本土のスポーツブランドは苦境に陥っています。李寧、安踏または引き続き疲れます。

李寧有限公司は今年の第四半期の注文はすでに完了したと発表しました。注文額は高二桁の下げ幅を記録しました。発表後、李寧の株価は2日間連続で下落し、13日の終値で3.05%下落し、1株当たりの売上高は5.09香港元となり、2日間で累計10.86%下落し、2006年以来の低水準を更新した。安踏体育は12日に3.33%下落した後、13日に2.58%上昇し、1株当たりの収入は5.96香港元だった。

本土のスポーツ商品が苦境に陥っている。

李寧公告によると、2012年通年の注文会は今まで全部完成しました。通年の新商品注文会の注文金額は去年より一桁高い割合で下がりました。その中、靴類の商品の注文額は二桁の下げ幅を記録しました。服装については、注文額は20%以上の下げ幅を記録しており、その平均小売価格と注文量は、それぞれ低い一桁数と20%以上の下げ幅を記録しています。公告の翌日、李寧の株価は8.06%下落し、その競争相手の安踏体育は3.33%下落しました。

実際に泥沼にはまったのは李寧だけではなく、もう一つの地元スポーツブランドの安踏体育もその中に深くはまりました。安踏体育は5月17日、2012年第4四半期の注文会の注文額が年ごとに記録された低二桁の割合で下落し、通年の注文会の合計注文額は年ごとに記録された高単位の割合で減少したと発表した。会社の株価もここ三年の谷間をさまよっています。

ピッカースポーツの遭遇はこの2つの会社と同じで、2012年第4四半期の注文会で、靴類製品と服装類の製品の減少幅はいずれも20%から30%までで、靴服の平均卸売価格は去年と同じです。ピッカーは今年末には店舗数を7000店に減らし、10%前後に減少する見通しです。先週の月曜日に、ピッカースポーツは1株当たり1.32元の歴史の最低価格を報告しました。13日に1株当たり1.43香港元を受け取りました。いつでも歴史の最低水準を更新する可能性があります。

市場の変化は突破しにくいです。

李寧は11日の公告で、経済環境の挑戦に対応するために、グループは依然として「核心業務に焦点を合わせ、運営効率を向上させる」という戦略に専念すると述べた。また、発表によると、2012年6月11日に中国プロバスケットボールリーグの装備スポンサーになるための協力覚書を締結し、2012/2013から2016/2017までの5シーズンをカバーする契約を締結したという。

公告によると、CBAリーグはすでに重要な商業価値とブランド価値を備えており、長期的な発展の観点から、このスポンサーはグループの重要な戦略選択である。

李寧は投資CBAに対して自信満々で、CBAを援助する消費者は必ずしもCBAのブランドを鳴らすことができるとは限らないと考えています。昨日、記者は深センのいくつかのスポーツブランドの専門店で何人かのお客さんとこの話をしました。お客様は投資CBAが少し浪費されていると思います。

2008年の北京オリンピックで、李寧はメイントーチ台に点火し、彼のブランドにも火をつけました。今、利益が大幅に下落した李寧、安踏は積極的に振興の道を探しています。これらのブランドを復活させ、今年のロンドンオリンピックのビジネスチャンスに託している業界人がいます。しかし、ナイキ、アディダス、鴻星爾克、361度、デル恵などのスポーツブランドがすでに一部の市場シェアを占めているという意見もあります。2008年前後は全国民運動ブームで、スポーツ用品ブランドの市場需要は急速に拡大していますが、今の市場はすでに変化しています。レジャースタイルは新たな傾向にあります。

李寧、安踏、または疲れが持続します。

安踏体育の2008～2010年の純利益はそれぞれ8.96億元、12.51億元、15.51億元で、2011年の純利益は17.3億元で、前年より10%増加しました。李寧の2008～2010年の純利益はそれぞれ7.21億元、9.45億元、11.08億元で、収益は着実に伸びていますが、2011年の純利益は急に3.86億元の人民元に下がり、前年より65%減少しました。

国泰君安（香港）は、安踏体育2012
年の注文は予想よりも受注が伸びます。会社は収益力の後退をサポートするためのリターンポイントを増やすことを期待していますが、増加したリターンは会社の粗利率を圧迫します。大衆ブランドとして、毛利率は40%以上維持するのが合理的だと期待しています。安踏の業界競争に対する反応は同業より遅く、2013年を予定している。
年の一、二四半期の注文は注文が伸びます。

李寧について、国泰君安（香港）は、李寧が2012年第4四半期の注文価値は20%近く下落し、予想をはるかに下回ったと考えています。また、会社は中国プロバスケットボールリーグを支援しました。費用は20億元に達しました。李寧はブランドの宣伝普及費用が大幅に上昇すると予想しています。会社の現在の財務状況を鑑みて、CBAを支援するのは物の値打ちがあるわけではなく、会社の収益力は再度悪化します。