H&Mはどのようにメディアと市場の食欲を満たしますか？

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのはH&Mデザイナーの協力シリーズが10年も奪いましたが、まだ続けますか？

毎年11月のある夜、全世界の200余りの指定のH&M店の入り口はいずれもいくつかの若者がサーザー夜風の中で並んでいます。彼らが買い占め計画だけを待って、何日間のH&Mデザイナー協力シリーズを準備しました。彼らは通常朝9時まで待つ必要があります。スタッフが順番にリストバンドを配って入場を待っています。ショッピング時間は数十分間に制限されます。

Alexander Wang x H&Mシリーズ

もしデザイン先生がもっと熱くしてください。彼らは番号が書いてある紙切れを一枚しかもらえません。例えば今年、ブランドはニューヨークの若手デザイナー、Alexander Wang（王大仁）と提携して今年の連名シリーズを選びました。人々は発売の前日の午後から並んで番号を受け取り始めました。普通、ある店の番号は300日を超えないです。いくら多く出しても意味がありません。協力金の数量は限られています。そして、商品を補充することはできません。200名以降のお客様は基本的にベストとタオルだけを残して選択できます。ネットショップが発売されてから3分で商品が全部売り切れました。アクセスが多すぎるため、一時はあたごが登場しました。

もちろん、ファンは何を奪っても、体に合うかどうかを気にしません。ダフ屋で500元から1000元の値段を上げても、奪われていない商品を買いに行きません。彼らはファッションに敏感で、この敏感度と比べて決して見劣りしない消費能力を持っています。

カプセルシリーズはすでに非常に古いタイプのマーケティング手法ですが、今年は店の内外の人気が高まっています。この10年続いているモデルがH&Mに絶えずもたらす利益、特にパートナーを選ぶ時に見てきました。

一人はバレンシアガとAlexander Wangの2つのブランドのアイデアの総監督を兼ねて、“卓球は同様にパリとニューヨークで奔走します”の王大仁を兼務して、H&Mのとても正しい選択だと言えます。

このイメージが良くて、魅力的な若いデザイナーはいつも簡潔で、実際に着ているデザインスタイルで有名で、その製品の価格もちょっと高級品ブランドのファッションの価格より低いです。2012年にバレンシアガのクリエイティブディレクターとなり、さらに高級ファッション界での地位を固めました。最も人気のあるデザイナーを選んで協力しても間違いないです。彼がバレンシアガに入社した二年目に提携を展開するのも適当なチャンスです。

王大仁自身の強い親和力、あるいは広報能力は同じです。彼はまず十分に力を入れてInstagramで絶えず風を飛ばしています。発売日が近づくにつれて、自ら上海に来てパーティーの宣伝をして、李宇春、范冰冰冰のような大きいカレーの手伝いのプラットホームも来ました。李宇春さんはここ二年間バレンシアガを着て活動しています。バレンシアガのために北京のイベントプラットフォームにもいました。歌手とデザイナーの二人は仲がいいと思います。二人のファンも高度な重なりを見せています。李宇春はAlexander Wang×H&Mの格好が最高の広告です。

H&Mの選択は同時に今流行のスポーツスタイルにもマッチしています。カタログでは、ヨガのベスト、スキーウェア、ボクシングの手袋――シャネルの「微博」が先日、ボクシングをテーマにした広告を出したばかりです。これらのユニフォームの実着用度は前のLanvin、Verssaceなどの協力シリーズよりずっと高いです。後の二つのドレスの特色は明らかで、一つの色は誇張して扱いにくいです。当初は頭を潰してしまいましたが、今年の提携シリーズは消費者の顔が広いことは間違いないです。

デザインに関しては、このシリーズはあまり素晴らしいものではないかもしれません。Isabel Marantやもっと前のManiはデザイン性に優れています。しかしここで審美の問題を討論する必要はありません。結局H&Mは消費者のファッションセンスの責任を高めていません。これはビジネス行為です。このような熱狂的な買い占めが成熟しているかどうかを議論する必要はありません。何百元ものお気に入りのデザイナーの作品を買っているファンは、着てみても美しくないです。

2004年にカル・ラグフィとの初めてのコラボから、10年で20回以上のブランドやファッションアイドル、例えばマドンナ、Anna Dello Russoとコラボしたカプセルシリーズは、財報からは直接H&Mに高い利益をもたらしていませんでしたが、最も重要な目標はすでに達成されています。

毎年1～3回の連名シリーズを通じてH&Mメディアや市場の食欲をくすぐり、消費者に一定の期待を抱かせるとともに、店舗があるショッピングセンターに大きな客足をもたらし、三勝の様相を呈している。これはH&Mにとって、依然として多くの速いファッションブランドの中で特色の良いモードを維持するので、最も重要なのは絶えず最も適当なタイミングで最も適当なパートナーを選ぶので、人に驚きを与えて、話題を製造します同時にまたみんなに心からその冷たい風に吹かれることができます。