スポーツの真冬はまだ361度も過ぎていないので営業警報が発令された

国内のスポーツ用品業界は冬から抜け出せなかったようだ。これまで本土のスポーツブランド361度が営業警報を発表し、今年第1四半期の業績は大幅な下落幅を示し、6月30日までの中間純利益は重大な影響を受けると予想している。

注目すべきは、361度で最近行われた2013年冬の受注会が前回冬の受注会に比べて約17%減少したことだ。これに対し、361度は、経営業績の純額変化の主な原因は、近いうちに注文会が獲得する注文が大幅に減少し、生産コストの増加と競争の激化によって同グループの粗金利が低下し、かつ過去に享受していたすべての税務幅の減少が満了し、有効税率が上昇したことにあると回答した。

実際、いくつかの本土のスポーツブランドがこのほど発表した公告によると、受注の減少、利益の下落は依然として普遍的な現象であり、回復の道は依然として遠い。特歩の2013年第4四半期受注会の受注金額（卸売価値で計算）は2012年同期より約15%-17%下落した。安踏の2013年第4四半期受注会の受注額（卸売価値ベース）も前年同期比5～15%下落した。

　　に服を着せるアナリストのマガン氏は記者団に対し、「スポーツブランドの成長は比較的難しい。まずこれらのスポーツブランドの主力業務はスポーツウェアだ」と述べた。くつしかし、現在の消費者の選択傾向は変化し、スポーツウェア靴の着用頻度は前年比で大幅に低下し、消費需要は他の市場に転じている。また、業界全体が成熟期に入り、企業は数年前のように成長したいと考えており、市場から撤退したり、合併されたりして、市場にスペースを空ける必要があります。つまり、業界にはシャッフルが必要です」

実際、外資系証券会社の格付け引き下げを受けて、大陸部のスポーツ用品株はいずれも変動している。安踏前日報は7.36元、2.77%下落し、昨日は1.36%から7.26元下落した。モルガン・スタンレーはこのほど、安踏株価が最近改善傾向を反映していることから、格付けを「買い増し」から「中性」に引き下げ、目標価格を7.8元から7.5元に引き下げたと発表した。

361度の日前に黒字警察に対し、米銀メリルリンチは同社の回復ペースが予想より遅く、目標価格の33%から1.9元を大幅に削減し、格付けを「買い」から「大市に負けた」に引き下げたことを明らかにした。前日、株価は7.66%下落して1.93元、取引は827万元に急増し、昨日の株価はさらに0.52%下落した。