安踏、李寧などの運動服ブランドはどうしてまだ割引しないですか？

割引商品を買うと多くのお金が節約できますので、多くのスマートな消費はセールシーズンにやっと手を出します。年に一度の衣裳の割引シーズンが再び訪れます。Gap、Zara、H&M、佐丹奴などのブランドの割引幅は5割引、6割にも達していますが、これとは違って、安踏、李寧をはじめとするスポーツブランドはとても静かに見えます。これらの昔のセールの急先鋒は沈黙の裏に表示されました。スポーツ市場回復し始めました。

なぜこれらのスポーツブランドは冬の販売から解放されますか？この回復は持続可能ですか？スポーツブランドの未来はどこにありますか？

　全面的に暖かさを取り戻す

データによると、第二四半期の特歩は同店の売上高が高一桁（5%-9%）の伸びを実現したが、これまでの四半期の伸びはいずれも中単位数（5%前後）で、売上実績は明らかに改善された。

2015年には、安踏、李寧、361度、ピケなどをはじめとするスポーツブランドが国内のスポーツ市場に多くの期待を持っています。李寧にとっては、2015年は発展の初歩元年になります。ピケにとっては、新たな業績成長サイクルが始まります。業界第一位の安踏も2015年に自分に百億の販売目標を立てて、他のブランドとの差をさらに拡大しようとしています。今、半年が経ちましたが、これらのスポーツブランドの発展はどうですか？自分の販売目標を実現できますか？

7月8日、特歩国際は第二四半期の業績を発表した。データによると、第二四半期の特歩は同店の売上高が高一桁（5%-9%）の伸びを実現したが、これまでの四半期の伸びはいずれも中単位数（5%前後）で、売上実績は明らかに改善された。

特歩以外に、四半期の業績を発表した安踏、李寧、361度、反克はいずれも今年の四半期に同店の売上高の伸びを実現しました。一部のブランドはまだ関連店の現象が現れますが、今年の発展に対して、これらのブランドはあまねく楽観的です。

361度の広報総監督の韓_は中国商報記者の取材に対し、「将来の業績に対する期待は私たちの財政報告と同じで、計画の範囲内にあるというべきだ」と述べました。今年の第1四半期の決算報告によると、361度は同店の売上高より6.3%伸び、通年でも同じペースで増加する見込みです。

ピッカー関係者も「年報によると、業績の回復が当社の運営目標です。ピッカーの7四半期連続の受注成長から見て、この目標に対して楽観的な態度を持っています。

市場の反応から見て、各スポーツブランドは今年の市場に楽観的な態度を持っています。李寧北京王府井（600859、株バー）通りの店で、中国商報の記者が見たところ、少数の製品は「7割引き」というラベルを貼っているほか、多くの製品は「新商品発売」と表記しています。割引がないという現象はブランドの割引シーズンにはちょっと目立っています。この店の店員は記者に紹介しています。古い商品はもう棚から降りました。現在この店では主に新品を販売しています。在庫の最適化策によって、李寧は四半期の売れ残り商品を割引店に転売して販売し、正価店のために商品棚のスペースを空けて販売しているという。

国内で最初に泥沼から脱出したブランドとして、安踏さんは一躍中国のスポーツ市場のリーダーになりました。在庫も健康水準に維持されています。安踏北京王府井工場の店員によると、店頭で販売されているのは今年の新型で、「以前の在庫は前のキャンペーンで全部売れていたので、数年前の中古品は売れないということです。今の商品の割引は季節の違いが多いです。例えば、春の夏に売っています。店の中で、中国商報の記者によると、靴の在庫数はどれも定量的です。記者が切断された靴を尋ねた時、店員は言いました。「古い商品の補充は難しいです。他のところもないかもしれません。」

361度、鴻星爾克などのブランドの店の中で、中国の新聞記者はこれらのブランドはすべて割引の情況が現れますが、しかし依然として正常な範囲の内で維持しますと観察しています。361度を例にとって、その服装は「一枚につき、三割引、二枚につき、六割引」の特恵を実行しています。割引の強さはまだ魅力的ですが、運動靴は新品が多く、割引のデザインは多くないです。

　運動熱が高まる

今は多くの人が長距離走や自転車乗りなどを選んで、毎日運動を続けて、運動を生活として考えています。そのため、スニーカーに対する需要が増え、製品の販売と市場全体に大きな利益をもたらしました。

韓_もスポーツブランドの市場に「暖かさを取り戻す」が現れたと表明しました。彼女はその暖かさを取り戻す原因を国家の支持と全国民の健康ブームに帰結しました。彼女は思っています。同時に、国民全体のフィットネスに対する意識も高まっており、スポーツ用品に対する需要も増大している。

これまで国務院が発表した「スポーツ産業の発展を加速させることに関する国務院の若干の意見」（以下「意見」という）では、2025年までに我が国のスポーツ産業の総規模は5兆元を超え、常にスポーツ運動に参加する人は5億人に達すると言及しています。国家計画のスポーツ産業の規模と人数によって見れば、スポーツ派生品としてのスポーツシューズ産業は未来にも広大な市場発展空間を迎えます。

