MSGMは秀場で携帯電話での打算を禁止すると言いました。

ソーシャルメディアがファッション業界を席巻する今日、バーバリーなどのブランドは真っ先にSnapchat、Instagramなどの新興のマーケティングプラットフォームを試してインターネットの影響力を拡大しました。

定期的に広告ポスターを投入するほか、ファッションウィークのショーも変革を経験しています。

ブランド達は積極的に社交メディアで生放送を開放しているだけではなく、ショーの中に座っているお客さんもいつでも携帯を通じて写真とビデオをアップロードできます。

唾で手に入れるようになる。

しかし今は逆の勢いで動く者が来ました。

報道によると、イタリアのブランドMSGMは近くミラノのファッションウィークの発表会で、お客様の携帯電話の取り出しを禁止することを決めました。

このようにする目的は実はソーシャルメディアを使って現場写真を公開することを禁止するためです。

MSGMのクリエイティブディレクター、Massimo Gorgettiは、招待されたメディアやバイヤーに「あなたたちの携帯電話を取り上げて、ショーを楽しみましょう。」

Gorgettiはこのすべてに困惑していますが、「ソーシャルメディアは本当にファッションビジネスの発展に有利ですか？」という点についてはまだ答えを得ていません。

だから今、彼は「因習にとらわれる」ことを選んだ。

「_私自身も夏の新シリーズに出演する前には、写真は一切送らないと誓っています。

これは難しいですが、ソーシャルメディアがファッション業界にどのように影響を与えているのかは本当に分かりません。

プロの写真広告を発表することで、私たちにとっては馴染みのある方式だと思います。消費者は今も困惑しています。

彼らは実はこの世界がどのように動いているのか知らない。

何日か前にミラノのLa RinascenteでMSGMのスカートを見ましたが、ソーシャルメディアでそのスカートを見たことがありません。その時は忘れてしまったことに気づきました。自分でデザインしたものは覚えていません。

こんなことはもう起きてはいけません。」

Gorgettのようなソーシャルメディアに疲れたデザイナーは少なくない。

今月に入り、フランスブランドのJacquemensもInstagramで2016パリファッションウィークの春季ファッションショーの写真を公開することを禁止すると発表しました。

実は、あまりにも執着しています。

現実を無視するのは1月初めのロンドンメンズウィークですでに普遍的です。音楽の音がして、モデルがまだ出ていない時、お客さんはすでにスマートフォンを用意しています。彼らはきちんとカメラをTシャツの端に向けて、第一作品の登場を待っています。

このようにした結果、人々の目はずっと携帯のスクリーンを見ていて、写真を撮り終わって或いはビデオを録画し終わった後にいつも更に時間をかけてフィルター、@友達を処理してそして発送をクリックしなければならなくて、この数分間の内に、何セットの服のショーを見逃したかもしれません。

ファッションショーはインスタグラムのファッションショーになりました。

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この傾向は今の消費者の日常生活習慣と密接に関係しています。Instagramなどの画像共有ソフトが生活に不可欠な一部になったとき、広告はそこに行ってこそ、最もアクティブな受け手に触れることができるということです。

だから今、ブランドたちはファッションウィークの招待リストに多くのKOLの名前を付けました。この人たちはネット世界で活躍しています。