特歩は「THEIA」業務を一時停止したり、新しいファッションの女性靴「ディオール」を押したりします。

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「THEIA」は一年余り後、特に女性靴の深さ調整に着手しました。

先週末、業界から情報が流れました。特歩婦人靴事業部はすでに「THEIA」業務を停止しました。

新しいファッションの女性靴ブランド「ディオール」が発売されるかもしれません。

業界関係者によると、「THEIA」の業務は休止しているが、特にファッションシューズ市場に対してはこのままではないという。

女性の経済力の向上とファッションニーズの多変性に伴い、ファッションシューズは成長が最も速く、最も市場シェアのある種類として各ブランドの争奪戦を引き起こします。

特歩の婦人靴「大変顔」

関係者によると、現在はTHEIAの業務を統括するチームが閉店などの後始末作業に追われており、短期間で「THEIA」の端末店を次々に閉鎖し、新ブランドをスタートさせる準備を整えているという。

この時“THEIA”は第1軒の店をオープンして、まだ1年になりません。

公開資料によると、「THEIA」はファストファッションブランドで、ターゲット消費層は18～35歳の女性で、すべて自営で、価格はダファニーと似ています。

「THEIA」の位置づけによって、「軽ぜいたく」をマーケティングの差別化として、混乱した市場競争の中で差別化の旗を立て、長期経営戦略として拡張し、「女性第一軽贅沢ブランド」の偉大なビジョンを実現する。

しかし、新しいブランドの包囲を突破したいです。サプライチェーンを整合するために大金を使うだけでなく、効果的な人員チームを作る必要があります。サプライチェーンの整合がうまくいかないと、タイミングが悪くて、人員が足りないです。

特歩の女性靴事業部に勤務する社員によると、ファッション靴自体は細分市場であり、「THEIA」は女性靴市場の中のファッションPU靴であり、流行の変化が速く、必ずそのサプライチェーンの迅速な反応メカニズムに挑戦します。しかし、その細分化された業界の制限性がこの方面の人材の欠乏を招いて、「THEIA」のチームはほとんど今年の初めになったばかりです。

市場同行のうわさがあります。

調整の背後にあるのは、オリジナルの婦人靴ブランドディオール（DIDUO）と共同で力を発揮するためです。これまで香港、広州、福州に独立会社と関連事務所があり、関連ファッション大都市とアメリカ（DIDUO）会社でデザイン工房を共有しています。

2012年、4年間の探索を経て、製品の研究開発とルートの配置においてすでに規模を備え始めました。

「ディート（DIDUO）は市場の位置づけが大きく変化していることが分かりました。元々THEIAはPUファッションの女性靴市場をロックしていましたが、資料によると、ディオール（DIDUO）は真皮などの中高級婦人靴市場に位置づけられています。

上記の従業員は記者に語った。

市場価格競争は「THEIA」を追いやった。

一つの事実はもちろん、女性の靴に対する要求がどんどん大きくなっていることです。

中国企業顧問網が発表した「2014-2020年中国女性靴市場監視・発展動向予測報告」によると、1996年から中国の女性靴市場は10年連続で12%のスピードで急成長しており、女性靴の背後には巨大なビジネスチャンスが埋蔵されており、これまで欧米市場は金融津波の影響で輸入数が減少していたが、中国の消費者はブランドに対する需要がますます旺盛になっているため、今後10年間でも中国の女性ファッション靴市場は急激な上昇傾向にあるという。

現在、中国市場では女性靴のブランドも増えています。PUと本革の2種類の代表に分けられます。ダファニー、イリスQはPUファッションの女性靴業界代表です。百麗、彼彼女、天美意などのブランドは本革の女性靴市場の主流ブランドです。

PU女性のファッション靴市場の中で、大多数は温州、広州企業で、大部分の企業のブランド意識は強くないです。ほとんど伝統的な卸売りモデルを使っています。

市場シェアがまだ集中していない状況の中で、イリスQはブランド作りの道を歩み始め、現在もかなりの市場成績を上げています。

思Q社長の羅少強さんはそう言います。

今、市場の機会が変わった。特歩の前に置かれている問題は、「女性靴市場の集中度が高く、競争が激しく、百麗とダファニーが30%～40%のシェアを占め、市場のだるさが現れた」と、馬崗はメディアの取材に対してこう述べた。

同时に、PU女性のファッション靴业界自体の低客単はずっとブランドの発展を制约しています。天地を张る価格戦はもとの竞争を更に白熱させています。この业界の前に行く人も后から来る人もこれらの问题を正面から见ないわけにはいきません。

有名な女性PUファッション靴珂ka芙でブランドマネージャーをしていた劉建偉さんはほとんど一言で急所を突いていました。「私たちには一歩しかないです。もう一つの女性靴のブランドは100元の3足の靴の血をつづり合わせて販売する横断幕を打ち出しています。いくらでも売っています。長期的には傷だらけです。この市場はやりにくいです。」

彼の分析によると、新生ブランドとして、このような生存環境の下で、「THEIA」は巨大な資金チェーンを後ろ盾にしない限り、産業チェーンを急速に統合してこそ、包囲を突破する機会があります。あるいは中高級位置づけの本物の女性靴に転向したら、未来の発展空間はもっと大きいかもしれません。

女性用の靴をアクセサリーの一つにします。

実際には、特歩や他の女靴市場の後進者にとっては、女靴市場のどの分野に分けても、やはり商品そのものに戻ります。

「このような環境下でのレースや新ブランドの参入競争を実現するには、いくつかの四半期にわたって急速なファッション商品の販売をサポートするだけでなく、アクセサリーの一体化を早めに推進し、女性靴をアクセサリーとして包装し、自分の品格の特徴をめぐって、アクセサリー、バッグ、メガネなどのアクセサリーを一連の形にして、ワンストップショッピング生活館を構築する必要がある」

激源創亜首席策略顧問の劉志しん氏は言う。

この点はイリスQにも見られます。

彼らは优位制品を保留すると同时に、ブランドの特定の人の群れをめぐって、异なる生活シーンを结び付けて消费者に多様な选択を提供します。

しかし、羅少強は靴の最も根本的な需要は快適な着用であり、ブランドは快適な前提の下で他の製品ラインの延長を展開し、女性ホワイトカラーの広範なターゲット消費者として、ファッション、健康的な楽しみライフスタイルの構築に努めていると考えています。

ここ数年、思Qは大量の力を入れて靴自身の服装体験を向上させるだけではなく、また別の道を切り開いて、依思Qを実現しました。すべての女性消費者がファッションを楽しみながら、健康的な魅力を感じることができますように。

泉州女子バスケットボール代表チームを強力に支援することは一種の試みであり、これも中国のファッション靴業界の発展に参考になるブルーブックを提供します。

「はっきりしたブランドマーケティングと戦略展開だけがあり、PU女性ファッション靴ブランドは新しい考え方と新しい配置ができる。

同時に、ブランドマーケティングの深化に伴って、ブランドの知名度、市場の名誉度、消費者の忠誠度も日増しに増加しています。

業界筋によると。