周知のように、アメリカは比較的完全で成熟したスポーツ産業構造を持っています。そのスポーツ器材と服飾販売は産業全体の中で12%を占めています。この数字に基づいて計算すれば、2025年に中国のスポーツ器材とスポーツシューズ市場の総規模は6000億を超えます。これに対応して、我が国の第一位のスポーツブランドとして、2014年の売上規模はまだ百億円に過ぎません。このことから、政府が支持するマクロな背景の下で、スポーツブランドは広い成長空間を持っている。

一方、生活観念の変化につれて、わが国はスポーツジムのブームが起こり、市場全体が専門の運動靴の服に対する需要を刺激しました。マラソンを例にとって、中国陸上協会からのデータによると、2014年に中国国内で51回のマラソンと関連競技大会が開催され、参加人数は90万人を超え、全コースとハーフマラソンに参加する総人数は26万人を超え、過去最高を更新しました。

「今は長距離走や自転車乗りなどの方法を選ぶ人が増えています。そのため、スニーカーに対する需要が増えて、製品の販売と市場全体に対して利益があります。韓_はこう説明した。

スポーツブランドの専門家で、肝心な道スポーツコンサルティング会社の創始者である張慶も、わが国の住民運動生活方式は発展途上国から先進国への邁進を実現し、スポーツブランド市場の安定的な発展を促進したと考えています。彼は、我が国のランニングフィットネスブームの高まりとともに、専門スポーツ商品に対する市場の需要が増加していると述べました。

また、北京、張家口地区が共同で五輪を招致した結果も7月31日に発表される。冬季五輪の結果が発表されると、全国民のフィットネス需要は持続的に増加するだろう。スポーツブランドは自然とスポーツ競技と密接に関連しています。これらのスポーツブランドから見ると、大規模な試合ごとにブランドに大きな発展空間をもたらすことができます。これまで、2008年オリンピックの開催はスポーツブランドの飛躍的な発展をもたらしました。韓_氏は、パートナーとしての361度が来年のリオ五輪前後に突破的な成長を遂げるとみている。

　　市場の細分化

いくつかの细分市场では、アウトドア、极限运动など、中国の本土ブランドは、海外のM&Aなどの一连の试みをしていますが、非常に特徴的な、専门分野で特长なブランドがあります。

運動服のブランドは販売の谷間を通りました。普通はもう回復し始めましたが、上昇の進度は違います。これらのブランドの中で、安は率先して業界の低迷の影を抜け出して、我が国のスポーツシューズの服装のリーダーブランドになって、そして2015年の収入の百億を突破する販売目標を制定します。業界第二位の李寧で、2014年の営業収入は67.28億元で、他のブランドの売上高は50億元に満たないです。

もし安踏百億の目標が実現すれば、それはさらに後から来る人との差を広げて、業界の中で他の競争者をはるかにリードします。また、安踏の成長幅も十分に大きいです。各ブランドが最近発表した注文会のデータから見て、安踏の今年4四半期の注文会の注文額はいずれも低い二桁（10%～20%）の伸びを見せ、業界の中で高い伸びを見せました。

張慶氏は、中国市場の全体的な暖かさとともに、スポーツブランドも成長を実現すると考えていますが、いくつかのブランドの個性が明らかで、専門的な基礎があります。ブランド成長の空間は比較的に大きくて、強者のもっと強いことを形成して、弱者の淘汰される局面、全体の業界の集中度はいっそう強化することができます。

ピッカーは2014年の年報で「業界の競争構造は理性的になり、市場集中度の向上は業界の過去数年間の構造的調整が早く終わることを示している」と述べました。専門家の予想によると、業界構造調整を経て、未来のスポーツアパレルブランドは一部消滅して、優位ブランドのために市場空間を作り上げていくかもしれません。

調整を経て、多くのスポーツブランドは細分市場の競争に入り始めました。ピケ氏は、今年は新型の都市化と内需型の経済成長を背景に、国家国民全体のフィットネス戦略の東風を借りて、各人気と新興の細分市場にさらに急速に切り込み、大幅な成長を遂げると発表しました。

張慶の分析によると、一部の細分市場では、アウトドア、極限運動を含め、中国の本土ブランドは一連の試みを行っています。将来は細分市場がいくつかのボスに成長し、総合的なブランドの市場シェアを分割する可能性が高い。

また、国家がスポーツ業界の発展を提唱し、各スポーツ専門運動が盛んになる背景において、各スポーツブランドも専門化に拍車をかける。我が国の各ブランドが次から次へと専門のスポーツブランドに接近することを始めますに従って、運動のブランドも争って運動の資源を奪い始めて、つまりスポーツ試合、スポーツチーム、スポーツ選手など。張慶氏はスポーツブランドは運動資源の需要量、特にハイエンド資源の需要量に対して一定の依存性を持っていると考えている。

例えば、361度は体育競技を狙っています。これに対して、361度はいつも最も専門的なスポーツブランドですから、2010年の広州アジア大会から、深圳大運大会、南京青奥会に続いて、去年の仁川アジア大会、来年のリオデジャネイロオリンピックを含みます。361度大レースとの連携は途絶えたことがない。今は361度の大レースへの投入が増えています。これは361度のメインラインです。未来はこの道に沿ってずっと歩き続けます。

割引もセールもないし、消費者を引き付けるルートもあるようです。