スポーツブランドの転換アウトドア市場で競争力を高める

　　スポーツ用品業界高在庫はすでに知られている事実だが、スポーツブランドが積極的に「自助」し、アウトドア分野に進出している間に、国内のアウトドアブランドにも高在庫の端緒がひっそりと現れている。商報の記者が昨日明らかにしたところによると、6月末現在、探訪者の在庫は2億7000万元に達し、年初より26.25%増加した。業界関係者によると、アウトドア用品業界の活発な発展はますます多くのブランドと資本の進出を誘致し、一部のブランドは盲目的に楽観的で、積極的に店舗を開拓し、電子商取引ルートの衝撃に加え、アウトドア用品業界や二の舞になっているという。スポーツブランド轍を踏む。

探検家が最新に発表した2013年半年報によると、営業収入は5億1400万元で、前年同期比35.29%増、純利益は0.97億元で、前年同期比63.12%増だった。しかし、同社は同時にスポーツブランドの高在庫の兆しも現れている。データによると、2013年6月末現在、探査者の在庫は2億7000万元に達し、年初より26.25%増加している。

「アウトドア用品業界は基準が欠けており、毛利が高いので、みんなが一握りを稼ぎたいと思っている」。靴業界分析専門家の松岡氏は記者の取材に対し、アウトドア用品は価格的に相対的に高いため、ここ2年のスポーツブランドが在庫圧力にさらされている間、アウトドア用品を次々と発売し、業界競争を強化したと述べた。

アディダス、李寧、カッパなどの伝統的なスポーツブランドが近年続々とアウトドア製品シリーズを発売していることが分かった。COCAが提供した「中国アウトドア用品市場2012年度調査報告」のデータによると、2012年の中国アウトドア用品の年間ブランド数はすでに823個に達し、2011年の前年比14.78%増加したが、アウトドア用品の小売総増加率は低下している。データによると、2012年の中国アウトドア用品市場の年間小売総額は145.2億元で、前年比34.94%増加したが、しかし、伸び率は前年同期比15.97%下落した。

業界関係者によると、アウトドア用品業界はここ数年急速に発展しているが、専門のアウトドア登山、キャンプグループは十分に大きくなく、むしろ「汎アウトドア」製品の購入者が多いが、多くのブランドが続々と入場した後、ブランドの位置づけが似ており、製品のデザインが似ており、生産能力が過剰になるなど避けられない。今のスポーツブランドの高在庫の後塵を拝するのは避けられない。