内需が上昇し、スポーツ産業は新たな経済成長点を見つける。

中国

スポーツ産業の急速な発展を牽引してきた。

現在、中国は世界のスポーツ用品の最も重要な生産基地であるだけでなく、アメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品消費市場となっています。

この市場では、民族ブランドと国際ブランドの競争の勢いが形成され、ますます激しくなります。これは必然的に業界のシャッフルが激化し、電子商取引を発展させ、インテリジェント化を実現することが未来企業の核心競争力を高める鍵となります。

数年前に中国の内需市場が盛んに自動車産業の噴出式の成長を牽引したと言えば、中国の庶民はスポーツ、健康に対する関心とスポーツ精神に対する執着の追求も絶えず中国のスポーツ用品消費市場の一つ一つを爆発させている。

中国のスポーツ産業は急速に発展しています。スポーツ産業は新たな経済成長点になると業界関係者も断言しています。

5月17～20日に北京で開催された第30回中国国際スポーツ用品博覧会で、国家体育総局体育器材装備センターの馬継龍主任が初めて「中国スポーツ用品業界2010～2011発展報告」を社会に正式に発表しました。

「報告」では、スポーツ用品業界はスポーツ産業の中で最大の比重と開放度と競争度が最も高い分野として、近年急速な発展を維持していると指摘しています。

2006~2011年、中国のスポーツ用品業界（スポーツウェア、スニーカー、運動機材及び関連スポーツ製品の製造と販売）の増加値は年々拡大され、年平均の複合成長率は17.63%で、累計で2011年までに1760億元に達する見込みで、スポーツ産業の80%以上を占めています。

中国はアメリカに続いて世界第二のスポーツ用品消費市場となりました。

世界体育用品連合会の尾山基会長も中国のスポーツ市場の見通しを見ています。

彼は今回の万博の開幕式において、中国経済の発展と消費者がより多くスポーツに参加するにつれて、中国はスニーカー、スポーツウェア、スポーツ機材の世界で最も重要な生産基地になったと述べました。

同時に、中国の民族ブランドと国際ブランドはすでに競争の勢いを形成しています。中国本土市場もスポーツ用品小売業に重要な影響を与える小売再編成時期に入ります。

市場潜在力が大きい

今期に

記者は展示場が非常に人気があり、スポーツ用品産業の生命力が旺盛であることを明らかにしました。

1200近くの企業とブランドが出展しています。展示面積は11万平方メートル近くで、専門の観衆とスポーツ愛好者は10万人を超えています。40以上の国と地域から2000以上の海外バイヤーが来ています。

これに対し、馬継龍氏は記者の取材に対し、中国のスポーツ産業はGDPの割合が年々上昇しており、2011年は0.58%に達していると語った。

また、スポーツ用品業がスポーツ産業に占める割合も上昇しており、2008～2011年は80%～85%の伸びとなっています。

馬継龍は発展のスピードから見ると、運動器材業界は運動靴、服飾業界より高いと指摘しています。

2010年、《報告》は8つのスポーツ用品の上場会社を統計して、スポーツウェアの販売収入の累計は161.46億元を実現して、前年同期比25.89%増大します。運動靴の販売収入の131.98億元を実現して、前年同期比14.90%増加します。

運動機材業界規模以上の企業は2010年に830.42億元の販売収入を実現し、同28.54%の伸びを見せた。

「報告」によると、中国のスポーツ用品産業の市場集中度は徐々に高まっている。

国内の主要スポーツブランドは国内のスポーツ用品市場の大部分の市場シェアを占めています。これはさらに中小企業の生存空間を圧迫します。

同時に、産業クラスター効果が顕著である。

生産量から見ると、中国のスポーツ用品産業の集積は主に広東、福建、江蘇、浙江、北京、上海の6省（市）に集中しており、その集中度は85%を超えている。

また、スポーツ用品の輸出は運動機材を主とし、貿易黒字が大きいです。

2011年、中国のスポーツ用品業界の輸出入総額は165.91億ドルで、貿易黒字は152.40億ドルを実現しました。

その中で、スポーツ器材の輸出額は輸出総額に占める割合は48.87%で、その他関連スポーツ製品の輸入額は輸入総額に占める比率は67.97%である。

馬継龍氏はまた、今後の中国のスポーツ用品業界は5つの大きな発展傾向として表れていると述べました。一つは徐々に台頭する貿易保護主義が業界の発展にさらに影響を与えます。二つは業界の競争が激化し、二回のシャッフルに直面します。

