阿迪王とアディダスの和解サンプルは中国式の「山寨の道」を書き換えますか？

「アディダスアディ王と和解が成立しました。」7月18日、アディダス側はこのニュースを確認しました。これは双方が転々として、5年間騒いでいた商標紛争がついにピリオドを打ったことを意味します。

この長引く対立の中で、多国籍の巨人はついに1つの“心の病”を完成して、泉州本部の阿迪王のスポーツ用品（中国）有限会社に位置してももう“阿迪王”の商標がありません。

アディダス側は和解内容は秘密としており、いずれもその内容を公開してはいけないとしています。

記者によると、双方の協議内容は2つの方面を含んでいます。一つは被告のアディ王（ディーラー、地域代理店、加盟店を含む）は製品、包装物、宣伝材料に引き続きアディ王の三角標識logoと「アディ王」の標識を含む中国語商標を使用してはいけません。もう一つは4月7日からアディ王会社のすべての店舗に三角標識と「アディ王」の文字が現れてはいけません。もし違約が発生したら、300万元を弁償します。

この言い方はアディ王代理店及び加盟商への手紙はすでに確認されています。

事件を知っている人は記者に対し、「アディダスとアディ王は5年間の紛争の中で、アディダスはずっと勝訴したことがないが、アディ王がアディダスに商標を渡したのも企業が成長したからで、ずっとパクリと呼ばれています。企業の未来にも影響があります。ですから、今回の阿迪王は商標使用を放棄しました。アディダスも阿迪王に対して一定の経済賠償をしています。双方への影響を懸念しているのか、補償も内々に行うべきだろう」

和解の後、阿迪王スポーツ用品（中国）有限公司の名前は永遠に保留され、英語のAdivonマークは永久に有効です。

中国のスポーツブランドのボール磨きは珍しくないです。現在、スタージョーダンは国内のスポーツブランドジョーダンの訴訟がまだ終わっていないと訴えています。ジョーダンはそのIPOの過程に影響を与えました。

多国籍の巨人が連敗する

これまで和解合意が伝えられてきたが、アディダス側は確認していない。

阿迪王は代理店などに出した「商標及び企業名称規範使用について」に言及しています。「当社とアディダス有限公司の商標紛争については、長年にわたって、双方は多くの法律手続きが円満に行われていない結果になりました。双方は各企業の長期的な発展を考慮して、最終的には先日和解形式で終了しました。

トラブルは2008年8月から始まった。

当時、アディダスはアディ王が商標専用権を侵害し、不正競争をしたとして、アディ王会社、営口の個人所有者郭某を法廷に訴えました。郭氏は2006年に阿迪王東北支社と特許販売契約を結び、阿迪王ブランド商品を販売しています。しかし、アディダスは、「アディ王」「アディヴォン」というマークを掲げており、公衆の混淆誤認を引き起こし、アディダスの登録商標専用権を侵害し、同社に対する不正競争を構成しているとみています。

その後、この「持久戦」は管轄権の異議、商標構成の近似などに関連しています。この事件は営口、大連及び北京の三地三級裁判所で五回にわたって審理され、再び市中級人民法院に戻されて再審されました。しかし、いくつかの裁判でもアディダスはたびたび敗訴し、2009年7月21日にはアディダスが湖北省武漢市中級人民法院で再び訴訟を起こしましたが、結果は変わっていません。

国家工商行政管理総局の商標審査委員会は、「アディ王」ブランドと「アディダス」ブランドは類似商品上の類似商標を構成しておらず、アディダスの商号権を侵害していないと主張しています。一方、維権がたびたび失敗したアディダスは商標審査委員会を裁判所に訴え、商標審査委員会の裁定を裁判所に退去させるよう求めました。アディダスは、早くから大量の資金を投入して「Adidas」や「アディダス」などのブランドを宣伝し、すでに有名ブランドを構成しており、上記の商標の保護強化に対応し、異議のある商標は登録されないと主張しています。

この事件は今年3月15日に開廷しましたが、アディダスは最終的に敗訴しました。

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今年4月に再度アディダスが阿迪王の侵害事件を訴えて大連で裁判を始めて、その後最終的に和解に達します。

上記の加盟商等への手紙では、商標使用通知書に「アディ王（ディーラー、地域代理店、加盟店を含む）は製品、包装物、宣伝材料に、アディ王の三角標識LOGOとアディ王のマークを含む商標を継続して使用してはならない」という契約があり、新生産の製品、新開店店と改装した店舗についても主に行われています。

「4月7日までは、既存の商品とすでにオープンしている店舗（リフォームされていない）は、引き続きアディ王のブランドとロゴを使用し、4年間の猶予期間があります。」これは在庫商品と関連セットは2017年4月6日までに販売が完了すればいいという意味です。

和解の道

アディダスにとっても知的財産権は継続的に注目されています。そのグループでは、専門ブランドの維持担当者や調査員なども法律顧問と協力しています。

阿迪王にとって、市場配置はずっと三四線都市にあります。アディダスの低線都市拡張も、アディ王のような「小役」に注目しなければならない。

ブランドは企業の核心的価値であり、誰が自分のブランドを望んでいますか？業界関係者は記者団に語った。

「アディダス中国にとって、低線都市は重要な成長分野です。これらの都市住民は可処分所得が伸び、さらにブランド意識がある」アディダス側は

アディダスの2012年のブランド調査では、低線都市の消費者の心の中での地位が向上し、「2015への道」という戦略を立てました。この戦略では、アディダスは2015年に1400の低線都市を実現する予定です。

現在、アディダスは900以上の低線都市で店舗を運営しており、低線都市の拡張はアディダスの成長を助長しています。2012年には、アディダスが800の新しい店をオープンしました。その中の半分は低線都市にあります。現在、アディダスは中国で7000以上の店舗を運営していますが、その半数近くは低線都市に開設されています。

2013年、アディダスは高線と低線都市の中で500店を超える店舗を開設する予定です。

阿迪王にとって、現在800軒近くの店舗、6億を超える売上高はいずれも未来の道に注目せざるを得ません。上記の関係者によると。「以前はエッジボールでも、アディダスブランドの順風車でも、規模を大きくするにはブランドの影響を考慮しなければなりません。これも中国の多くのスポーツブランドの共通の病気です。知的財産権を重視しなければなりません。ここ数年、アディ王は製品の上で運動化を始めました。できるだけ生活ファッションの製品を作ります。」

「ビジネスメンズとカジュアルメンズを始めました。やはり「アディヴォン」は残っています。未来は完全にアディダス区と離れています。パクリもしません。上記の人は述べた。

実際、中国のスポーツブランドがボールを擦ることは珍しくないです。

現在、スタージョーダンは国内のスポーツブランドジョーダンの訴訟がまだ終わっていないと告訴しました。ジョーダン体育はジョーダン本人を法廷に訴えました。双方の訴訟はまだ終わっていません。ジョーダンブランドのマーケティング担当者の黄涛氏によると、ジョーダンの起訴は確かにIPOのプロセスに影響を与えているが、現在はまだIPOが停止されていないため、待っているという。

比べてみると、国内のもう一つの「大金持ち」ブランドのアイバーソンは参考にしているかもしれません。昨年9月には、同じ名前のNBAのスターであるアーレン・アイバーソンと契約し、その代弁者として起用された。しかし、上記の業界関係者によると、契約費用は年間300万から400万円です。「アイバーソンはブランド建設に参加してバスケットボールに参加するように要求しています。靴のデザインを研究開発して、中国でいくつかブランドの派生商品、小さいペンダントなどをします。現在このブランドは約500店舗あります。