クリーはアンドマのバスケットボールシューズを爆発させることができますか？

現在nbaの中の人気小生庫に恥じない。アンドマは今回の機会を見計らって、ナイキから庫里を奪って代弁者になった。庫里はアンドマのバスケットボールシューズを爆発させることができるだろうか。

先日、モルガン・スタンレーのアナリスト、ジェソール（Jay Sole）氏が発表した投資ノートには、「UAの業績成長に対して楽観的ではないが、誰かがそれを書き換えることができる」と書いている。ソールが書いたこちらは、まさに今や日中のようなNBAスターだスティーブン・クリー（Stephen Curry），ソル氏によると、クリー氏によると、UAのバスケットシューズのスニーカー販売台数は昨年1年間で350%増加した。

「UAクリーのシグネチャーシューズの米国市場でのパフォーマンスは、実はジョーダンに次ぐジェームズ、コービー、その他の選手を上回っている」。

インタフェースの報道によると、昨年9月、Under Armourはクリーとの再契約を完了し、双方が締結した新契約は2024年まで続くと発表した。代理費のほか、契約ではクリーがUnder Armour社の株式を取得することも明らかになった。具体的なシェアは明らかにされておらず、代弁料も明らかにされていないが、これは「NBA現役選手の中で最も価値のあるスニーカーの協賛」である可能性が高いという。

　　ナイキから受け取ったディスク

Under Armourの目が最も赤くなるのは誰かといえば、ナイキが最初だろう。2013年まではナイキ傘下の契約選手だった。契約が期限切れになった時、クリーの足首の怪我やシーズンのパフォーマンスを考慮して、ナイキは契約を更新することを選択せず、別のNBAスターのオーウェンに移籍した。すぐに、当時はアメリカのスポーツウェアの市場シェア4.9%を占めていたが、バスケットボールシューズの市場シェアはわずか0.35%だったUnder Armourは、約500万ドル（具体的な数字は分からないが、クリーの当時の550万ドルの代弁収入から推定）の1年間の契約金額でクリーに署名し、2017年まで契約を結んだ。

東南早報の記事には、契約前後の詳細が明らかになっている。

UAがクリーに無事にサインできたのは、チームメイトのベイズモアの「アンリ」のおかげだという。UAスポーツマーケティング部を運営するストーン氏は、2012年には、UAがベイズモアに大金をかけて、UAがスターのためにできることを示し、クリーや他のハイレベルな選手の注目を集めることを計画していたと紹介した。そこでクリーがベイズモアに自分の靴の契約が期限切れになると言った時、ベイズモアはすぐに「兄弟、私たちのところに来て、自分の靴を持って」と言った。

「あなたたちはベイズモアにこんなにたくさんのものを作ってくれたのに、あなたたちは私のために何をするつもりですか？」間違いなく、ナイキの代弁者陣営の星の瞬きに対して、クリーはUnder Armourの兄としての地位はほとんど契約書に署名するとすぐに立ったが、UAが登場したクリーを踏んで、ガラス人の属性も長い間傷を見ていないし、UAの加護も十分に見られる。

　　庫裡の于Under Armour

Kevin Plank最高経営責任者は、ライブラリを中心に10億ドル相当のバスケットボールブランドを構築すると述べていた。今から見れば、Under Armourという初期のラグビー用品タイツでスタートしたブランドは、バスケットボール分野で急速に市場を開いている：2015年1月、Under Armourはクーリー世代の戦靴を発表した。クリーがMVPと総合優勝を獲得するにつれて、シューズの販売台数は急速に上昇し、一掃された。第4四半期の財務報告書によると、クリーが代弁した靴やその他の新しいランニングシューズのヒットで、アンダーアーマーの靴類の売上高は94.5%急増し、1億669万ドルに達した。

UAが「レオタードを売ってNCAAに運動装備を提供する」会社に満足しているだけではなく、全方位的な運動設備を作りたい会社にとって、バスケットボール事業は当然重視せざるを得ない。ネットユーザーの王易さんの言葉を知っているように、その意味は次の通りです。

　　a.強力な収益成長ポイントを提供

　　b. Footwearの靴製品の成長を牽引

　　c. 製品ラインを拡張し、完全なショッピング体験を提供

　　d. ブランドイメージを豊かにする

その中で、靴製品は総合スポーツブランドの重要な成長点であり、業界の大物ナイキのFootwearは62%を占めているが、Adidasも46%を占めているが、UAはこれまで明らかに力が足りなかった。

現在のところ、Nike（傘下のAir Jordanブランドを含む）は全米バスケットボールシューズ市場の95%以上のシェア（最終修正データは95.5%）を占めており、明らかに独大の局面であるが、Adidasグループの業績は年々縮小し、完全に競争力を失っている。このような環境下で、UAはライブラリを借りることができれば、Adidasが失った市場シェアを分割し、さらにNikeのシェアを蚕食する機会があるだろう。

米国市場のほかにも、海外進出に力を入れているアンダーアーマーは、ブランドの伝播、市場の普及に積極的な役割を果たしている。2016年には、200の目標店舗の3分の2を中国にオープンする予定だ。

　　だから……もしナイキがライブラリを解放しなかったら？

まずほぼ確実なのは、倉庫の署名靴がそんなにタイムリーにオンラインにならないことだ。クリーの前には特に目立った表現がなかった上に、いつも怪我をしていたため、2015年の総優勝とMVPを獲得するまで、ナイキは彼に署名靴の栄誉を与えることを決心することはできなかったが、一般的な13ヶ月の制作プロセスによると、ナイキが作った署名靴は最も暑い時に追いつくことはできなかった。一方、どのようにクリーラインを位置決めするかはナイキを悩ませる問題でもある。結局、ナイキ傘下の選手の製品ラインは複雑で、考慮すべき要素が多く、最後にクリーに高さが低くならない気まずい位置を与える可能性が高く、資源もUnder Armourのように全力でクリーに傾斜するのは難しい。倉庫逆襲の配当金がナイキなら、これも中道にすぎない。

しかし、モーガンスタンレーアナリストのジェソル氏が言うように、アンダーアーマーの業績の成否全集がクリーの一人の肩にかかっているのであれば、それは誇張されすぎた代弁者の重要性でもあり、あるいは、アンダーアーマーは他の面でもっと力を入れなければならない。