紡績企業ブランドの創建能力を高める

＜p＞記者は先日中国＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”紡績＜a＞工業連合会ブランド工作事務室から聞きましたが、今年は発展環境の最適化、幅広い協力の促進、価値評価の展開などから、紡績業界のブランド育成の長期的なメカニズムを構築し、企業ブランドの創建能力を高め、国際的な発展力を高めます。

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＜p＞我が国は紡績大国であり、紡績業界は国民経済に対して常に「伝統的支柱産業、重要民生産業と国際競争優位が著しい産業の重要な役割を果たしている」ということです。

しかし、国際市場で競争力のあるブランド、有名なブランドと企業の保有量は産業規模にふさわしくないです。ここ数年来、我が国の紡績業界は大から強まで早急に解決しなければならない問題です。

その中で、「紡織工業第12次5カ年」発展計画」では、「国際的な影響力を持つブランドを5～10個形成し、国内市場の認知度が高い有名ブランドを100個」という発展目標を明確に打ち出しました。中国紡織工業連合会が2011年に発表した「紡織強国要綱（2011-2012年）」も、「有名なブランド、有名な企業ブランド、有名な地域ブランドと有名な国際ブランドを育成することを重点として、ブランドの建設を推進することを確定しました。

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＜p＞上記の目標を実現するために、中国紡織工業連合会は2009年にブランド事務室を設立しました。全業界のブランド建設の弱点から着手して、一連の効果的な仕事を展開しました。

2013年を例にして、同事務室はブランド育成管理体系業界標準を制定し、中国紡績業界（シルク、カシミア）ブランド年度発展報告を作成し、温州、深セン、海寧、厦門を全業界初の地域ブランドパイロット地区として確定し、中国百貨店商業協会とブランドを協力してデパートとドッキングし、紡績＜a target=“_blank”href=“http:/www.jxz.jmz.com”などの育成シリーズを開催する。

また、いくつかの業界ブランドの建設に役立つ基礎的な仕事をしっかりと固めました。ブランドデータベースと中国紡織服装ブランドネットのポータルサイトを完備し、ブランド育成専門家情報庫を設立しました。

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＜p＞紹介によると、今年、中国紡織工業連合会ブランド工作事務室は業界ブランドの建設を促進する上で、依然として革新的な取り組みを行い、ブランド育成の長期効果メカニズム建設の新たな突破を目指している。

まず、ビジネスメカニズムの着地を大いに推進し、ブランドの発展と総合環境を最適化する。

工業情報部などの関連部門と交流し、会商メカニズムのプロセスを推進し、企業の訴求を積極的に反映し、各方面が紡績業界のブランド建設に対する政策支援などを努力し、紡織工業の転換とアップグレードを推進し、文化創意産業と紡織服装産業の融合発展を推進し、中国の特色＜a target＝「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com.com.com.com.com.com.com.com.com.」

第二に、産業チェーンの上流と下流の協同革新を推進し、国境を越えた交流と協力を促進する。

今年は化繊協会と4～5社の接着剤の長い糸や竹繊維企業と服装や家庭用紡績＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”のデザイナー＜a＞インタラクティブ協力して典型的なモデル製品を開発し、生地、アパレル、家庭用紡績業界の重点展示会の間で2～3回の共同普及活動を行い、ブランドの応用を促進します。

同時に、服装の紡織ブランド企業に対して、布地需要調査を行い、優良な布地企業と服装の紡績ブランドを選んでビジネスドッキングを行い、布地製品情報電子検索、布地サンプル現物選択と商談などを通じて、全産業チェーンの協力革新レベルを強化します。

ブランド企業と百貨店企業の協力関係を促進し、ゼロ供与交流を促進し、さらに電子商取引の普及と他のビジネスモデルの革新を普及させる。

第三に、地域ブランドの建設を推進し、地域産業の競争優位性を高める。

深セン、温州、海寧、厦門の4つの地域ブランドのパイロット地区に協力して地域ブランドの建設計画を制定する。中国紡織服装ブランドネットを頼りに、地域ブランドの宣伝力を強化する。

また、同事務室は年間ブランド価値評価業務をスタートさせ、一部のブランド価値が5億元を超える企業を発表し、紡織服装業界ブランド価値権威発表プラットフォームを構築し、国際国内業界の言語権を強化する予定である。

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＜p＞3月1日、工信部の支持、中国紡織工業連合会が起草した国内初の業界ブランド育成管理基準――「紡織業界ブランド育成管理通用要求」が正式に実施されました。

現在、中国紡織工業連合会ブランド事務室はアパレル、家庭用紡績の二つの業界の「ブランド育成管理体系実施ガイド」の編成作業に着手しており、111社の重点追跡企業と64社のブランド育成パイロット企業を重点に、パイロット区域ブランドの建設を委託して、ブランド建設の基礎がより良い地区と企業の段階展開基準を選択し、服装、家庭用紡績企業を指導し、実施ガイドに従って、ブランド戦略計画を制定し、ブランド育成管理体系を確立し、ブランド創建能力を高めている。

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