今日のオリンピックは誰の家の天下ですか？

北京オリンピックまで100日しかないです。「チベット独立」分子がオリンピックを妨害しているにもかかわらず、これはオリンピックの熱に影響を与えていません。逆に多くの人に中国元素への尊敬、スポーツへの敬意を見せました。

特に中国市場の三大スポーツブランドは全力を尽くしてオリンピックの東風を利用して、江湖の覇者の地位を占めて、三脚鼎立の勢いになります。

今日のオリンピックはどの家の天下ですか？

中国のエレメントに敬意を表します。2008年1月にアディダスが北京で行われた新商品の発表会で、T型台は伝統的な京劇の舞台になりました。モデルたちが展示しているのはオリンピックの従業員とボランティアがオリンピック大会で着た服です。これらの服は中国の伝統的な「祥雲」の模様を持っています。

2月にナイキは84レトロなスポーツ文化シリーズを創意的に打ち出し、1984年に中国が初めてオリンピックに参加し、「ゼロ」の突破に敬意を表し、永遠のスポーツ奮闘精神に敬意を表して、ナイキ中国オリンピック市場の普及の幕を正式に開けます。

ナイキは他の人生を切り開く活動を行い、「黄金世代」の許海峰、郎平、朱建華など前世紀80年代の優秀な選手を招待しました。スポーツ選手の永遠の挑戦、絶えず突破する健闘精神を共に感じています。

ほとんど同時に、ナイキは春の「起立前進」シリーズを発表しました。ナイキデザイナーは中国国歌の啓発を受けて、「起立して前進」という四つの字を力強い書体で服の後ろの上方に印刷しました。

もちろん成功もありますが、もちろん失敗もあります。アディダスは中国の消費者を喜ばせるために、香港市場で中国国旗の「赤地黄五星」をベースにした運動服を販売しています。

悪いことをしたとしても、アディダスが「中国風」になるのは間違いない。

中国本土のスポーツ用品ブランドの李寧にとって、これは間違いなく良いニュースです。

李寧会社の多くの製品には中国のコンプレックスがあります。例えば、デザインのインスピレーションは趙州橋の弓震動システムから来ています。中国の古代の鎧と鼎構造のバスケットボール靴を使って、広告の中でもよく墨汁、カンフーなどの中国元素を使います。

これらのすべては、数年前の阿迪とナイキが西洋風のマーケティング方式を提唱したのと明らかに違っています。これはもちろん中国の台頭、中国の若者たちがもっと自信を持っているからです。

オリンピックの要素と中国の要素を総合したスポーツブランドが流行になり始めました。アメリカの「ウォールストリートジャーナル」も特別に報道されました。

スポーツに敬意を表します。すべての業界の中でオリンピックのマーケティングと一番「合う」のはスポーツ用品業界に違いないです。

彼らにとって、中国の元素が生存の術なら、スポーツ精神の表現は生存の道、生存の根本です。

この点については、誰よりもよく知っていて、積極的です。

2007年11月、アディダスで「一緒に2008、ありえない」という広告を出した後、空中の優美な回転の胡佳、素晴らしいシュートの鄭智、急スパイクの隋菲などはアディダスが提唱したスポーツ精神の化身となりました。

彼らは中国の大衆の心の中のスポーツ精神のすばらしい代表で、その5万人の仮想人物は大衆に自分の姿を見られやすいです。

スポーツはこういうことですか？

この広告が放送されると、高い称賛を得ました。中国市場でナイキに比べ、ブランドの支持度がやや劣るアディダスは、中国人の家の前で五輪を行う千載一遇のチャンスをつかみ、アジア全体のイメージと市場シェアを高め、2010年に中国500都市に5000店をオープンし、10億ユーロの目標を達成することができます。

同時に、全方位のマルチチャネルの広告宣伝以外に、アディダスのオリンピック普及も盛んに行われています。

アディダスの2008公式サイトでは、アディダスが「あなたが応援してくれています。夢が叶います。」

「あなたが応援してくれて、夢が叶います」という戦車は中国の各大都市に行き、市民をスポーツゲームに誘い、夢を勝ち取り、ブランドの親和力を高めました。

ターゲット消費グループをより多くロックし、若いスポーツ愛好家のアディダスが伝えているのはスポーツの生活理念であり、スポーツをより多くのレジャーと娯楽にし、スポーツを人々の生活様式にして、オリンピック精神を大衆の生活態度にしている。

ナイキはオリンピックのプロモーション活動をガッツリと力強い3つの字に濃縮しました。「肝を張ってやる」という意味で、色褪せないオリンピック精神で運動を愛する若者に呼びかけ、思い切って挑戦し、努力し、自分を突破し、勇気を出して肝を張ってやります。

「肝を張ってやる」というのはナイキが中国で一番大きな宣伝をします。

2月以来、ナイキ傘下の「軍団」の劉翔選手ら新世代の優秀選手が撮影したテレビ広告を全国に投入するだけでなく、大型の屋外広告や電子ディスプレイ広告、平面広告、ネットインタラクティブ、主要小売店の陳列を繋がります。

劉翔さんがナイキの広告で教えてくれたように、「これはゲームです。どうやって遊ぶかを見ます。」

ナイキのプレーは明らかにスポーツ愛好者を重視するアディダスと違って、自分のスポーツ分野の専門性をもっと強調して、対象をプロ選手に設定します。

ナイキ中国の広報代理店は、いずれにしてもナイキがトップクラスの装備を選手に提供し、彼らが最大限に成績を上げるブランドの宗旨を堅持するのを助け、消費者に影響を与えるだけではないと述べました。