展示製品からブランドアップまで

数十年の発展を経て、わが国のスポーツ用品産業は民族ブランドを生み出し、製品の研究開発を重視するだけでなく、文化の育成を重視し、徐々に国民の認可を得て、同時に海外に出て、世界ブランドと競技します。

「過去の体博会は主に経済貿易商談のために機能していましたが、ここ数年、企業はブランドイメージの展示をより重視しています。」

馬継龍氏は「20年、30回の発展を経て、体博会は世界最大規模で、最も影響力のあるスポーツ用品展の一つとなりました。中国のスポーツ用品企業がブランドを育成し、輸出を拡大し、国際市場に進出する重要な窓口となり、海外ブランドが国際市場を開拓し、パートナーを求める重要なプラットフォームとなりました。

中国のスポーツ用品はすでに世界全体のスポーツ用品の60%以上の市場シェアを占めています。

しかし、中国のスポーツ業界もかつてない挑戦に直面しています。

「報告」によると、2011年からスポーツ用品業界の発展速度は鈍化している。

「第11次5カ年計画」期間中、国内スポーツ用品ブランドの店舗の平均成長率は約10%だったが、販売実績の伸び率は約20%だった。

しかし、大手スポーツブランドの上場会社が2011年の年報の業績を見ると、高在庫、コストの上昇、純利益の減少などの影響を受けて、業界の成長速度は徐々に鈍化している。

業界の成長速度の全体的な減速を背景に、ブランド競争が激化している。

危機の前に、民族ブランドも自らの突破道を求めている。

85年の歴史を持つ上海のリターンは、生産停止、閉店、再編などの激動を経て、製品の位置づけを絶えず「ファッション運動」に調整し、多くの消費者に歓迎され、「老舗」が再び輝きを放った。

この会社の党委員会書記の桂成鋼は本紙の記者の取材に対し、「谷間の中でのリターンが、戦略と製品構造をタイムリーに調整し、マーケティングモデルと普及方式を転換する」と述べた。

2011年の売上高は3億元で、2010年より50%伸びた。

中国の運動靴の元祖として、バスケットボール、バレーボール、卓球などの前国家チームの専門靴に指定されていました。これはリターンシューズを消費者の心に深く入り込ませました。

今、多くの民族ブランドもオリンピックなどの重大なスポーツ競技を支援することによって、国際的なブランドのアピール力を高めています。

今回の万博では、中国オリンピック委員会のパートナーである安踏さんがロンドンオリンピックの中国代表団が心を込めて作った表彰服「チャンピオンドラゴン服」を初めて披露しました。

安踏会社のブランド総責任者の徐陽さんは本紙の取材に対し、会社はロンドンオリンピックに戦う中国のスポーツ選手を募集するためにスポーツ設備を作るだけでなく、オリンピックのプラットフォームを借りて、多くの国際国内の一流企業と協力します。

過去4年間、

プロスポーツの大衆ブランドを堅持して、中国の一流企業になります。

今年は安踏総爆発の年となります。ロンドンオリンピックをきっかけに、業界でのリーダーシップを確立したいです。

卓球界の長兄として、紅双喜はオリンピックと三回も手を繋いで成功しました。

注目すべきは、紅双喜は2006年からバトミントンの分野に触角を伸ばして、オリンピックのバドミントン試合の一部の器材の供給商になりました。

紅双喜公司のマーケティング部マネージャーの管亜松さんは、2008年のオリンピックで紅双喜が独自に開発したオートサーバーがオリンピック委員会の認可を得たと本紙の記者の取材に答えています。

しかし、会社のバドミントンの業務の割合は大きくなくて、卓球の業務の1/4だけで、しかし毎年すべて30%~40%のスピードで増大して、そして更に大衆市場の普及を重視します。

各民族ブランドの間で無音の暗戦が行われていますが、今回の万博で緊張した競争雰囲気の中からこの動向を嗅ぎ分けることができます。