほとんど競争相手がいません。しかし、すでに新しい市場成長点を探しています。

今、ミレニアム世代は本当に魅力的なブランドや商品を再定義しています。女性の体型だけではなく、会社の価値観や道徳観もあります。セクシーマーケティングなら、以前のようなモデルで販売しています。ミレニアム世代はビクターSecretの帳簿を買わなくなります。