ナイキの新型バスケットボールシューズ値上げ、実は準備ができていた

原材料、人件費、輸送コストの上昇などによる利益の縮小に迫られ、ナイキは再び値上げを祭った。新しいバスケットボールシューズ価格は2000元を超え、業界からも価格の高騰を叫ばれている。

ナイキはコスト圧力が高まっているため、秋に製品の販売価格を5〜10%引き上げる計画だという。今回の値上げは、ナイキが発売する第10世代LeBronバスケットボールシューズに直接波及する。聞くところによると、この金は運動靴販売価格は2000元を超える見込みだ。その前世代製品の小売価格は1599元だった。2000元を超える価格は、ナイキの最も高価なバスケットボールシューズになる可能性もある。実際、Gucciメンズカジュアルシューズの一部のECサイトでの販売価格は1999元にすぎない。ナイキのマーリー・レムツィ報道官は、ナイキは盲目的に値上げするのではないと何度も強調しているが、「我々は常に新しい革新と製品性能を利用して製品シリーズの向上を実現しようとしている」と述べた。しかし、これらの説は業界人には認められていない。

スポーツ市場に詳しい関係者によると、ナイキは順調な値上げのため、すでに事前に配置されているという。ロンドン五輪期間中、安踏、李寧、361°などの国産スポーツブランドは勢いを借りてマーケティングし、ナイキは中国市場では異例で、普通の販促力だけを維持し、あまり力を入れていない。この半月、ナイキ傘下のすべてのシリーズのスターが集団で中国市場に宣伝に来た。これはナイキが値上げを検討する前の集中的な勢いで、国内ブランドの前に価格を上昇させながら、市場シェアを安定させることを目的としている。

しかし、ナイキの値上げは北京市場にまだ波及していない。22日、安貞華聯ナイキコーナーの責任者は、ナイキの値上げに関する通知を受けていないと明らかにした。最近、ナイキは1回以上値上げしている。ナイキ側は昨年3月、春に向けて靴の種類と衣料品は、上昇する石油、綿花、輸送コストに対応するため、世界的に値上げが始まっています。

原材料、人件費の大幅な増加に伴い、ナイキはこの2年間、原材料と輸送コストが上昇し続け、利益の増加に圧力をかけている。その最新の財報によると、ナイキの5月31日までの粗利益率は44.3%から42.8%に低下し、これはすでに第6四半期連続で前年同期比の低下を示している。ナイキの第2の市場である大中国市場でも、同財季の販売収入が下落し、靴類、衣類、部品を含む製品の販売総収入は6億6700万ドルで、第3財季より3.89%減少した。

ナイキのライバルであるアディダスも暮らしにくい。アディダスは1カ月前、中国にある唯一の直属工場を閉鎖すると表明し、10月から来年4月にかけて一部の工場との間でOEM契約を解除する方針を明らかにした。実際、アディダスは撤退の第1号店ではなく、2009年にはナイキも在中直営工場を閉鎖し、その後コストの低い東南アジア地域に生産拠点を移したことがある。多くの業界関係者によると、アディダスも東南アジアのメーカーと協力して、人件費による経営圧力を緩和するという。