これはオリンピックのマーケティングにおいてナイキは引き続き選手の要求に耳を傾け、よりよく選手に専門的な装備を提供することをブランドのセールスポイントにして、ナイキがスポンサーしている22のオリンピック種目の国家チーム選手の予備戦訓練、選手とブランドの情感物語が主要な宣伝ポイントになります。

本土に根ざした李寧さんはスポーツの大衆化に力を入れ、全国民がオリンピックの情熱を共有することを提唱しました。

3月22日、李寧は300日間の「李寧08中国の旅」オリンピックの全国民活動を開始しました。

この300日間で、二台の重さが26トンに達した「英雄会英雄」をテーマにした「英雄キャラバン」が中国の百近くの都市を巡ります。

キャラバンは移動の「体育博物館」として、内部の30平方メートル近くの広い空間を通して、マルチメディアと伝統的な方法を利用してオリンピックの知識を紹介します。オリンピックチャンピオンの伝奇的な物語を述べて、李寧ブランドの協賛する4つの国家チーム（卓球、体操、射撃、ダイビング）のオリンピック「ローブ」を展示します。

また、移動している「ミニ運動会」では、キャラバンの片側が30分以内に急拡大して臨時舞台となり、それを中心に、キャラバンの近くで競技種目によってエリアが異なります。

2008年のオリンピックの期間中に家を出ると李寧のキャラバンが家の前に止まって試合に参加するように招待します。

普及の上で、李寧は中央テレビ局のスポーツチャンネルと協力したのです。2007～2008年に放送された番組と試合番組の司会者、記者が鏡に出た時に李寧ブランドの服を着ていました。これは奇勝と言えます。

また、李寧は中国国家チーム以外のスウェーデンオリンピック代表団、アルゼンチンバスケットボールチーム、スペインバスケットボールチーム、スーダン陸上チームなどの他の代表チームを成功的に支援しました。これらは李寧ブランドの露出度を強化しました。

しかし、李寧は自分の専門的な主流スポーツブランドの地位を強化したいなら、製品の外観と品質においてトップアスリートの競技装備の水準を達成する必要があります。

オンラインインタラクティブマーケティングはネットメディアで人々のライフスタイルを変えている今日、消費者のインターネット依存度の強化、インターネットの正確な方向性、インタラクティブ、体験、共有の生まれつきの属性によって、2008年オリンピックはオンラインインタラクティブマーケティングの促進剤になります。

天下のスポーツ用品のブランドはもちろんこの機会を逃しません。

アディダスは2008年北京オリンピックのウェブサイトのために、多くのバーチャルゲームとインタラクティブリンクを設置しています。ネットユーザーは「オリンピック挑戦」で挑戦するオリンピックチャンピオンを選んで、自分の特技を披露しています。創意があれば、情熱があれば、ネット友達の投票でオリンピックの夢を実現します。

また、アディダスは「アディカ」という仮想オンラインカードを設計しました。ネットユーザーは毎月の活動に参加し、オリンピックゲームなどを通じてアディカードを獲得し、オリンピックのチケットやアディの新商品の服を交換します。

ナイキは2月6日にオリンピックネットワークプラットフォーム「チャレンジ金メダル選手」のnikegold.com.cnをスタートさせました。ナイキ傘下の「軍団」の劉翔さん、易建聯さん、李娜さんらが訓練しているビデオがあり、若者が自分に挑戦することを励ましています。

のスローガンを掲げ、主要ポータルサイト、スポーツと青年サイト、動画共有サイトで大規模な宣伝を行う。

ナイキはまた、ユーザーをQQ上の専属コミュニティに招待し、ユーザーはチャットユーザーの皮膚をカスタマイズし、自由にコンテンツをアップロードまたはダウンロードすることができます。

2005年に、李寧は網易体育チャンネルと協力してネットマーケティングを行いました。

騰訊と校内ネットでも「北京の冠を守り、誰ができないと言っていますか？」というネットテーマで活動しています。支援チームのQQQ秀から「英雄応援団」を結成するグループまで、李寧のネットマーケティング技術も大いに向上しました。

“肝っ玉を放してします”なのに関わらず、それとも“夢想が現実になります”、それとも“北京が冠を守ります”、彼らはすべてネットの世界の中でもっと大きい空間を獲得して、疑いがなくて、オンラインのインタラクティブマーケティングはすでにスポーツのブランドのマーケティングの新疆になりました。

関連リンク：ナイキ、アディダス公堂は鄭智を奪いました。最近、ナイキはアディダスと中国のスター郑智が共に違約行為を実施すると訴えました。ナイキ会社の経済利益を侵害して、権利侵害を停止するよう要求しました。

ナイキ社の話に対して、アディダスと郑智は否定しています。

アディダスは、鄭智とナイキの契約解除は先に、これは完全にナイキの「理不尽ないたずら」だと考えています。

鄭智側は、アディダスとの契約は有効で、ナイキの権益を侵害していないと述べ、契約を継続して履行していくと述べました。

ナイキとアディダスのこの二つの国際スポーツ用品と中国代表の鄭智との協賛協議による紛争は、北京朝陽区裁判所で審理されたことがあり、最終的にナイキは証拠不足のために自動的に起訴された。

オリンピックの開幕前にナイキとアディダスの争奪戦もエスカレートしていることが分かります。